ما هو شراء وسائل الإعلام؟
Media buy هو شراء الإعلانات من شركة وسائط مثل محطة تلفزيون أو صحيفة أو مجلة أو مدونة أو موقع ويب. يستلزم أيضًا التفاوض بشأن أسعار الإعلانات ووضعها ، وكذلك البحث في أفضل الأماكن الجديدة لوضع الإعلانات.
فهم شراء الوسائط
شراء وسائل الإعلام هو في الأساس فعل الحصول على العقارات (أو المخزون) حيث قد توضع. عند شراء التلفزيون ، يجب مراعاة مجموعة متنوعة من العوامل ، مثل الوقت والمساحة والمعدلات والطلب على الرصاص والمزيد. يعتمد سعر شراء الوسائط التلفزيونية على تفاصيل الحملة الإعلانية ، مثل ما إذا كانت ستظهر في مدينة واحدة أو إقليميا أو على مستوى البلاد. على موقع الويب ، سيتم تحديد السعر من خلال عوامل مثل المكان الذي سيتم فيه وضع الإعلان على الصفحة ، وعدد صفحات موقع الويب الذي سيظهر فيه الإعلان ، وعدد الإعلانات ، وعدد المرات التي سيتم عرض الإعلان عليها. ، مقدار حركة المرور التي يتلقاها الموقع ، والمعلومات السكانية لمستخدم الموقع. كلما زاد تعرض المعلن للمعلن ، كلما كانت تكلفة شراء الوسائط عادةً أعلى. يختلف شراء الوسائط عن "الوسائط المكتسبة" و "الوسائط المملوكة" في شرائها.
شراء وسائل الإعلام مراحل
قبل حدوث عملية شراء الوسائط ، يجب على مشتري الوسائط إجراء بحث لتحسين عائد الاستثمار على ميزانية الإعلانات الخاصة بعملائهم. سيقومون بفحص الجمهور المستهدف لأحد المنتجات وتحديد مكان أو مجموعة الأماكن التي ستخدمها على أفضل وجه. على سبيل المثال ، قد يستخدمون الأبحاث الديموغرافية والجغرافية المتعلقة بالمنتج لتحسين عملية شراء الوسائط الخاصة بهم. قد تملي ميزانية المعلن أيضًا وقت عرض الإعلان ومكانه. على سبيل المثال ، يمكن أن تعني الميزانيات الأكبر الوصول إلى الأسواق الإقليمية أو الوطنية. قد تعني الميزانيات الأصغر الصحف المحلية أو الراديو. بمجرد اختيار المكان المناسب ، سيتعامل مشتر الوسائط مع كل من يملك الفتحة أو المساحة المطلوبة للتفاوض على السعر والتوقيت وبقية الصفقة.
تتضمن بعض الجوانب الهامة لعملية شراء الوسائط العلاقات الشخصية بين مشتري الوسائط ومخططي الوسائط ومالكي القنوات. نظرًا لأن مدة البث محدودة ، يجب على مشتري الوسائط تعزيز العلاقات للحصول على المواعيد والتوقيت الأكثر ملاءمة. أيضًا ، يجب على مشتري الوسائط مواكبة التغييرات في السوق. مع تغير أعمال الاتصالات ، يجب تحدي الافتراضات حول أفضل مكان للإعلان بشكل منتظم. ما كان مكانا رائعا في العام الماضي قد لا يكون هو الحال هذا العام. أخيرًا ، يجب أن يكون مشتري الوسائط قادرين على إنشاء قيمة لعملاء الإعلان عن طريق إيجاد أو إنشاء صفقات.
شراء الوسائط وشراء البرامج
يتمثل الاتجاه الكبير في شراء الوسائط (أو شراء الإعلانات) على الإنترنت أو الأجهزة المحمولة في استخدام التكنولوجيا لأتمتة عملية شراء الإعلانات. يحدث الإعلان البرنامجي في الوقت الفعلي من خلال استخدام الخوارزميات للسماح للمعلنين بالمزايدة للحصول على حق وضع إعلان على صفحة ويب.
