تعد Netflix Inc. (NFLX) واحدة من قصص الحلم في السوق الصاعدة الكبيرة ، حيث ارتفعت أسهمها تقريبًا 6 أضعاف في السنوات الخمس الماضية ، وارتفعت بنسبة 35٪ تقريبًا على الرغم من السوق المضطربة في عام 2019. يبدو أن الجميع في أرض الخيال الخاصة بـ Netflix الأفلام والترفيه.
لكن المشكلة بدأت تتلاشى حيث تواجه الشركة الرائدة في مجال الترفيه المتنافس منافسة متزايدة ، وتباطؤ نمو المشتركين ، واستمرار حرق النقود ، والسهم الذي لم يذهب إلى أي مكان في العام الماضي ، بانخفاض 12 ٪ عن أعلى مستوى قياسي في عام 2018.
ماذا يراقب المستثمرون في الربع الثاني
لذا ، فليس من المستغرب أن يركز المستثمرون على هذه القضايا ، التي تركز جميعها على النمو ، عندما تعلن Netflix عن أرباح أقل من شهر من الآن. سوف يرغب المستثمرون في معرفة كيف يخطط الرئيس التنفيذي ريد هاستنجز للحفاظ على نمو المشتركين الأمريكيين في مواجهة المنافسة المتزايدة من المنافسين مثل شركة والت ديزني (DIS) ، وكيف ستحافظ Netflix على توسعها السريع في الخارج ، حيث تحصل Netflix على معظم نموها. سوف يرغب المستثمرون أيضًا في معرفة ما إذا كانت الزيادات في أسعار خدماتها تؤدي إلى تآكل الطلب حيث تحاول الشركة خفض معدل احتراقها النقدي.
الأهم من ذلك ، يجب على Netflix التغلب على شكوك جديدة حول آفاقها. وقال ديفيد تراينر ، "إن نمو المشتركين لم يعد كافياً. تحتاج Netflix إلى إثبات قدرتها على تسييل محتواها الأصلي قبل أن تحصل المنافسة (مع عقود من النجاح في تسييل الأموال) على المزيد من حصتها في السوق. الوقت ينفد حتى يعمل نموذج أعمال Netflix الحالي". محلل في شركة أبحاث الاستثمار New Constructs LLC ، في عمود مايو في بارونز.
نيتفليكس بواسطة الأرقام
تعد تقديرات نتائج الربع الثاني بأنفسهم سببًا للقلق. يتوقع المحللون الذين شملهم استطلاع ياهو فاينانس أن تصل الأرباح إلى 0.56 دولار للسهم ، أي أقل بنحو 34٪ عن ربحية العام الماضي عند 0.85 دولار. وذلك على الرغم من أن الإجماع يدعو إلى نمو سريع في الإيرادات إلى 4.93 مليار دولار ، وهو ما يمثل قفزة بنسبة 26 ٪ مقارنة بالربع السابق.
مكاسب المشترك
المقياس الأكثر مشاهدة لـ Netflix هو مكاسب المشترك ، وهي علامة حمراء أخرى. بالنسبة للربع الثاني المنتهي في 30 يونيو ، تتوقع الإدارة نمو المشتركين بمعدل 5 ملايين ، أقل بكثير من الأعضاء الجدد المدفوعين في نفس الربع من العام الماضي. هذا التوجيه في أبريل صدمت المستثمرين وأرسلت الأسهم إلى الانخفاض. على النقيض من ذلك ، في الربع الأول ، شهدت الشركة زيادة قدرها 9.6 مليون في الأعضاء المدفوعين ، أعلى بكثير من التوجيه.
ومن المؤكد أن المحللين يقدرون أن النمو سيستعيد زخمه في النصف الثاني من العام ، حيث تتضمن عروض المحتوى سلسلة من الأسماء الكبيرة مثل Stranger Things و Orange Is the New Black ، فضلاً عن أفلام مثل فيلم Michael Bay الجديد و 6 Underground.
سيركز المستثمرون بشدة على النمو الدولي للربع الثاني ، والذي من المتوقع أن يساعد في تعويض التباطؤ الأمريكي مع زيادة الشركة في البرمجة في الأسواق الخارجية. في الربع الأول ، استأثر نمو المشتركين الدوليين في Netflix بأكثر من 80٪ من إجمالي إضافات المشتركين المدفوعة ، وفقًا لـ Bloomberg.
أتطلع قدما
من المهم أيضًا للمستثمرين أن يكون هناك أي نظرة ثاقبة من Netflix حول تأثير مزودي خدمات الترفيه المنافسة مثل Amazon.com Inc. (AMZN) و Disney. يقول المحللون إن دخول هؤلاء اللاعبين ذوي التمويل الجيد في سوق البث المباشر يجبر Netflix على إنفاق المزيد من الأموال على المحتوى الأصلي للتنافس وضغط الأرباح. ستختبر هذه المنافسة المتزايدة في النهاية ما إذا كان بإمكان Netflix التوقف عن حرق الأموال وإنشاء نموذج مستدام. لمعرفة المزيد حول Netflix ، ترقبوا نتائج الربع الثاني للشركة المقدرة في 17 يوليو.
