الانطباع هو مقياس يستخدم لقياس عرض صفحة على الويب. يُشار إلى مرات الظهور أيضًا باسم "عرض الإعلان". يتم استخدامها في الإعلانات عبر الإنترنت ، والتي غالباً ما تدفع على أساس كل ظهور. يعد عدد مرات الظهور ضروريًا لكيفية حساب الإعلانات على شبكة الإنترنت ودفع ثمنها في تسويق محركات البحث. الانطباعات ليست مقياسًا لما إذا كان قد تم النقر على أحد ، فقط ما تم عرضه ، الأمر الذي يؤدي إلى بعض النقاش حول مدى دقة القياس.
كسر الانطباع
بشكل عام ، يساوي ظهور واحد كل ظهور لصفحة ويب يتم العثور عليه وتحميله. نظرًا لأنه يسهل الوصول إليه من حيث القياس والفهم ، فقد أصبح الطريقة الأكثر ملاءمة واقتصادية لتحديد ما إذا كان يتم مشاهدته أم لا. ولكن بالضبط كيف يتم تفسير هذا الرقم متروك للنقاش. يعتقد بعض خبراء الإعلان عبر الإنترنت أنه لا توجد طريقة دقيقة لحساب عدد مرات الظهور لأن عددًا يمكن أن يميل من قبل شخص واحد يسجل نفس الإعلان في عدة مشاهدات للصفحة ، على سبيل المثال. هناك العديد من الطرق لتدوير أرقام الظهور الكلية ، مما يؤدي إلى قيام المعلنين بمشاهدة أي رقم ظهور مع قليل من الشك. بشكل عام ، يقرر معظم المعلنين والناشرين مسبقًا كيفية حساب مرات الظهور وحسابها. قد يقرر المعلنون ما إذا كانت الحملة ناجحة أم لا استنادًا إلى شكل آخر من أشكال الإبلاغ ، مثل المشاركة (على نطاق واسع ، كيف يتفاعل عارض الإعلانات مع الإعلان).
محاسبة الانطباع
في كثير من الأحيان ، يتم قياس مرات الظهور حسب التكلفة لكل ميل (CPM) ، حيث تشير الميل إلى 1000 ظهور (أو التكلفة لكل ألف). قد يكون لإعلان البانر تكلفة الألف ظهور التي تبلغ 5 دولارات ، مما يعني أن مالك الموقع يتلقى 5 دولارات في كل مرة يتم فيها عرض الإعلان على موقع الويب الخاص به 1000 مرة.
قد يتم دفع مالك موقع الويب مقابل كل ظهور إعلان. قد تدفع الترتيبات الإعلانية الأخرى مالك الموقع فقط عندما ينقر الزائر على الإعلان أو ينقر على الإعلان ويقوم بعملية الشراء. عادةً ما يدفع المعلنون مبالغ أقل مقابل حملة إعلانية تعتمد فقط على مرات الظهور وأكثر للحملات التي تعتمد على نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات. سبب هذا الاختلاف في معدلات الأجور هو أن الإعلان الذي يتسبب في اتخاذ المشاهد لاتخاذ إجراء ينتج عنه بيع هو أكثر قيمة للمعلن من الذي لا يفعله.
الطريقة الدقيقة لحساب مرات الظهور هي تقنية إلى حد ما: توفر خوادم الإعلانات صورة بالكاد مرئية (أو "بكسل") يمكن العثور عليها في كل صفحة ناشر. عند تحميل صفحة بها صورة البكسل ، يتم تكوين انطباع.
الغش الانطباع
عدة أشياء يمكن أن تشوه التهم الانطباع. لأحد ، تشير التقديرات إلى أن حوالي 60 ٪ من جميع حركة مرور الويب هي من الروبوتات. لا تميز مرات الظهور بين المشاهد الإعلاني البشري أو الروبوت. يمكن أيضًا فشل تحميل الإعلانات ، أو قد يتم تحميل الإعلان غير الصحيح. هذه الأخطاء قد تكون أو لا تكون مسؤولة عن. هناك أيضًا احتيال صريح ، حيث يستخدم مطورو مواقع الويب عديمي الضمير طرقًا متعددة لممارسة النظام (أحد التقديرات هو أن ربع سوق الإعلانات عبر الإنترنت هو احتيالي).
