شركة Tesla Inc. (TSLA) ، على الرغم من تعرضها للسقوط مع العديد من المستثمرين والآن مع انخفاض سعر السهم بنسبة 50٪ عن ذروتها ، لديها القدرة على الانتعاش في ظل الرئيس التنفيذي Elon Musk تمامًا كما فعلت Netflix Inc. (NFLX) في عهد الرئيس التنفيذي Reed هاستينغز في عام 2011. في ذلك الوقت ، كان سهم العملاق المتدفق 80٪ من أعلى مستوياته ، كما تم التخلي عنه من قبل العديد من المستثمرين ، وفقًا لعمود بارون للمؤلف واستراتيجي النمو إيدي يون.
تسلا مقابل نيتفليكس: أكبر الانخفاضات
- تسلا: انخفاض بنسبة 50 ٪ من يونيو 2017 إلى يونيو 2019 نتفليكس: انخفاض بنسبة 80 ٪ من يوليو 2011 إلى نوفمبر 2011
استراتيجية النمو تقارن سوق الشباب EV بالتدفق في عام 2011
يلاحظ Yoon ، مؤسس مركز التفكير والشركة الاستشارية EddieWouldGrow ، أن تراجع Netflix تلاه نمو استمر لمدة ثماني سنوات ، حيث نجحت الشركة في تقديم أسعار جديدة وتنفيذ تغيير في الاستراتيجية للتركيز على التدفق. كانت الشركة تؤمن بقصة النمو طويلة الأجل لسوقها الرئيسي ، وهي تنفجر فجأة عن أعمال تأجير أقراص DVD وتثير الشكوك لدى الكثيرين.
وبالمثل ، يقول يون إن "تسلا" كانت "موضع اهتمام" في اعتقادهم بأن الطلب على السيارات الكهربائية سوف ينمو بشكل كبير. يلاحظ أنه في العام الماضي ، شكلت EVs فقط 2 ٪ من إجمالي السيارات الجديدة التي تباع في الولايات المتحدة ، ولكن في دراسة أجرتها AAA ، أشار 20 ٪ من الأمريكيين إلى أنهم يريدون EV. وفي الوقت نفسه ، تمتلك EVs بالفعل نسبة تقارب 10٪ من السوق في كاليفورنيا ، بينما تستأثر شركة صناعة السيارات في Silicon Valley بأكثر من 60٪ من حصة نمو سيارات الجيل القادم.
"إن فكرة أن تسلا 30،000 في عمليات التسليم في الربع الأول من عام 2019 مقارنة بالربع الأخير من عام 2018 تسلط الضوء على مشكلة الطلب الأساسية سواء في السيارات الكهربائية (والتي يمكن أن تصل بسهولة إلى الملايين في المستقبل القريب) أو تسلا نفسها (نظرًا لأن المستهلكين محبوبون) "يبدو وكأنه امتداد" ، كتب يون.
الاستفادة من قوة التسعير
في حين واجهت Tesla الرياح المعاكسة لتخفيض بنسبة 50 ٪ من الخصم الفيدرالي بقيمة 7،500 دولار للقيمة EVs في نهاية عام 2018 ، في نفس الوقت الذي واجهت فيه عمليات التسليم ، واجهت Netflix بالمثل رد فعل عنيف من ارتفاع أسعارها. يلاحظ Yoon أن كلا من Tesla و Netflix يؤمنان بقوة التسعير ، خاصة إذا استمرت الشركات في تحسين منتجاتها.
نجحت Netflix في زيادة الأسعار مع استمرارها في تقديم توصيات مخصصة بشكل أفضل للمستخدمين ، بالإضافة إلى المزيد من المحتوى ، بما في ذلك المحتوى الأصلي الحائز على جائزة. في حين أن زعيم التدفق قد فقد المشتركين في تلك العملية ، فقد زاد إجمالي إيراداته وأرباحه بما يكفي لتعويض الخسائر ، وفقًا للمستثمر.
"الحقيقة هي أن قوة تسلا تسعير قوية" ، كتب يون. ويستشهد بتبني سيارات تسلا من قبل مجموعة واسعة من المستهلكين ، من مالكي السيارات السائدة إلى مالكي العلامات التجارية الفاخرة الآخرين. وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة Elon Musk ، فإن أفضل خمس سيارات يتم تداولها في Teslas هي Honda Accord و Honda Civic و Toyota Prius و Nissan Lead و BMW Series 3. إنه لا يرى مصادفة ، إذ تم بيع أكثر من 180،000 Teslas في الولايات المتحدة في العام الماضي ، تراجعت مبيعات السيارات الجماعية في سيارات Prius و Camry و Accord و Civic بنسبة 15٪ أو 190،000 سيارة بين عامي 2016 و 2018.
إدارة فريدة من نوعها
يسلط Yoon الضوء أيضًا على التشابه بين مشكلات Netflix و Tesla الخاصة بـ "التواصل والتنفيذ".
ومع ذلك ، فقد خسر المستثمرون والشورتون في الماضي أموالاً كبيرة ضد رهان إيلون موسك وتيسلا.
يعتبر صاحب المشروع من قبل العديد من المعجبين المخلصين له مؤسس الحيلة والإبداع ولا هوادة فيها. تمامًا مثل ريد هاستنجز ، وجد Musk مرارًا طريقة للحصول على تسلا للارتداد وهزيمة الرافضين.
لقد أظهرت Tesla القدرة على صنع سيارات السيدان من الدرجة الأولى - قبل الموديل 3 - والتي حصلت على أعلى التصنيفات من تقارير المستهلك وغيرها. حذرت Musk في عام 2012 من أن أولئك الذين يراهنون ضد Tesla سيكونون من أجل "تسونامي من الأذى". وقد قامت الشركة في الماضي بائعي البيع على المكشوف بمليارات الدولارات ، وفقًا لقصة Thinknum Media المنشورة في عام 2018. وفي الوقت نفسه ، لا يزال لدى Tesla عبادة التالية بين المستهلكين والعديد من المستثمرين.
أتطلع قدما
على الرغم من مقارنة يون المقنعة بين Netflix و Tesla عند أدنى مستوياتهما ، فقد قرر العديد من المحللين رمي المنشفة على Tesla ، مما يعرض الأسهم لخطر المزيد من الانخفاض. أما السيناريو الأسوأ في مورجان ستانلي ، فقد وصل إلى أسفل تيسلا عند 10 دولارات ، بينما ترى سيتي أن فرصة السداد بنسبة 40٪ تنخفض إلى 36 دولارًا.
