قبل عام واحد فقط ، بدت التوقعات قاتمة بالنسبة لشركة عملاقة البيع بالتجزئة Walmart Inc. (WMT). هبط سعر سهمها بنسبة 26٪ تقريبًا على مدار أربعة أشهر من يناير إلى مايو من العام الماضي ، حيث واجه أكبر تاجر تجزئة للقرميد وقذائف هاون في البلاد هجومًا لا هوادة فيه بشكل أساسي من شركة التجارة الإلكترونية العملاقة Amazon.com Inc. (AMZN) ، التي يبلغ حجم سوقها 900 مليار دولار القيمة حوالي ثلاثة أضعاف قيمة Walmart.
ضرب منافس الأمازون
لكن منذ ذلك الحين ، بدأت Walmart تجني ثمار التحول التشغيلي الرئيسي الذي كان مدعومًا بخطوات مثل إضافة منتجات جديدة وإنفاق المليارات على التشغيل الآلي لتحسين الخدمة وخفض التكاليف ، مما ساعدها في الحصول على حصة أكبر من السوق. النتيجة: منذ انخفاضه خلال يوم مايو 2018 ، ارتفع سهم Walmart بنسبة 37٪ تقريبًا اعتبارًا من 21 أغسطس. علاوة على ذلك ، ارتفعت أسهمها بنسبة 20٪ تقريبًا ، بما يقارب 21.41٪ مكاسب لشركة Amazon. وتجاوز مؤشر S&P 500 (SPX) ، الذي ارتفع بنسبة 16.66 ٪.
العودة إلى الأساسيات: التحكم في التكاليف
يقول براندون فليتشر ، المحلل لدى بيرنشتاين ، "إن الرؤية المحققة تمامًا لما يمكن أن يكون عليه وول مارت رائعة للغاية ، حتى إذا كان وول مارت يميل عن غير قصد في الاتجاه الصحيح ، فإننا نعتقد أنه يمكن أن يخلق عائدًا استثماريًا كبيرًا على مدار عدة سنوات". بواسطة بارون. يلاحظ أن الإدارة الجديدة تعود إلى الأساسيات التي قادت استراتيجية الشركة لسنوات عديدة ، وخاصة التحكم في التكاليف. على عكس الماضي ، يعتبر Walmart الآن أخطر منافس كبير للأمازون من قبل بعض المحللين.
وضع إيجابي
يتضح هذا التغير في الرأي من خلال تقرير أرباح Walmart للربع الثاني في 15 أغسطس ، والذي تغلب فيه على التقديرات بفترة طويلة ، مما عزز سهمه بشكل حاد في أغسطس حيث تراجعت السوق الأوسع بسبب مخاوف الحرب التجارية. على النقيض من ذلك ، فإن وول مارت "في وضع جيد بالنسبة لسيناريوهات التعريفة الصينية" ، كما قال بنك أوف أميركا في تقرير لما بعد الأرباح ، مما عزز بشكل حاد هدفه للسهم إلى 135 دولارًا للسهم. أشار بنك أوف أمريكا إلى زخم مبيعات "وول مارت" "المثير للإعجاب" ، ومبادرات التجارة الإلكترونية الناجحة ، والمقارنات الأسهل والمضي قدماً في التركيبة السكانية. وقال المحلل روبرت أومس ، المحلل في BofA ، في تقرير سابق ، إن أحد أهم العوامل هو تنفيذ Walmart المثير للإعجاب في الجمع بين خدمات المتاجر الرقمية وخدمات الطوب وقذائف الهاون.
الماخذ الرئيسية
- ارتفع سهم Walmart بشكل حاد على مدار العام الماضي ، في تحول كبير. تكتسب الشركة حصتها في السوق وتتحكم في التكاليف. تعد عروض التسليم المحسّنة التي يقدمها بائع التجزئة بمثابة تحدٍ لشركة Amazon.
كسب حصة السوق
تم توسيع نطاق عروض المنتجات في أقسام البقالة التابعة لها ، والتي تعد مصدرًا رئيسيًا للإيرادات والأرباح ، أحد العوامل الرئيسية لنجاح Walmart. وهذا مكنها من الحصول على حصة سوقية في مبيعات المواد الغذائية بالتجزئة خلال الأرباع الأخيرة ، وفقًا لتقارير بارون. يعتقد جوزيف فيلدمان ، مساعد مدير الأبحاث في مجموعة Telsey الاستشارية ، أن كبار محلات البقالة سوف يستمرون في النمو ، وأن وول مارت في وضع جيد للاستفادة من هذا الاتجاه. Kroger Co. (KR) هي واحدة من سلاسل البقالة التي تشعر بالضغط من Walmart ، حيث انخفض مخزونها بشكل حاد في عام 2019.
وفي الوقت نفسه ، تكتسب Walmart أيضًا حصتها في السوق في المبيعات غير الغذائية ، على حساب سلاسل المتاجر الكبيرة مثل Macy's Inc. (M) و JC Penny Co. Inc. (JCP) ، تقارير CNN. أضافت سي إن إن أن وول مارت استثمرت أيضًا في إعادة تصميم متاجرها ، ورفعت الأجور لموظفيها ، ووسعت عروض ملابسها لتشمل المزيد من العلامات التجارية الراقية.
تعزيز تسليم العملاء
عندما يتعلق الأمر بالإنجاز والشحن ، فإن Walmart قادرة على الاستفادة من 6000 شاحنة وتوظف 8500 سائق ، وهو واحد من أكبر الأساطيل الخاصة في الولايات المتحدة ، لكل Barron. بينما تستخدم الشركة أيضًا شركات الشحن الخارجية ، فإن أسطولها الكبير يضيف مرونة واستجابة.
بمساعدة من موقع ويب تم تجديده ، ساعد ذلك Walmart على تطبيق بيك آب على جانب الطريق لمحلات البقالة وجعل الشحن في يوم واحد متاحًا لـ 75٪ من عملائها في الولايات المتحدة ، مما عزز موقعها التنافسي مع Amazon. في ثلاثة أسواق ، تخطط Walmart حتى لاختبار "توصيل البقالة داخل المنزل إلى ثلاجة العميل" لكل Barron's. وهذا بوضوح استجابة لـ Amazon Key ، وهو برنامج تضع Amazon بواسطته عمليات التسليم في منزل العميل أو المرآب أو السيارة "إن الجمع بين المتاجر المادية مع الخيارات الرقمية هو مستقبل البيع" ، هذا ما لاحظه المحلل في أولن تشن في مذكرة للعملاء ، وفق ما نقلت شبكة سي إن إن.
أرباح الأداء
تأثرت وول مارت أيضًا في شهر أغسطس ، عندما تجاوز تقرير أرباحها القوي التقديرات. بينما كانت الإيرادات أقل قليلاً من التقديرات ، ارتفعت مبيعات المتاجر نفسها في مواقعها في الولايات المتحدة بنسبة 2.8٪ ، وارتفعت مبيعات التجارة الإلكترونية بنسبة 37٪.
تحديات مستقبلية
قد يكون أكثر صرامة على Walmart للحفاظ على الأسهم تحلق مع تباطؤ الاقتصاد العالمي. تتوقع تقديرات الإجماع أن العائد على السهم لن يتغير على أساس سنوي في الربع المالي الحالي للشركة ، وبنسبة 2.1٪ متواضعة في الربع الأخير من العام المالي 2020 ، والذي ينتهي في يناير المقبل ، لكل Yahoo المالية. تشير إرشادات الإدارة لهذا العام المالي إلى نمو إجمالي المبيعات بنسبة 3٪ ، وزيادة مبيعات التجارة الإلكترونية بنسبة 35٪ لكل شركة. على الرغم من التقدم الذي أحرزته شركة Walmart ، ستشمل مبيعات التجارة الإلكترونية نسبة صغيرة من إيرادات الشركة. لتعزيز مبيعاتها وأرباحها وأسعارها على المدى الطويل ، قد تحتاج Walmart إلى تطوير امتياز التجارة الإلكترونية بشكل أسرع.
