بأي حال من الأحوال ، فإن اتحاد كرة القدم الأميركي هو أنجح اتحاد رياضي أمريكي في التاريخ. على الرغم من كل الحديث عن رياضة "الثلاثة الكبار" في أمريكا الشمالية (أو عن عشاق لعبة الهوكي ، Big Four) ، فإن الحقيقة هي أن هناك كرة قدم للمحترفين ، ثم هناك كل شيء آخر.
في عام 2015 ، واستجابة للنقد المتزايد لإيراداتها المتنامية بسرعة ، تخلى اتحاد كرة القدم الأميركي عن وضع الإعفاء الضريبي الذي ظل قائماً منذ عام 1947. ويوجد الاتحاد الآن كرابطة تجارية تتكون من وتمويل فرقها البالغ عددها 32 عضوًا. 31 من هذه الفرق مملوكة بشكل فردي ، فقط غرين باي باكرز يحتفظ بوضعه غير الربحي. يكسب اتحاد كرة القدم الأميركي نصيب الأسد من أمواله من خلال العروض التلفزيونية. وفقًا لإحصائيات Statista ، فإن أكثر من 50٪ من إيرادات الدوري جاءت من صفقات تلفزيونية في عام 2015 ، وهو العام الذي حققت فيه الجامعة حوالي 12 مليار دولار. تدفقات الإيرادات الأخرى تشمل مبيعات التذاكر ، والترويج ، وحقوق الترخيص ورعاية الشركات.
على الرغم من الانخفاض المستمر في عدد المشاهدين منذ عام 2015 والخلافات الأخيرة حول الارتجاج والنشيد الوطني ، فإن اتحاد كرة القدم الأميركي يجني المزيد من المال أكثر من أي وقت مضى. على الرغم من وضعها الخاص ، إلا أنه من المستحيل معرفة بالضبط مقدار ما يحققه اتحاد كرة القدم الأميركي ؛ تقدر بلومبرج أنها كسبت حوالي 15 مليار دولار خلال موسم 2018. وهذا أعلى من التقديرات البالغة 14.2 مليار دولار في عام 2017 و 13.3 مليار دولار في عام 2016. ولا يُظهر الدوري أي نية للتباطؤ. استهدف المفوض روجر جودل 25 مليار دولار من العائدات بحلول عام 2027 ، أو نمو سنوي بنسبة 6 ٪.
نموذج الأعمال
يقوم اتحاد كرة القدم القومي بتجميع تدفقات إيراداته إلى فئتين: "الإيرادات الوطنية" و "الإيرادات المحلية".
تتكون الإيرادات الوطنية من صفقات تليفزيونية إلى جانب صفقات الترويج والترخيص ، والتي يتم التفاوض عليها على المستوى الوطني بواسطة اتحاد كرة القدم الأميركي نفسه. ثم يتم تقسيم هذه الأموال بالتساوي بين 32 فريقًا بغض النظر عن الأداء الفردي. وفقًا للتقرير السنوي لعام 2018 الصادر عن Green Bay Packers ، حقق اتحاد كرة القدم الأميركي أكثر من 8.1 مليار دولار من الإيرادات الوطنية العام الماضي ، مما يعني أن كل فريق حصل على حوالي 255 مليون دولار من الإيرادات الوطنية من الدوري.
يتم الحصول على الإيرادات المحلية ، والتي تتكون من مبيعات التذاكر والامتيازات ورعاة الشركات ، من قبل الفرق نفسها. في عام 2018 ، كسبت شركة Packers 196 مليون دولار من الإيرادات المحلية ، أي 43٪ من إجمالي إيراداتها في تلك السنة ، والتي بلغت 455 مليون دولار.
ومع ذلك ، فإن تكاليف إدارة فريق كرة قدم محترف مرتفعة. في عام 2018 ، أنفق الحزم 420 مليون دولار على النفقات. 213 مليون دولار ذهبت للاعبين ، بينما ذهب 208 ملايين دولار لصيانة الاستاد ، والتسويق ، وتكاليف الفريق والتكاليف الإدارية. هذا يترك الفريق دخل تشغيلي قدره 38.5 مليون دولار. وفقًا لفوربس ، فإن فريق دالاس كاوبويز هو أغنى فريق في اتحاد كرة القدم الأميركي ، حيث بلغت إيراداته 864 مليون دولار ودخله التشغيلي 365 مليون دولار في عام 2018.
هذا هو الهيكل الأساسي لأعمال اتحاد كرة القدم الأميركي. إليك كيف ينهار.
- تخلى اتحاد كرة القدم الأميركي عن وضعه المعفي من الضرائب في عام 2015. وقد استهدف المشغل روجر جودل 25 مليار دولار من العائدات بحلول عام 2027. وتشكل صفقات التلفزيون أكثر من نصف إيرادات اتحاد كرة القدم الأميركي. فريق غرين باي باكرز هو فريق اتحاد كرة القدم الأميركي الوحيد الذي يدير فريقًا غير ربحي مؤسسة.
العروض التلفزيونية الضخمة
كرة القدم هي ، أكثر الألعاب الرياضية مشاهدة في الولايات المتحدة. إن 19 من أكثر 20 مشاهدة تلفزيونية مشاهدة في تاريخ الولايات المتحدة هي ألعاب Superbowls لعدة سنوات. في الموسم ، يتم بث ألعاب NFL مباشرة في الولايات المتحدة الأمريكية يومي الاثنين والخميس والأحد. هذه الألعاب هي على الدوام أعلى البرامج التي يتم تقييمها على التلفزيون ، لذلك قامت شركات الإعلام بإخراج دولارات كبيرة من أجل حقوق بثها.
لدى اتحاد كرة القدم الأميركي حاليًا صفقات تليفزيونية مع CBS و NBC (مملوكة لـ Comcast) و Fox و ESPN (مملوكة لـ Disney / Hearst). في العقود التي تم الانتهاء منها في عام 2011 ، التزمت CBS و NBC و Fox بدفع NFL ما مجموعه 39.6 مليار دولار بين موسمي 2014 و 2022. تتقاسم هيئات البث الثلاثة حقوق "Sunday Night Football" ، وكذلك حقوق التناوب السنوية على Super Bowl ، ومن المقرر أن ترتفع الرسوم التي تدفعها هذه الشبكات حوالي 7٪ سنويًا ، مما يعني أن كل منهما سوف يدفع اتحاد كرة القدم الأميركي حوالي 3.1 مليار دولار سنويًا. بحلول عام 2022.
في نفس العام ، وقعت ESPN صفقة لدفع مبلغ 15.2 مليار دولار من اتحاد كرة القدم الأميركي حتى عام 2021 مقابل حقوق "ليلة الاثنين لكرة القدم".
في عام 2018 ، وقعت Fox صفقة إضافية بقيمة 3.3 مليار دولار للحصول على حقوق حصرية لـ "Saturday Night Football" ، متفوقة على NBC و CBS.
العروض التجارية والترخيص
على الرغم من أن معظم إيراداتها الوطنية تأتي من صفقات تلفزيون الوحش ، فإن اتحاد كرة القدم الأميركي يجني الأموال من خلال بيع الشركات حقوق بيع سلع تمثل اتحاد كرة القدم الأميركي. على سبيل المثال ، وقعت NFL ، بالشراكة مع Nike ، اتفاقية ترخيص مدتها 10 سنوات مع Fanatics لمتاجر التجزئة الرياضية عبر الإنترنت في عام 2018. هذه الصفقة تجعل Fanatics الشركة المصنعة الحصرية لجميع البضائع ذات العلامات التجارية الكبيرة من Nike والتي يتم بيعها عبر متجر NFL عبر الإنترنت.
لم يتم الإفصاح عن قيمة هذه الصفقة ، ولكن في جميع الاحتمالات ، إنها بنسات مقارنة بالصفقات التليفزيونية الخاصة بـ NFL. وفقًا لـ Navigate Research ، وهي شركة مقرها شيكاغو متخصصة في تقييم استثمارات التسويق الرياضي والترفيهي ، فإن حوالي 10٪ فقط من إيرادات اتحاد كرة القدم الأميركي السنوية تأتي من هذه الصفقات.
مبيعات التذاكر والامتيازات
على الرغم من أن مبيعات التذاكر تشكل دفقًا مهمًا للعائدات لفرق اتحاد كرة القدم الأميركي الفردية ، إلا أنها صغيرة نسبيًا مقارنة بالإيرادات المتنامية بسرعة من العروض التلفزيونية (ربما تلاحظ وجود نمط هنا). في المتوسط ، تستوعب ملاعب اتحاد كرة القدم الأميركي حوالي 70،000 شخص ، وعادة ما تبيع الألعاب. هذا لا يترك الكثير من الفرص للنمو. ارتفع متوسط سعر التذكرة حوالي 7 ٪ سنويا منذ مطلع القرن. تكلف التذاكر حوالي 30 دولارًا في عام 2000 إلى حوالي 102 دولار في عام 2017 ، لكن الإيرادات المضافة من هذه الزيادات لا تكاد تذكر إذا ما قورنت بنمو الإيرادات من التلفزيون.
الشيء الوحيد الذي يمكن أن تفعله الفرق هو اختيار تجديد ملاعبها لإضافة المزيد من المقاعد ومنصات الامتياز. هذه التجديدات مكلفة ومدمرة ، ولكن عادة ما تؤتي ثمارها. منذ عام 2010 ، أنفق Packers أكثر من 370 مليون دولار في تحديث ملعبه بشكل تدريجي ، Lambeau Field ، بما في ذلك إضافة المزيد من المقاعد. منذ ذلك الحين ، قفزت إيرادات التذاكر السنوية من 48 مليون دولار إلى 71 مليون دولار.
يمكن لفرق اتحاد كرة القدم الأميركي أيضًا استخدام ملاعبها لاستضافة أحداث غير كرة القدم ، مثل الحفلات الموسيقية ، لكن فرص نمو الإيرادات من هذه الأحداث لها نفس القيود.
كسب فريق اتحاد كرة القدم الأميركي حوالي 7 ملايين دولار ، في المتوسط ، في مبيعات التذاكر من حدث استاد واحد في عام 2016. ويستخدم حوالي 55 ٪ من هذه الإيرادات لدفع الرياضيين أو الموسيقيين. 10 ٪ يذهب إلى الإدارة العامة للملعب ، و 5 ٪ يذهب إلى فريق التدريب للفريق ، و 5 ٪ يتم دفعها من الضرائب ، و 8 ٪ المتبقية هي الأرباح.
مثل بيع التذاكر ، تعتبر الامتيازات من الفول السوداني مقارنة بالصفقات التلفزيونية. تساهم الامتيازات بحوالي 3-5 ملايين دولار فقط في إيرادات فريق اتحاد كرة القدم الأميركي (NFL) ، ولكن هوامش بيع الأغذية في الألعاب مرتفعة للغاية. البيرة والصودا التي تباع في الملاعب لها هوامش أكثر من 90 ٪.
فقط 8 ٪
متوسط هامش الربح لفريق NFL لمبيعات التذاكر.
الرعاة الشركات
يدفع رعاة الشركات فرق اتحاد كرة القدم الأميركي (NFL) لعرض شعاراتهم على زي اللاعبين ، والتحولات التليفزيونية ، والبضائع ، إلخ. في عام 2018 ، حصل اتحاد كرة القدم الأميركي على أكثر من 1.3 مليار دولار كجهات رعاية. الرعاية الأكثر مطمعا هي حقوق التسمية لملاعب اتحاد كرة القدم الأميركي. وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز ، تبلغ قيمة حقوق تسمية استاد ميت لايف في نيويورك واستاد إيه تي آند تي في دالاس 19 مليون دولار سنويًا.
خطط مستقبلية
نمو التلفزيون
على عكس بعض الادعاءات ، لا يموت التلفزيون ، على الأقل ليس عندما يتعلق الأمر بكرة القدم. ارتفعت قيمة العروض التلفزيونية في اتحاد كرة القدم الأميركي في العقود القليلة الماضية ؛ بكل المقاييس ، من المحتمل أن تستمر في القيام بذلك. ونتيجة لذلك ، فإن التركيز الأكبر في اتحاد كرة القدم الأميركي على بلوغ إيراداته الطموحة البالغة 25 مليار دولار بحلول عام 2025 مستمر في تأمين صفقات تليفزيونية أكبر وأكبر.
تدفق
على الرغم من أن التلفزيون لا يزال ملكًا عندما يتعلق الأمر بمشاهدة كرة القدم ، فإن البث يتزايد. في عام 2017 ، وقعت Verizon صفقة جديدة بقيمة 2.5 مليار دولار مع اتحاد كرة القدم الأميركي لمدة خمس سنوات من حقوق البث. هذا هو ضعف حجم الصفقة التي أبرمتها فيريزون مع اتحاد كرة القدم الأميركي من قبل. في أبريل من عام 2018 ، وقعت أمازون صفقة صغيرة نسبياً بقيمة 130 مليون دولار لمدة عامين من حقوق البث. إذا كان نمو الصفقات التلفزيونية في العقود القليلة الماضية مؤشرا ، فستستمر هذه الصفقات في النمو بسرعة خلال العقود المقبلة.
لعب القمار
على الرغم من أن اتحاد كرة القدم الأميركي كان دائمًا يعارض المقامرة الرياضية ، فمن المحتمل أن يتغير هذا قريبًا. في شهر مايو ، قررت المحكمة العليا السماح للولايات بتحديد ما إذا كانت تقنين المقامرة الرياضية أم لا. واعتبارًا من يوليو ، قامت ثماني ولايات بالفعل بتشريع الممارسة بالكامل ، بينما أقرت سبع ولايات أخرى مشاريع القوانين للقيام بذلك. بدأت موجة تشريعية. للاستفادة من هذا ، يمكن أن تنشئ اتحاد كرة القدم الأميركي صالات رهان في الملاعب ، وشريكًا مع الكازينوهات المنشأة ، وإنشاء بوابات لعب القمار على الإنترنت ، وما إلى ذلك. الاحتمالات هائلة ولا توجد طريقة لن يستكشف بها اتحاد كرة القدم الأميركي المهووس بالنمو أكبر عدد ممكن يمكن.
150 مليار دولار سنويا
القيمة التقديرية للقمار الرياضية الأمريكية.
التحديات الرئيسية
الاعتماد على نجمة القوة
يعتمد اتحاد كرة القدم الأميركي على نجومه الرياضيين للحفاظ على عودة الجماهير ، وعندما تبدأ نجومهم الكبرى في التلاشي ، فإن تقييمات التلفزيون كذلك. كان هذا هو الحال في 2016 و 2017 و 2018 ، عندما انخفضت التصنيفات قليلاً لمدة ثلاث سنوات متتالية. في عام 2017 ، على سبيل المثال ، أصيب العديد من اللاعبين الأكثر شعبية في الدوري - JJ Watt ، آرون Rodgers ، Andrew Luck ، Rob Gronkowski - عالقون مع فرق سيئة - راسل Wilson ، Von Miller ، Eli Manning - أو كليهما ، مثل Odell Beckham Jr.
ينطبق هذا المنطق نفسه أيضًا على الفرق الشائعة. عندما يصنع عدد قليل من الفرق الشعبية التصفيات ، يشاهد عدد أقل من المشجعين. وفقًا لشركة الأبحاث MoffetNathanson ، فقد وصل نصف الفرق العشرة الأكثر شعبية إلى مرحلة ما بعد موسم 2017. وقد يكون هذا مرتبطًا بانخفاض عدد المشاهدين بنسبة 20٪ في ذلك العام.
الجدل السياسي
كما يعلم معظم الأميركيين بالفعل ، واجه الرئيس ترامب بعض المشاكل مع اتحاد كرة القدم الأميركي في السنوات الأخيرة ، وقد أوضح نزاله تمامًا. قام مرارًا وتكرارًا بتحذير اتحاد كرة القدم الأميركي (NFL) في عامي 2017 و 2018 حول عدم اتخاذ إجراءات صارمة بما يكفي على اللاعبين للركوع أثناء النشيد الوطني للاحتجاج على وحشية الشرطة. قاطع العديد من أنصاره الدوري نتيجة لذلك. ومع ذلك ، يبقى أن نرى ما إذا كان هذا التشابك السياسي سوف يستمر.
