ما هو السوق الأفقي
السوق الأفقي متنوع بحيث تكون المنتجات التي تم إنشاؤها قادرة على تلبية احتياجات أكثر من صناعة واحدة. السوق الأفقية هي السوق التي تستخدم فيها سلعة الإنتاج أو الخدمة على نطاق واسع وفي طلب واسع ، وبالتالي فإن المنتجين لا يتحملون مخاطر كبيرة في الطلب على إنتاجهم ، ومع ذلك سيواجهون عادةً قدراً كبيراً من المنافسة داخل الصناعة.
كسر أسفل السوق الأفقية
يتم تحديد ربحية الشركات المنتجة للبضائع في السوق الأفقية بشكل أكبر من خلال عوامل داخلية وليست خارجية ، حيث يتم استخدام منتجاتها بشكل شائع. مثال على السوق الأفقي هو الطلب على الأقلام في جميع الصناعات. يتم استخدام الأقلام في جميع الصناعات بشكل أساسي ، وبالتالي يتم تحديد النجاح أو الفشل لمنتجي القلم من خلال القرارات الداخلية والعوامل ، وليس الأحداث الكلية.
الأسواق الأفقية مقابل الأسواق الرأسية
تسعى الشركات التي تعمل في نظام السوق الأفقي إلى جذب مجموعة سكانية واسعة ليست مناسبة حقًا. على سبيل المثال ، من المحتمل ألا يستهدف موزع أثاث المكاتب العامة (البيع) لشركات أخرى متخصصة في أثاث المكاتب. بدلاً من ذلك ، سيستهدفون جميع أنواع الشركات التي تحتفظ بمكاتب - شركات المحاسبة ، ووكالات السفر ، ووكالات التأمين ، وما إلى ذلك. سوقهم هو أي شخص يحتاج إلى أثاث مكتبي.
يحاول التسويق الرأسي جذب عدد سكاني مناسب. على سبيل المثال ، يمكن أن يشمل ذلك شركة تصنيع تكنولوجيا الألواح الشمسية. هذه الأنواع من الشركات عادة ما تبيع سلعها للمقاولين والمثبتين بالطاقة الشمسية. بمعنى آخر ، فإن هؤلاء الذين يبيعونهم عادة ما يكونون شركات تتنافس ضد بعضها البعض.
الأسواق الأفقية هي:
- يتم تعريفه بميزة سكانية تنطبق على أنواع مختلفة من الشركاتبرودر من الأسواق الرأسية التعاونية المعتادة والبحث عن فرص مشتركةفرصة للتسويق لجمهور عام
الأسواق الرأسية هي:
- مجموعة من الشركات التي تشترك في نفس الصناعة دائمًا ولا يمكنها عبور الصناعات ، وغالبًا ما تتنافس ضد بعضها البعضفرصة للتسويق لجمهور محدد
على الرغم من أن أنواع الأسواق لها اختلافات واضحة ، إلا أنه يمكن وصف عمليات الشركة في كثير من الأحيان بأنها تخدم الأسواق الأفقية والعمودية في نفس الوقت. على سبيل المثال ، يمكن لشركة الأحذية أن تسوق أفقياً إلى المنطقة التي تقع فيها. يمكن أن السوق عموديا لأي شخص يفكر في حذاء جديد. يمكن لشركة نشر كتب الأطفال التسويق أفقيا لتعليم الناس أو رأسيا للأطفال والآباء.
إن معرفة الأسواق الأفقية والرأسية التي ترغب شركتك في خدمتها يمكن أن يكون مفيدًا لنجاحها في التسويق. من خلال تحديد أسواقك ، يمكنك الإعلان عن احتياجات أسواقك وتلبية احتياجاتها بشكل أفضل ، سواء بشكل عام أو على وجه التحديد.
