ما هي العلامة التجارية العامة؟
العلامة التجارية العامة هي نوع من المنتجات الاستهلاكية التي تفتقر إلى اسم أو شعار معترف بهما على نطاق واسع لأنه لا يتم الإعلان عنه عادة. عادة ما تكون العلامات التجارية العامة أقل تكلفة من المنتجات ذات العلامات التجارية نظرًا لافتقارها إلى الترويج ، مما قد يؤدي إلى تضخم تكلفة السلعة أو الخدمة.
تم تصميم العلامات التجارية العامة لتكون بديلاً للسلع ذات العلامات التجارية الأكثر تكلفة. العلامات التجارية العامة شائعة بشكل خاص في محلات السوبر ماركت والمستحضرات الصيدلانية وتميل إلى أن تكون أكثر شعبية خلال فترة الركود.
قد يتم تصنيع العلامات التجارية العامة في نفس منشآت الإنتاج مثل المنتجات التي تحمل علامات تجارية ، أو قد يتم إنتاجها من قبل الشركات المصنعة الأقل شهرة.
فهم العلامات التجارية العامة
تُعرف العلامات التجارية العامة غالبًا بتغليفها المُقلَّص والملصقات البسيطة ، فضلاً عن انخفاض أسعارها. على سبيل المثال ، قد يقدم السوبر ماركت منتجًا عامًا خاصًا به بجوار منتج يحمل اسم العلامة التجارية لجذب العملاء المهتمين بالتكلفة. هناك اختلاف في العلامة التجارية العامة وهي علامة تجارية خاصة (أيضًا "متجر العلامة التجارية" أو "العلامة التجارية الخاصة" أو "العلامة التجارية الخاصة") ، حيث يحمل عنصر العلامة التجارية لمتجر. تقدم بعض المتاجر كلاً من الإصدارات ذات القيمة والقيمة لنفس منتج الملصقات الخاص.
قد تكون من نفس جودة منتج مشابه للعلامة التجارية. على الرغم من الفرق في التكلفة بين اسم العلامة التجارية والعلامات التجارية العامة ، هناك القليل من الذوق أو الفرق الغذائية بينهما. في بعض الحالات - بدون حساب التكلفة - قد تكون بعض الأدوية البديلة هي الأفضل لتسمية العلامات التجارية. ومع ذلك ، يعتقد معظم المستهلكين أن الأدوية الجنيسة ذات جودة أقل مقارنة بأسماء العلامات التجارية. عند مقارنة المنتجات ذات الأسماء التجارية والعلامات التجارية ، يميل المستهلكون إلى إيلاء اهتمام وثيق ومقارنة قوائم المكونات الفردية الخاصة بهم.
الماخذ الرئيسية
- العلامة التجارية العامة هي علامة تجارية للمنتجات الاستهلاكية بدون اسم أو شعار معترف بهما على نطاق واسع لأنه لا يتم الإعلان عنها في العادة. تُعرف العلامات التجارية الجينية بالتغليف والعلامات الأساسية للغاية وبأسعار منخفضة. يمكن إنشاء علامة تجارية دوائية أو دوائية عندما يتم تسجيل براءة الاختراع من المخدرات اسم العلامة التجارية وينتهي.
إعتبارات خاصة
قد يتم إنشاء دواء أو دواء عام عند انتهاء صلاحية براءة الدواء التي تحمل علامة تجارية. في الولايات المتحدة ، المسؤولة عن معظم براءات اختراع المخدرات ، يبلغ طول مدة البراءة 20 عامًا. هناك أيضًا فترة خصوصية يعتمد طولها على نوع الدواء واستخدامه. بمجرد انتهاء براءة الاختراع والحصرية الحصرية ، يُسمح للمُصنع الواحد بإصدار نسخة مطابقة كيميائيًا من عقار العلامة التجارية.
في نهاية فترة التفرد العام ، قد تقوم أي جهة تصنيع أخرى يمكنها إثبات قدرتها على تحقيق فعالية الدواء نفسها بإصدار نسخة عامة من هذا الدواء.
قد تقوم بعض الشركات المصنعة بإنشاء نسخة عامة من الأدوية التي تحمل علامات تجارية ، إما عن طريق تصنيعها بنفسها أو التعاقد عليها مع شركة تصنيع أخرى. هذه الإستراتيجية منطقية لأن سياسة شركة التأمين غالباً ما تنص على وجوب وصف عام ، عند توفره. تباع الأدوية الجنيسة بخصم من الأدوية التي تحمل علامات تجارية ، وغالبًا ما تكون أقل بنسبة 80٪. بسبب المنافسة ، يمكن أن تكون هوامش الأدوية الجنيسة ضعيفة للغاية. في وقت قريب من عام 2015 ، تم تقدير أن الأدوية الجنيسة قد أنقذت مستهلكي الولايات المتحدة حوالي 1 تريليون دولار خلال العقد الماضي.
العلامات التجارية العامة مقابل الأدوية ذات الأسماء التجارية
أصبحت بعض الأسماء التجارية المعروفة معروفة بشكل عام. يمكن أن يحدث هذا عندما تفقد شركة حماية العلامة التجارية أو إذا دخل اسم المعجم:
- Aspirin هي علامة تجارية في 80 دولة ، ولكنها الاسم الذي تستخدمه أي شركة في الولايات المتحدة لأي منتج من حمض أسيتيل الساليسيليك. كان Dumpster نوعًا من العلامات التجارية لصناديق قمامة الأجهزة المحمولة ، ولكنه الآن الاسم العام لأي منتج يخدم هذا الغرض. علامة تجارية لشركة BF Goodrich لتصنيع المنتجات المطاطية المستخدمة في الحذاء المطاطي. وكان Escalator علامة تجارية لشركة Otis Elevator. الآن يشير إلى أي جهاز من هذا القبيل.
