ما هو البريد المباشر
Direct Mail هي استراتيجية لإرسال بريد إعلاني ، مثل تطبيقات بطاقات الائتمان المعتمدة مسبقًا ، مباشرة إلى المستهلكين المحتملين استنادًا إلى المعلومات الديموغرافية.
كسر أسفل البريد المباشر
البريد المباشر هو شكل من أشكال الإعلانات التي تعتمد على الخدمة البريدية لتوصيل المواد الإعلانية مباشرة إلى المستهلكين.
بالاعتماد على أشكال مختلفة من البيانات الديموغرافية ، مثل الموقع والدخل والعمر والانتماء السياسي ، يستفيد مسوقو البريد المباشر من معدلات البريد بالجملة لتخفيض تكاليف توزيع المواد الإعلانية غير المرغوب فيها مباشرة على العملاء المحتملين. أحيانًا ما يسمى هذا النوع من بريد الإعلان بالبريد غير الهام ، خاصة من قبل مستلميه.
تقوم العديد من الصناعات بتنفيذ استراتيجيات البريد المباشر للإعلان عن سلعهم أو خدماتهم ، بدءًا من كتالوجات المستهلك ونشرات الكوبون إلى الطلبات غير الربحية وتطبيقات بطاقات الائتمان المعتمدة مسبقًا.
على الرغم من السمعة الشديدة للبريد المباشر ، إلا أنه يظل مصدر دخل كبير للخدمات البريدية. انخفض إجمالي حجم البريد المباشر بشكل حاد في السنوات الأخيرة. في الولايات المتحدة ، على سبيل المثال ، انخفض حجم البريد المباشر من 93.1 مليار قطعة في عام 2009 إلى 77.9 قطعة في عام 2014. ومع ذلك ، يتوقع مسوقو البريد المباشر نموًا متزايدًا في هذه الصناعة في السنوات المقبلة ، لا سيما وأن التحليل الاستراتيجي وزيادة توافر البيانات الديموغرافية يساعد على زيادة العائد على الاستثمار من البريد المباشر.
البريد المباشر وعروض بطاقات الائتمان المعتمدة مسبقاً
حتى مع وجود البريد المباشر في كل مكان وسمعتها المخترقة مع المستلمين ، تظل عروض بطاقات الائتمان المعتمدة مسبقًا استراتيجية شائعة لصناعة بطاقات الائتمان للوصول إلى عملاء جدد.
تستطيع شركات بطاقات الائتمان تقديم طلبات بطاقات ائتمان معتمدة مسبقًا للعملاء الجدد المحتملين من خلال إجراء عمليات فحص ائتمانية ميسرة وإنشاء قوائم بريدية من العملاء فوق درجة ائتمان محددة مسبقًا.
يظل نهج البريد المباشر لإرسال عروض بطاقات الائتمان المعتمدة مسبقًا استراتيجية جذابة للعديد من الشركات نظرًا لاستمرار البريد الفعلي ، والذي يميل إلى أن يكون معدل المشاركة أعلى من الإعلانات الإلكترونية. غالبًا ما يزيد المسوقون من المشاركة في عروض بطاقات الائتمان المعتمدة مسبقًا من خلال تضمين نماذج بطاقات الائتمان والامتيازات الخاصة ، بما في ذلك برامج المكافآت ومعدلات النسبة السنوية الخاصة.
يجب أن يظل العميل الذي يستجيب لبطاقة ائتمان معتمدة مسبقًا ساريًا وقد يتم رفض العرض إذا تغيرت المعلومات الواردة في تقرير الائتمان الخاص به. كما هو الحال مع كل هذه المعاملات ، يتوقع من العملاء قراءة وفهم الأحكام والشروط التي تصاحب هذه العروض.
يوصى بأن يقوم المستلمون الذين يرفضون التقدم للحصول على بطاقات ائتمان معتمدة مسبقًا بتمزيق البريد قبل diposal ، لأن هذه العروض قد جعلت المستهلكين في بعض الأحيان عرضة لسرقة الهوية. في حين أن شركات بطاقات الائتمان قد وضعت العديد من الاستراتيجيات للحد من سرقة الهوية ، والضحايا ليسوا مسؤولين عن المعاملات الاحتيالية ، يمكن أن تكون الاستجابة لسرقة الهوية مصدر إزعاج ومعقد لجميع الأطراف المعنية.
