ما هو الإعلان عن الشاشة الثانية
تعمل إعلانات الشاشة الثانية على نقل العملاء إلى شاشاتهم الثانية (الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية) للوصول إلى المزيد من المحتوى ، ونتيجة لذلك ، عرض المزيد من الإعلانات. أكثر من 80 ٪ من مستخدمي الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية يستخدمون أجهزتهم أثناء مشاهدة التلفزيون ، وفقا ل Nielsen. تعتمد إعلانات الشاشة الثانية على هذه العادة المتنامية المتمثلة في تعدد المهام ، والتي غالباً ما تكون مزيجًا من الترفيه والتسوق. مفتاح العلامات التجارية هو إنشاء إعلانات للهاتف المحمول وخبرات إعلانية ذات صلة بمحتوى الشاشة الأولى لجذب انتباه المستهلكين.
متعدد المستويات التسويق
تحطيم الشاشة الثانية الإعلان
نظرًا لأن بعض الأشخاص يشاهدون التلفاز ومشاهدة الإعلانات التلفزيونية بينما يستخدمون أيضًا أجهزتهم الثانية على الشاشة (الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية وأجهزة قراءة الكتب وأجهزة الكمبيوتر التي تدعم الويب) ، بدأت شركات وسائط الإعلام في التعرف على فرصة وتقديم محتوى إضافي أو تجارب متاحة حصريًا على الأجهزة المحمولة المصممة لاستكمال المحتوى على التلفزيون. تم تصميم هذه الإعلانات للاستفادة من مستوى المشاركة العالي الذي يتم عرضه بواسطة تعدد المهام على الشاشة الثانية.
سوق الشاشة الثانية للإعلان
وفقا لشركة أبحاث السوق Millward Brown ، أصبح استخدام أجهزة متعددة هو القاعدة في جميع أنحاء العالم. في الولايات المتحدة ، تنمو النسبة المئوية لمستهلكي الوسائط الذين يستخدمون شاشة ثانية أثناء مشاهدة التلفزيون بسرعة ، وفي آسيا وأفريقيا تكون النسبة متشابهة أو أعلى من ذلك. يقوم حوالي 70٪ من المستخدمين بتكديس المحتوى ، بمعنى أنهم ينظرون إلى محتوى غير ذي صلة على أجهزتهم الرقمية والتلفزيون ، أو يربطون المحتوى ، مما يعني أن المحتوى على أجهزتهم المحمولة يكمل المحتوى على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم.
محتوى الشاشة الإعلانية الثانية
يمثل المحتوى الشبكي على الشاشات الثانية فرصة يود المعلنون والمسوقون الرقميون الاستفادة منها. يمكن أن تتراوح التدخلات في هذه المساحة من إعلانات التطبيق المصاحب ، إلى التغريدات التي ترعاها أو نشرات Facebook ، ويتم عرضها في أوقات محددة في مناطق معينة لجذب الجمهور الذي يشاهد البث. تسعى بعض محاولات الإعلان على الشاشة الثانية إلى تشغيل نوع من مرجع ثقافة البوب. على سبيل المثال ، حمل إعلان Clorox على وسائل التواصل الاجتماعي يضم علبة مناديل التنظيف عبارة "A Canister Always Pays Its Debts" ، في إشارة إلى عائلة Lannister من Game of Thrones.
تشمل الأمثلة الشائعة الأخرى تغريدات حول البرنامج والتي يتم عرضها في أسفل شاشة التلفزيون ، وكذلك المسابقات التي يتم الإعلان عنها على الشاشة ولكن يتم إدخالها عبر الرسائل القصيرة أو SNS. قد تقدم هذه الإعلانات قسائم أو خصومات للمشاهدين الذين يستجيبون على وسائل التواصل الاجتماعي أو يرسلونها إلى موقع ويب أو لتنزيل التطبيقات التي تتم مزامنتها مع البرامج التلفزيونية.
