الرأسمالية الواعية هي فلسفة تنص على أن الشركات يجب أن تخدم جميع أصحاب المصلحة الرئيسيين ، بما في ذلك البيئة. إنها لا تقلل من السعي وراء الربح ولكنها تشجع استيعاب جميع المصالح المشتركة في خطة أعمال الشركة.
انهيار الرأسمالية الواعية
يعترف عقيدة الرأسمالية الواعية بأنه على الرغم من أن رأسمالية السوق الحرة هي أقوى نظام للتعاون الاجتماعي والتقدم البشري ، يمكن للناس أن يطمحوا لتحقيق المزيد. إنه مبني على الأسس الأساسية للرأسمالية للتبادل الطوعي ، وريادة الأعمال ، والمنافسة ، وحرية التجارة ، وسيادة القانون. يضيف العقيدة عناصر مثل الثقة والرحمة والتعاون وإنشاء القيمة. لا تتخلى "وعي الرأسمالية" عن السعي لتحقيق الربح ولكنها تؤكد على ذلك بطريقة تدمج مصالح جميع أصحاب المصلحة الرئيسيين في الشركة.
مفهوم الرأسمالية الواعية ، التي شاعها جون ماكي ، المؤسس المشارك لشركة فول فودز ، والرئيس التنفيذي المشارك ، وراج سيسوديا ، أستاذ التسويق بجامعة بنتلي ، من خلال كتابهما " الرأسمالية الواعية: تحرير روح الأعمال البطل" . يعد Mackey و Sisodia أيضًا مؤسسي منظمة Conscious Capitalism، Inc. غير الربحية ، والتي لها فروع في 26 مدينة أمريكية وعشرة بلدان أخرى ، اعتبارًا من أبريل 2018.
المبادئ التوجيهية للرأسمالية الواعية
أساس الرأسمالية الواعية هو على أربعة مبادئ توجيهية.
- الغرض الأعلى: تركز الأعمال التجارية التي تلتزم بمبادئ الرأسمالية الواعية على غرض يتجاوز الأرباح الخالصة ، وهي بذلك تلهم وتشرك أصحاب المصلحة فيها. توجيه أصحاب المصالح: تمتلك الشركات أصحاب مصلحة متعددين ، بما في ذلك العملاء والموظفون والموردون والمستثمرون وغيرهم. تركز بعض الشركات على العودة إلى مساهميها لاستبعاد كل شيء آخر. ستركز الأعمال الواعية على النظام الإيكولوجي الكامل للأعمال لخلق القيمة المثلى لجميع أصحاب المصلحة وتحسينها. القيادة الواعية: يركز القادة الواعيون على عقلية "نحن" بدلاً من عقلية "أنا" لدفع الأعمال والعمل على تنمية ثقافة الرأسمالية الواعية في المؤسسة. ثقافة وعي: ثقافة الشركات هي مجموع القيم والمبادئ التي تشكل النسيج الاجتماعي والأخلاقي للشركة. الثقافة الواعية هي ثقافة تتخللها سياسات وعي الرأسمالية ، مما يعزز روح الثقة والتعاون بين جميع أصحاب المصلحة.
على الرغم من أن كونسورسي كابيتالز تركز على القيام بالمزيد من الصالح لأصحاب المصلحة وليس فقط من أجل ربح المساهمين ، فإن الشركات التي تتبنى هذه الفلسفة تجني مكافآت كبيرة. ينظر العديد من المستهلكين والمستثمرين إلى تأثير الشركات على البيئة وسكانها. يبحث أصحاب المصلحة هؤلاء عن أعمال تتوافق مع المبادئ الأخلاقية مع قيم الشركات وفقًا لـ "الدراسة الاستقصائية العالمية حول المسؤولية الاجتماعية للشركات" التي تقدمها نيلسن ، فإن 43٪ من المستهلكين سينفقون أكثر على المنتجات والخدمات التي تدعم الأسباب الجديرة بالاهتمام.
لقد تبنى عدد متزايد من الشركات مبادئ الرأسمالية الواعية ، بما في ذلك الجامع للأغذية ، وستاربكس ، و Container Store ، و Trader Joe's. بالنسبة للمؤسسات التي ترفض هذه الفلسفة ، قد تؤثر مواقعها بشكل سلبي على الإيرادات والأرباح.
