تحاول شركة كوكاكولا العملاقة للمشروبات (KO) تجربة أول منتج للمشروبات الكحولية في اليابان كجزء من تجربة الشركة الأكبر خارج عروض المشروبات الأساسية.
ستقدم شركة صناعة المشروبات الغازية التي تتخذ من أتلانتا مقراً لها ، مشروبًا غازيًا في السوق الآسيوية في فئة من المنتجات تُعرف باسم chu-hai ، والتي تتضمن مشروبات مصنوعة من الكحول المقطر المعتمد على الحبوب والمسمى shochu والمياه النكهة المكربنة. لطالما كانت اليابان سوقًا تجريبيًا لشركة Coca Cola لأنها تلعب مع أنواع مختلفة من الشاي والقهوة والمشروبات الصحية - حتى بما في ذلك نسخة ملينة من Coke تسمى Coca-Cola Plus - العديد منها غير متوفر في مناطق أخرى.
وقال جورج غارديو رئيس وحدة كوكاكولا في اليابان في مقال نشر: "هذا فريد من نوعه في تاريخنا. ركزت كوكاكولا دائمًا بالكامل على المشروبات غير الكحولية ، وهذه تجربة متواضعة لشريحة معينة من سوقنا". على موقع الشركة وأضاف أن اليابان سوق تنافسي بشدة ، حيث تطلق Coke حوالي 100 منتج سنويًا من أجل مواكبة دورة المنتج.
تنويع في مواجهة تراجع مبيعات الصودا
آخر غزو لفحم الكوك في سوق المشروبات الكحولية كان في الفترة من 1977 إلى 1983 ، عندما كانت تملك شركة Wine Spectrum التابعة للنبيذ والتي باعتها لاحقًا إلى Joseph E. Seagram and Sons. ومع ذلك ، هذه هي المرة الأولى التي تقوم فيها الشركة بتطوير مشروب كحولي خاص بها حيث تكافح انخفاض حاد في الطلب على المشروبات الغازية السكرية ومحاولات لاستعادة صالح المستهلك الأكثر وعياً بالصحة.
حملات Coke التسويقية الأخيرة ، التي دافع عنها الرئيس التنفيذي James Quincey ، حاولت إعادة صياغة Coke كشركة تقدم شيئًا للجميع وفي كل مناسبة ، وليس فقط المشروبات الغازية. كان هذا هو هدف وحدة Venturing & Emerging Brands التابعة لها ، والتي ساعدت الشركة على التوسع في قطاعات متميزة ، وتطوير واحتضان العلامات التجارية ذات النمو المرتفع محليًا ، ودعم العلامات التجارية الأصغر في الخارج. وتأتي هذه الخطوة أيضًا بعد عمالقة المشروبات الآخرين في كل من الفئات الكحولية وغير الكحولية ، والتي ضبابية بشكل متزايد الخطوط الفاصلة بين القطاعات في الجهود المبذولة لزيادة المبيعات.
