أضافت أسهم سلسلة الطعام غير الرسمية Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) قدرا كبيرا من التوابل إلى محافظ المستثمرين على مدار العام الماضي. في الأسبوع الماضي ، وصل السهم إلى أعلى مستوى له منذ عام 2015. خلال التداول في 1 أبريل ، 2019 ، سجل Chipotle أعلى مستوى في 52 أسبوعًا عند 715.62 دولارًا ، بزيادة 133٪ عن أدنى مستوى في 52 أسبوعًا ، وأغلق التداول اليوم عند 705.74 دولار. انظر الجدول أدناه لمزيد من جوانب هذا الأداء الأزيز.
المكاسب لذيذا
(أداء سهم Chipotle خلال 1 أبريل 2019)
- بزيادة 63٪ على أساس سنوي حتى 84٪ منذ 24 ديسمبر 2018 خلال اليوم منخفضة 129٪ من أدنى سعر في 52 أسبوعًا مقابل 946٪ منذ 1 أبريل 2009
أهمية للمستثمرين
الرئيس التنفيذي الحالي براين نيكول ، الذي كان سابقًا في سلسلة منافسة تاكو بيل ، تسلم منصب مؤسس Chipotle ، ستيف إلز في مارس 2018. "لقد قام برايان وفريقه بعمل رائع في تحويل تشيبتول" ، كمساهم ناشط بيل أكمان ، الرئيس التنفيذي لشركة بيرشينج سكوير كابيتال مانجمنت ، قال بلومبرج.
على وجه الخصوص ، تنمو مبيعات المتجر مرة أخرى ، وهو مقياس رئيسي لتجار التجزئة. وقد ارتفعت بنسبة 6.1 ٪ في الربع الرابع من عام 2018 ، بما في ذلك نمو المعاملات بنسبة 2 ٪ ، وفقا ل Restaurant Business. أحد العوامل الدافعة وراء هذا النمو هو المبيعات والتسليم الرقميان ، وهو ما عززته جهود التسويق الجديدة.
"لقد فقدت الشركة تركيزها ولم تكن تنفذ. في بعض الأحيان ، يتقدم النمو على المنظمة وقدرتها ولا تدرك ذلك إلا بعد فوات الأوان" ، لاحظ نيكول في حديث مع بلومبرج. انعدام التركيز شمل المطاعم التي تنفد من السكاكين. قام بإصلاح الفريق التنفيذي وألغى طبقتين من الإدارة لتسريع عملية اتخاذ القرار ، في رسالة موجهة إلى مستثمرين بيرشينج من Ackman ، على النحو الذي استشهد به مطعم Business.
وضعت Niccol إجراءات لضمان سلامة تناول الطعام وإعداده ، مع زيادة متوسط سرعة الخدمة من 20 إلى 35 طلبًا لكل 15 دقيقة. إنه يخطط لمضاعفة مواقع Chipotle في الولايات المتحدة ، مع التوسع أيضًا على المستوى الدولي ، حيث يوجد لسلسلة محدودة حاليًا. إنه يقدم أيضًا عناصر قائمة جديدة ، مثل quesadillas ، للحفاظ على العلامة التجارية ذات صلة وجذابة. بالإضافة إلى ذلك ، لدى الشركة أخيرًا برنامج ولاء لتشجيع العملاء المتكررين ، وتروج لعمليات الدفع عبر الهاتف المحمول من خلال Venmo ، كما هو موضح في مقال آخر في Business Restaurant.
مع إقراره بأن Chiptole "حار للغاية" وقد يستمر في ذلك بناءً على توقعات "نمو الأرباح المكونة من رقمين على مدار السنوات الثلاث المقبلة لفتح 150 متجراً هذا العام" ، يقول Erin Gibbs ، وهو محلل أبحاث لدى S&P Global Market Intelligence ، أخبر سي إن بي سي أنه "غالي بعض الشيء في هذه المرحلة." يحتوي السهم على نسبة P / E زائدة قدرها 112 و P / E للأمام بمقدار 46 ، وفقًا لبيانات Thomson Reuters كما ذكرت Yahoo Finance.
أتطلع قدما
نظرًا للتقييمات "الممتدة للغاية" ، يخشى جيبس من أن "أي شيء يمكن أن يرسل هذا المخزون ينهار" ، مشيرًا إلى أن الأسهم تعثرت بسبب مخاوف تتعلق بسلامة الأغذية فيما يتعلق بتفشي E. coli في عام 2015 ، ثم من خلال خرق بيانات بطاقة ائتمان العميل في عام 2017. ستكون أكثر راحة عند الشراء بسعر 615 دولارًا.
في حين أن عناصر القائمة الجديدة مثل quesadillas يمكن أن تزيد من جاذبية العلامة التجارية ، فإن توسيع القائمة يخاطر بجعل أوقات الانتظار أطول مرة أخرى. كما يجب وضع خطط الولاء بعناية لضمان تحفيز العملاء للإنفاق الإضافي.
