جدول المحتويات
- ما هو يوم الجمعة الأسود؟
- فهم الجمعة السوداء
- الجمعة السوداء وإنفاق التجزئة
- أصول مفاجئة الجمعة السوداء
- تطور الجمعة السوداء
- مسابقة سايبر الاثنين
- احصائيات التسوق
- أهمية الجمعة السوداء
- الجمعة السوداء تحطم سوق الأوراق المالية
ما هو يوم الجمعة الأسود؟
الجمعة السوداء لها معنيان متصلان. في التاريخ ، كان يوم الجمعة الأسود كارثة سوق الأوراق المالية التي وقعت في 24 سبتمبر ، 1869. في ذلك اليوم ، بعد فترة من التكهنات المتفشية ، انخفض سعر الذهب ، وانهارت الأسواق.
لكن المعنى الأكثر حداثة يشير إلى اليوم التالي لعطلة عيد الشكر في الولايات المتحدة ، والذي كان تقليديًا أيضًا عطلة للعديد من الموظفين. عادةً ما يكون يومًا مليئًا بصفقات التسوق الخاصة والخصومات الثقيلة ويعتبر بمثابة بداية موسم التسوق في العطلات.
الجمعة السوداء
فهم الجمعة السوداء
من الشائع بالنسبة لتجار التجزئة تقديم عروض ترويجية خاصة وفتح أبوابهم خلال ساعات ما قبل الفجر يوم الجمعة الأسود لجذب العملاء. لمواكبة المنافسة ، ذهب بعض تجار التجزئة إلى أبعد من مواصلة عملياتهم في عطلة عيد الشكر ، بينما بدأ آخرون في تقديم صفقات في وقت مبكر خلال شهر نوفمبر.
من المعروف حقًا أن صائدي الصفقات الشغوفين يخوضون ليلتهم في عيد الشكر لتأمين مكان في المتجر المفضل ؛ من المعروف أن أكثر المتعصبين تخطي عشاء عيد الشكر تمامًا والتخييم في مواقف السيارات لعدة أيام أو حتى أسابيع للحصول على صفقات رائعة. تستمر العروض الترويجية عادة حتى يوم الأحد ، وتشهد المتاجر التقليدية المصنوعة من الطوب والهاون زيادة في المبيعات.
الماخذ الرئيسية
- يشير يوم الجمعة الأسود إلى اليوم الذي يلي عيد الشكر ، ويُنظر إليه رمزياً على أنه بداية موسم التسوق في الإجازات الحرجة. من الناحية التاريخية ، كان يوم الجمعة الأسود يومًا في عام 1869 حيث انخفض سعر الذهب في أسواق الأسهم وتراجعت أسواق الأسهم استجابة لذلك. على الإلكترونيات ولعب الأطفال والهدايا الأخرى ، أو على الأقل أول فرصة للمستهلكين لشراء أي المنتجات الأكثر أهمية. كما أنها مهمة لتجار التجزئة: Cyber Monday ، أول يوم يعود إلى العمل بالنسبة للعديد من المستهلكين بعد عطلة نهاية الأسبوع الطويلة.
الجمعة السوداء وإنفاق التجزئة
قد يقضي تجار التجزئة عامًا كاملًا في التخطيط لمبيعات الجمعة السوداء. إنهم يستخدمون اليوم كفرصة لتقديم أسعار غير مسبوقة على المخزون الفائض ولتقديم حراس الباب وخصومات على العناصر الموسمية ، مثل ديكورات الأعياد وهدايا الأعياد النموذجية.
يقدم تجار التجزئة أيضًا خصومات كبيرة على سلع التذاكر الكبيرة والعلامات التجارية الأكثر مبيعًا للتلفزيونات والأجهزة الذكية وغيرها من الأجهزة الإلكترونية ، مما يجذب العملاء على أمل أن يقوموا بمجرد شراء السلع ذات الهامش العالي. غالبًا ما تكون محتويات يوم الجمعة الأسود متوقعة للغاية لدرجة أن تجار التجزئة يبذلون قصارى جهدهم لضمان عدم تسربها علنًا مسبقًا.
غالبًا ما يتسوق المستهلكون في يوم الجمعة الأسود لأهم العناصر التي يمكن أن تتجه ، والتي يمكن أن تؤدي إلى التدافع والعنف في غياب الأمان الكافي. على سبيل المثال ، في يوم الجمعة الأسود في عام 1983 ، انخرط العملاء في المشاجرات والمعارك والدلع في المتاجر في جميع أنحاء الولايات المتحدة لشراء دمى Cabbage Patch Kids ، وهي لعبة لا بد من امتلاكها لهذا العام ، والتي يُعتقد أيضًا أنها تفتقر إلى العرض. بشكل مروع ، تم سحق عامل في متجر كبير حتى يوم الجمعة الأسود في عام 2008 ، حيث اندفعت حشود من المتسوقين إلى المتجر عندما فتحت الأبواب.
أصول مفاجئة الجمعة السوداء
بدأ مفهوم تجار التجزئة الذين يرغبون في مبيعات ما بعد يوم تركيا قبل وقت طويل من صياغة "يوم الجمعة الأسود". في محاولة لبدء موسم التسوق في العطلات بضجة وجذب جحافل من المتسوقين ، قامت المتاجر بالترويج للصفقات الكبرى في اليوم التالي الشكر لعقود من الزمن ، المصرفية على حقيقة أن العديد من الشركات والشركات منحت الموظفين يوم الجمعة.
فلماذا الاسم؟ يقول البعض إن اليوم يسمى "الجمعة السوداء" تقديراً لمصطلح "الأسود" في إشارة إلى كونها مربحة ، والتي تنبع من ممارسة مسك الدفاتر القديمة المتمثلة في تسجيل الأرباح بالحبر الأسود وفقدان الحبر الأحمر. الفكرة هي أن شركات البيع بالتجزئة تبيع ما يكفي يوم الجمعة (وعطلة نهاية الأسبوع التي تلت ذلك) لتضع نفسها "باللون الأسود" لبقية العام.
ومع ذلك ، قبل وقت طويل من ظهوره في الإعلانات التجارية والإعلانات ، كان المصطلح مصاغًا في الواقع من قبل ضباط شرطة فيلادلفيا المرهقين. في الخمسينيات ، غمرت حشود المتسوقين والزوار مدينة الحب الأخوي في اليوم التالي لعيد الشكر. لم يقتصر الأمر على قيام متاجر فيلادلفيا بالإعلان عن مبيعات كبيرة وإزاحة الستار عن ديكورات العطلات في هذا اليوم الخاص ، بل استضافت المدينة أيضًا لعبة كرة القدم في الجيش يوم السبت في عطلة نهاية الأسبوع نفسها.
نتيجةً لذلك ، طُلب من رجال شرطة المرور العمل في نوبات لمدة 12 ساعة للتعامل مع حشود السائقين والمشاة ، ولم يُسمح لهم بالاستراحة طوال اليوم. مع مرور الوقت ، بدأ الضباط المزعجون في الإشارة إلى يوم العمل المروع هذا باسم "الجمعة السوداء".
سرعان ما اكتسب المصطلح شعبية وانتشر لتخزين مندوبي المبيعات الذين استخدموا "الجمعة السوداء" لوصف الخطوط الطويلة والفوضى العامة التي تعاملوا معها في ذلك اليوم ، وبقيت نكتة صغيرة داخل فيلادلفيا لعدة عقود ، على الرغم من أنها امتدت إلى بضعة المدن المجاورة ، مثل ترينتون ، نيو جيرسي ، وأخيراً ، في منتصف التسعينيات ، اكتسحت "الجمعة السوداء" البلاد وبدأت في الظهور في حملات الإعلانات المطبوعة والتلفزيونية في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
تطور الجمعة السوداء
في مكان ما على طول الطريق ، قفز يوم الجمعة الأسود العملاق من الشوارع المزدحمة والمتاجر المزدحمة إلى المتسوقين المحمومين الذين يقاتلون في أماكن وقوف السيارات ويرشون الفلفل على صراعا على آخر تيكل مي إلمو. متى أصبح يوم الجمعة الأسود حدث التسوق المسعور ، فهو اليوم؟
سيكون ذلك في عام 2000 عندما تم تحديد يوم الجمعة الأسود رسميًا كأكبر يوم للتسوق في السنة. حتى ذلك الحين ، ذهب هذا اللقب إلى السبت قبل عيد الميلاد. ومع ذلك ، نظرًا لأن المزيد من تجار التجزئة بدأوا يروجون لمبيعات ما بعد عيد الشكر "لا يمكن تفويتها" ، ونمت خصومات يوم الجمعة الأسود بشكل أعمق وأعمق ، لم يعد المستهلكون الأمريكيون قادرين على مقاومة جاذبية يوم التسوق الساحر هذا.
اليوم ، أصبح يوم الجمعة الأسود حدثًا مطولًا بشكل متزايد - عطلة نهاية أسبوع سوداء. في عام 2013 ، أعلن الهدف أنه بدلاً من فتح أبوابه صباح يوم الجمعة ، سيبدأ البيع في أمسية عيد الشكر. بدأ ذلك موجة من الهياج بين تجار التجزئة الكبار الآخرين: Best Buy و Kmart و Walmart سرعان ما تبعوها.
اتضح أنه مع نمو مبيعات يوم عيد الشكر بسرعة ، فإن مبيعات يوم الجمعة الأسود تتناقص بنفس الوتيرة. الفائدة الأساسية من الانفتاح على عيد الشكر: عدد أقل من المتسوقين يوم الجمعة الأسود مما يساعد على إبقاء الحشود أصغر حجمًا والخطوط أقصر. ومع ذلك ، يظل يوم الجمعة أكثر أيام عطلة نهاية الأسبوع ازدحاما.
مسابقة سايبر الاثنين
بالنسبة لتجار التجزئة عبر الإنترنت ، نشأ تقليد مماثل في يوم الاثنين التالي لعيد الشكر. يُنظر إلى Cyber Monday على أنه البداية غير الرسمية لموسم التسوق عبر الإنترنت. والفكرة هي أن المستهلكين يعودون إلى العمل بعد عطلة نهاية أسبوع عيد الشكر ، وعلى استعداد لبدء التسوق. غالبًا ما يبشر خياطون إلكترونيون بعروضهم الترويجية ومبيعاتهم قبل اليوم الفعلي من أجل المنافسة ضد عروض الجمعة السوداء في متاجر الطوب وقذائف الهاون.
نتيجة لذلك ، من حيث المبيعات ، أثبت Cyber Monday نجاحه بين المتسوقين. في عام 2018 ، وصلت مبيعات Cyber Monday إلى رقم قياسي جديد ، بلغ إجماليه 7.9 مليار دولار في الولايات المتحدة. هذا تفوق بسهولة مبيعات الجمعة السوداء ، والتي بلغت 6.2 مليار دولار.
احصائيات التسوق
وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة (NRF) ، فقد تم شراء ما يقدر بنحو 165.8 مليون مستهلك خلال عطلة نهاية الأسبوع 2018 بين عيد الشكر وسيبر الإثنين ، مع تخصيص كل هذه التسوق تقريبًا (95٪) للهدايا وعطلات العطلات الأخرى. وكان متوسط المبلغ الذي تم إنفاقه خلال عطلة نهاية الأسبوع هو 313 دولارًا.
في "تقرير اتجاهات المستهلكين لعام 2018" ، وجد NRF أن 54 ٪ من المتسوقين ذهبوا إلى كل من متاجر الطوب والملاط والمواقع عبر الإنترنت خلال عطلة نهاية أسبوع عيد الشكر لعام 2018 ، وهي قفزة من 37 ٪ من المتسوقين الذين فعلوا ذلك في عام 2017. هذه المتسوقين متعددة القنوات أكثر قيمة لتجار التجزئة. لقد أنفقوا ما معدله 326 دولارًا خلال عطلة نهاية الأسبوع لعيد الشكر ، مقارنةً بمتوسط 233 دولارًا الذي ينفقه المتسوقون عبر الإنترنت فقط و 248 دولارًا ينفقها المتسوقون داخل المتجر فقط.
أهمية الجمعة السوداء
نظرًا لأن الأشخاص الذين ينفقون مبالغ ضخمة إلى حد ما في يوم التسوق هذا المزدحم بالسوء ، فغالبًا ما يُعتقد أن المبيعات التي تم تحقيقها في يوم الجمعة الأسود بمثابة اختبار محسوس للحالة الاقتصادية العامة للبلاد وطريقة للاقتصاديين لقياس ثقة المتوسط أمريكي عندما يتعلق الأمر بالإنفاق التقديري. أولئك الذين يشاركون في الافتراض الكينزي بأن الإنفاق يدفع النشاط الاقتصادي ينظرون إلى أرقام مبيعات يوم الجمعة الأسود على أنها مؤشر على نمو أبطأ.
ينظر بعض المستثمرين والمحللين إلى أرقام يوم الجمعة الأسود كوسيلة لقياس الصحة العامة لصناعة التجزئة بأكملها. يسخر آخرون من فكرة أن الجمعة السوداء لديها أي إمكانية حقيقية للتنبؤ بالربع الرابع لأسواق الأسهم ككل. بدلاً من ذلك ، يشيرون إلى أنه يؤدي فقط إلى مكاسب أو خسائر قصيرة الأجل.
ومع ذلك ، بشكل عام ، يمكن أن يتأثر سوق الأسهم من خلال قضاء أيام إضافية في عيد الشكر أو عيد الميلاد. تميل إلى زيادة نشاط التداول وزيادة العوائد في اليوم السابق لعطلة أو عطلة نهاية أسبوع طويلة ، وهي ظاهرة تعرف باسم تأثير العطلة أو تأثير عطلة نهاية الأسبوع. يتطلع العديد من التجار إلى الاستفادة من هذه المطبات الموسمية.
تحطم سوق الجمعة السوداء
على الرغم من أن "الأسود" يمكن أن يلمح إلى الربحية ، فإنه يستخدم غالبًا لوصف الأيام الكارثية في الأسواق المالية. على سبيل المثال ، في يوم الثلاثاء الأسود ، 29 أكتوبر 1929 ، انخفض السوق بشكل كبير ، مما يشير إلى بداية الكساد العظيم. حدث أكبر انخفاض في يوم واحد في تاريخ سوق الأسهم يوم الاثنين الأسود ، 19 أكتوبر ، 1987 ، عندما انخفض مؤشر داو جونز الصناعي (DJIA) بأكثر من 22 ٪.
نشأت دبلجة هذه الانهيارات بأنها أيام "سوداء" مع واحدة من أقدم حوادث انهيار سوق الأسهم في الولايات المتحدة ، في عام 1869. وقد نشأت عن ذلك حلقة من المضاربين ، بقيادة جاي جولد وجيمس فيسك ، اللذين حاولا الركن في سوق الذهب.
في أوائل سبتمبر ، اشتروا الكثير من السبائك التي يمكنهم الحصول عليها ، مما تسبب في ارتفاع سعر الذهب. كما جندوا مساعدة أبيل كوربين ، صهر الرئيس أوليسيس غرانت. أرادوا منه إقناع الرئيس بالحد من توافر المعدن ، الأمر الذي من شأنه أن يدفع سعره إلى الأعلى.
لكن محاولتهم استخدام البيت الأبيض للتلاعب بالفشل فشلت. عندما علم غرانت بما كان يحدث ، أمر وزارة الخزانة الأمريكية ببيع الذهب بدلاً من ذلك. قامت الحكومة بتفريغ 4 ملايين دولار ، وفي يوم الجمعة 24 سبتمبر ، 1869 ، انخفض سعر الذهب من 160 دولارًا إلى 130 دولارًا للأوقية. انهار سوق الذهب ، مما تسبب في انهيار سوق الأسهم بأكثر من 20٪ في الأسبوع المقبل ، مما أدى إلى تدمير العديد من المستثمرين. أصبح اليوم معروفًا في التاريخ المالي باسم الجمعة السوداء.
