مع استمرار اتجاه الأحذية المريحة والوظيفية في الولايات المتحدة ، سوف تتفوق أحذية رياضية عادية مستوحاة من الرياضة على الموضة كأكبر فئة أحذية في عام 2020 وستقود نمو مبيعات الأحذية في الولايات المتحدة حتى عام 2021 ، وفقًا لمذكرة حديثة صادرة عن شركة أبحاث السوق The NPD مجموعة. وفقًا لخدمة Retail Retailing Service التابعة للشركة ، نمت الأحذية الرياضية الترفيهية خلال الـ 12 شهرًا المنتهية في أغسطس 2019 ، بنسبة 7٪ ، بينما تراجعت الأزياء بنسبة 5٪ وتراجعت مبيعات أحذية الأداء بنسبة 7٪.
وقال مات باول ، كبير مستشاري الصناعة في NPD: "أتوقع أنه في السنوات المقبلة ، سوف تستجيب المزيد من العلامات التجارية بفعالية للتحول من أحذية الأداء والتركيز إلى ما أصبح المعيار الجديد: أحذية أثليث". "لقد تغيرت طبيعة اللياقة البدنية في الولايات المتحدة ، وهذا كان مساهماً رئيسياً في تحولات سوق الأحذية. المستهلكون ملتزمون بأسلوب حياة صحي ، لكن هذا الالتزام مغمور. لم تعد تعرف نفسها عن طريق أنشطتها الرياضية. ونتيجة لذلك ، يبحث المستهلكون عن أحذية أقل تقنية وأكثر تنوعًا وكل يوم."
النمو في هذه الفئة سوف يكون مدفوعًا بأساليب مستوحاة من الجري وكرة السلة ، وفقًا للمذكرة ، وستقودها أسواق الرجال والأطفال. يتوقع المحللون أن تنتعش فئة الأزياء قليلاً في عام 2021 عندما تتكيف الصور الظلية مع ما هو شائع وتصبح أكثر توجهاً نحو الراحة مع ميزات مثل الكعب الأدنى والأسمك.
يتم استخدام الملابس الرياضية بشكل متزايد في الأنشطة اليومية ، ويتوقع Morgan Stanley أن تصل مبيعات الملابس الرياضية العالمية إلى 355 مليار دولار في عام 2021 ، ارتفاعًا من 290 مليار دولار في عام 2017.
بلغت الأسهم في Nike Inc. (NKE) أعلى مستوى لها على الإطلاق الأسبوع الماضي بعد تقرير أرباح أفضل من المتوقع. جنبا إلى جنب مع غيرها من العلامات التجارية الكبرى مثل Adidas و Lululemon Athletica Inc. (LULU) ، استفادت الشركة بشكل كبير من اتجاه athleisure على مستوى العالم وجعلت تركيزها معروفًا على الأناقة. حللت InfluencerDB 5.5 مليون مشاركة في Instagram من عام 2018 ووجدت أن نايك كانت العلامة التجارية الأفضل أداءً في مجال التسويق المؤثر حيث بلغت قيمة الوسائط المكتسبة (EMV) 168 مليون دولار. انها وضعت فقط وراء العلامة التجارية للملابس الشهيرة زارا. يبدو أن الأحذية الرياضية ليست لها مجرد لحظة متعددة السنوات ، لقد تم تعيينها لتولي المسؤولية.
وقال مارك باركر ، الرئيس التنفيذي لشركة نايكي ، خلال أحدث مكاسب للأرباح: "من المنافسة إلى اللياقة البدنية إلى النشاط الخفيف للعب ، فإن وجهة نظرنا الأكثر شمولية حول التصميم تفتح مسارات جديدة للنمو". وأضاف: "إن التحول العالمي نحو أنماط الحياة الأكثر نشاطًا مستمر في التسارع ، والطلب على المنتجات الرياضية مرتفع. كشركة ، لدينا تركيز أكثر حدة على هذه المجالات التي ستحقق أكبر نمو".
