يبدو أن علامة Apple Inc. (AAPL) على ما يرام. توفي المؤسس المشارك ستيف جوبز منذ سبع سنوات في 5 أكتوبر ، وعلى الرغم من أن عبقريته كانت مرادفة للماركة ، إلا أن قيمة العلامة التجارية للشركة لم تدخل في التصنيف العالمي.
بالأمس ، أصدرت شركة Interbrands الاستشارية العالمية للعلامات التجارية تصنيف هذا العام لأفضل مائة علامة تجارية في العالم ، واحتلت شركات التكنولوجيا العملاقة Apple و Alphabet Inc. و Google (GOOG) و Amazon.com Inc (AMZN) المراكز الثلاثة الأولى. تقدر قيمة علامة أبل التجارية بنسبة 16 ٪ إلى 214 مليار دولار. أمازون هي العلامة التجارية الثالثة بعد أبل وجوجل التي تصل قيمة تقييمها إلى 100 مليار دولار.
وفقًا لشركة الاستشارات التجارية ، يعتمد التصنيف على ثلاثة مكونات: الأداء المالي للمنتجات والخدمات ذات العلامات التجارية ، والدور الذي تلعبه العلامة التجارية في التأثير على اختيار العملاء والقوة التي تتمتع بها العلامة التجارية لخلق طلب مستدام وتأمين أرباح للشركة إلى المستقبل. إن أهم نقاط قوة علامة أبل التجارية هي التمايز والمشاركة والاتساق ، وفقًا للتقرير.
العلامات التجارية ذات القيمة الأسرع نموًا في القائمة هي Amazon (56٪) و Netflix Inc. (NFLX) (45٪) و Gucci (30٪) و Salesforce.com Inc. (CRM) (23٪) و Louis Vuitton (23٪).
وقال تشارلز تريفيل ، الرئيس التنفيذي العالمي لشركة إنتربراند: "بعد عقد من الأزمة المالية العالمية ، تعد العلامات التجارية الأسرع نموًا هي تلك التي تفهم عملاءها بشكل حدسي وتتخذ خطوات أيقونية شجاعة تسعد وتؤدي بطرق جديدة".
شهدت Facebook ، التي عانت من العديد من الخلافات ، انخفاض قيمة علامتها التجارية بنسبة 6 ٪ هذا العام بعد خمس سنوات من كونها واحدة من العلامات التجارية المتنامية.
من بين العلامات التجارية العشرة الأولى ، هناك ثلاث شركات فقط ليست أمريكية ، وهي تويوتا اليابانية وسامسونج الكورية الجنوبية ومرسيدس بنز الألمانية. جاء أكثر من نصف أكبر 100 شركة من خمسة قطاعات: السيارات (16) ، التكنولوجيا (13) ، الخدمات المالية (12) ، الرفاهية (9) ، والسلع الاستهلاكية السريعة الحركة (9).
للحصول على قائمة كاملة، انقر هنا.
