نصحت BMO Capital Markets المستثمرين بالامتناع عن شراء المزيد من أسهم Apple Inc. (AAPL) ، قبل ساعات فقط من إعلان شركة كوبرتينو في كاليفورنيا عن نتائجها الفصلية.
في مذكرة بحثية ، نشرتها بارونز ، توقع تيم لونج أن أبل من المحتمل أن تخفض إرشاداتها عندما تنشر أحدث أرباحها في 1 فبراير. يعتقد المحلل ، الذي قام بتخفيض تصنيفه للسهم من الأداء المتفوق إلى أداء السوق ، أن عدم رغبة المستهلكين في الاستمرار في دفع المزيد مقابل أجهزة iPhone سيكون بشكل أساسي السبب وراء ضعف التوقعات.
تشير تقديرات Long إلى أن الشركة ستحقق إيرادات بلغت 39.9 مليار دولار في مارس ، أي أقل بنسبة 12.4 في المائة عن توقعات الإجماع البالغة 45.57 مليار دولار. "نتوقع وكتب في المذكرة "دليل هادف أقل عندما تقدم الشركة تقارير مساء الخميس ، بمبلغ يتراوح بين 5 و 6 مليارات دولار مقارنة بتقديرات إيرادات الإجماع".
مثل بعض نظرائه في وول ستريت ، يعتقد لونج أن المستهلكين لم يعودوا على استعداد لمواصلة دفع المزيد مقابل الهواتف الذكية. يتضمن iPhone X ، هاتف Apple الأغلى ثمناً.
"بعد 10 سنوات حيث ارتفع متوسط أسعار البيع (ASPs) بشكل عام ، نعتقد أن الأسعار سوف ترتفع كما هي الحال مع بقية الصناعة" ، كتب لونغ. "لقد قامت شركة Apple بعمل جيد في رفع نقاط الوصول المتقدمة على الرغم من غيرها في صناعة الخطوط المسطحة. نحن نقدر أن حوالي 30 بالمائة من أجهزة iPhone سيتم تسعيرها بأكثر من 900 دولار هذا العام ، لكننا لا نتوقع أن يرتفع هذا الرقم ، خاصة وأن 12 بالمائة فقط من الهواتف الذكية تباع على مستوى العالم بأكثر من 600 دولار ".
تتوقع Long أن تؤثر ديناميكيات الصناعة المتغيرة على Apple في بداية الشهر المقبل. في شهر مارس ، توقع أن الشركة ستنقل 55 مليون جهاز iPhone ، بدلاً من 59.3 مليون وحدة يتم إختيارها من قبل أقرانه. ويتوقع لونج أيضًا أن يبلغ متوسط سعر جهاز iPhone 726 دولارًا ، أي أقل بنسبة 4 في المائة من تقديرات الإجماع البالغة 756 دولارًا.
واستشرافًا للمستقبل ، خفض لونغ تقديرات إيراداته وأرباحه للشركة في السنة المالية المنتهية في سبتمبر من 176.88 مليار دولار ومن 11.34 دولار إلى 161 مليار دولار و 10.46 دولار على التوالي. قام المحلل بإجراء تلك التخفيضات بعد أن توقع أن أبل ستبيع حوالي 9.5 مليون فون أقل من تقديرات إجمالية قدرها 236.5 مليون.
ويعتقد لونغ أيضًا أن الإيرادات والأرباح ستتعرض لضغوط بسبب عدم إطلاق هواتف ذكية جديدة.
"ما زلنا نعتبر قاعدة iPhone متنامية ، والأجهزة تزداد متوسطًا في السن" ، كما كتب. "ومع ذلك ، بدون دورة منتج مقنعة في سبتمبر ، فقد نشهد دورة ترقية بطيئة مرة أخرى. يذكرنا رد فعل الأسهم الأخير بأوائل عام 2016 ، ولكن في وقت لاحق من ذلك العام بدأ العديد من المستثمرين يتطلعون إلى OLED والهاتف الذي يحتفل بالذكرى 10 سنوات ، مما أدى إلى ارتفاع الأسهم. لا يوجد مثل هذا المنتج في الأفق الآن."
حددت لونغ أيضًا ركود النمو في الصين باعتباره نقطة دب أخرى. وكتب يقول "لا نتوقع نمواً عاماً بعد عام في سوق الصين ، وهو انعكاس عن نمو الربع الأخير بنسبة 12 في المائة". "نعتقد أن مبيعات الصين ستظل ثابتة في شهر ديسمبر ، مع انخفاض الوحدات بنسبة 9 في المائة سنويًا".
