ما هو الإعلان؟
Advertorial عبارة عن محتوى لمجلة أو صحيفة أو موقع ويب يشبه المحتوى المنشور نفسه ويقرأه ، ولكنه في الحقيقة مدفوع. غالبًا ما يشتمل المحتوى الإعلاني على مقال افتتاحي لأنه يقدم رأيًا ، ولكنه قد يقدم أيضًا تقارير عن اتجاهات المنتج أو نتائج الدراسات البحثية. يمكن أن تظهر الإعلانات أيضًا في شكل فيديو على مواقع الويب.
تجمع كلمة "advertorial" بين الكلمات "" و "الافتتاحية".
فهم الاعلانات
نظرًا لأن الإعلانات ليست بوضوح إعلانات ويمكن أن توفر معلومات مفيدة ، فقد يكون المستهلكون أكثر عرضةً للانتباه إليها وقراءتها أكثر من الإعلانات التقليدية. توفر الإعلانات أيضًا الفرصة لتضمين معلومات أكثر بكثير حول فوائد المنتج أو الخدمة مقارنةً بالإعلان التقليدي ، الذي غالبًا ما يكون ثقيلًا بالصور وعلى ضوء النص.
وجدت دراسة أجرتها شركة Contently أن ثلثي القراء شعروا أنهم تعرضوا للخداع عندما أدركوا أن إحدى المقالات أو مقاطع الفيديو التي شاهدوها كانت تحت رعاية علامة تجارية. وبالتالي ، فإن خطر الإعلانات هو أنها يمكن أن تسبب فقدان الثقة بين جمهور المستهلكين. تشير العديد من المنشورات إلى أن المحتوى عبارة عن إعلان لتفادي تضليل القراء. سيظهر الإعلان بجانب المحتوى العادي للمنشور ، ولكن قد يتم تسميته "برعاية" أو "قسم إعلانات خاص". ولن تقوم بعض المنشورات بطباعة إعلانات على الإطلاق.
كما هو الحال مع التقليدية ، عندما تستخدم الشركات الإعلانات للترويج لمنتجها أو خدمتها ، يجب عليها التأكد من أن الإعلان له النبرة والمحتوى المناسبين لجمهور المستهلك. يجب كتابة إعلان في مجلة أدبية يكون قرائها في المقام الأول من خريجي الجامعات بلهجة مختلفة عن الدعاية في مجلة ثرثرة عن المشاهير موجهة نحو القراء.
يجب أن يتطابق محتوى الإعلان مع محتوى المنشور التحريري من حيث الأسلوب ، على سبيل المثال ، طريقة كتابة العناوين ونوع الخط المستخدم وطريقة وضع الأعمدة والعناصر المرئية الأخرى. يمكن للإعلانات أن تجذب القارئ من خلال سرد قصة - من الناحية المثالية ، قصة حقيقية - تعتمد على مشاكل أو مخاوف القارئ ثم تصف كيف يمكن للمنتج أو الخدمة التي يتم بيعها حل المشكلة. من شأن الإعلان أن يدعم التأكيدات بالإحصائيات أو نتائج الاختبار أو الحقائق ذات الصلة. يجب أن يختتم الإعلان بدعوة إلى اتخاذ إجراء لإعلام القارئ بكيفية ومكان شراء المنتج أو الخدمة.
لا يحتوي المحتوى الدعائي أو تسويق المحتوى ، على عكس الإعلان ، على دعوة لاتخاذ إجراء ؛ الغرض منه هو ببساطة توليد الوعي بالعلامة التجارية.
