لقد كُتب زوال التلفزيون الكبلي منذ عدة سنوات حتى الآن ، وفي حين أن معظم التنبؤات بما سيقتله قد بدأت تؤتي ثمارها ، يستمر الكابل في التمسك به. لذلك ربما يكون الزوال لا مفر منه ، لأنه يبدو أن البطاقات مكدسة ضده ، ولكن ربما تكون الوفاة أبطأ مما يتوقعه المتنبئون ، وأن أفق الوقت الأبطأ يمكن أن يمنح شركات الكابلات وقتًا كافيًا للتكيف مع المشهد المتغير وإيجاد طريقة للتنافس. نناقش أهم الأسباب التي تواجه كابل مع هذه القضايا.
الموت البطيء
ابتداءً من عام 2013 ، بدأ التلفزيون الكبلي يتعرض لخسارة في المشتركين ، ونمت هذه الخسارة على نطاق أوسع في عام 2014. مزيج من انخفاض مشاهدة التلفزيون بسبب قلة عدد المشتركين في الكبلات وغيرها من الكبلات التي تحل محل الوسائط لها الصناعة على مفترق طرق. في الواقع ، وفقا لتصنيفات نيلسن ، انخفض معدل مشاهدة التلفزيون حوالي 10 ٪ في الربع. هناك عدة أسباب لهذه المعضلة.
- ظهرت منافسين جدد ، تتحدى الأنظمة القديمة. توفر Netflix، Inc. (NFLX) و Amazon.com و Inc. (AMZN) و Sling TV و Crackle و Sony Corporation (SNE) محتوى متدفقًا ، لتحل محل مجموعة أجهزة فك التشفير / التلفزيون كطريقة وحيدة لعرض الترفيه. وفقًا لـ Netflix ، لدى واحد من كل ثلاث أسر في الولايات المتحدة اشتراك Netflix ، وبذلك يصل إجمالي المشتركين إلى حوالي 40 مليون في الولايات المتحدة و 60 مليون في جميع أنحاء العالم ، وهو ما يمثل حوالي 10 مليارات ساعة من المحتوى المتدفق في الربع الأول من عام 2015. لا يوجد مستهلكون يعد مستعدًا للدفع مقابل عدد كبير من القنوات التي لا يشاهدونها. أصبح نموذج الكابل القديم قد اغتصب من خلال تدفق خيارات الحصول على ما تريد مشاهدته فقط ، وحتى هؤلاء العملاء الذين ما زالوا مع الكابل يطلبون حزم أكثر استهدافًا وأصغر. شركات الوسائط التي تمتلك المحتوى الأكثر رواجًا ، مثل ESPN أو HBO ، أدركت التغيير في سلوك المستهلك وبدأت في تجربة تقديم محتوى البث الخاص بها. في حين أن العديد من الشبكات الأصغر قد لا تحظى بالاهتمام وبعد هذه الشبكات الكبيرة ، إلا أنها تعمل أيضًا على اكتشاف طرق لتحويل محتواها إلى تنسيق متدفق ، من خلال الشراكات. وفقًا لبحوث BTIG ، "لن نرى العديد من القنوات التي تتجاوز HBO والتي لديها النفوذ والجمهور للقيام بها بمفردها. لكن السوق سوف ينقسم بشكل متزايد إلى حزم نحيفة متاحة لأي شخص لديه اتصال بالإنترنت. نتوقع أن يأتي المزيد ، مستهدفًا مجموعات وعروضًا مختلفة ، ولكل منها طريقة فريدة لتعبئة شبكاتها. "لقد ارتفعت تكاليف اشتراكات الكبل المجمعة القديمة بشكل كبير لدرجة أن المستهلكين لم يعودوا مستعدين للدفع ويتخلفون عن خدمات الكابل سويا. بين عامي 1995 و 2005 زادت فواتير الكبلات بثلاث مرات أسرع من التضخم ، وهو اتجاه غير مستدام للغاية. أصبح الأمريكيون أكثر سلكية اليوم ويفضلون سهولة وراحة الانتقال بين الأجهزة مثل أجهزة الكمبيوتر المحمولة والهواتف المحمولة والارتداء (الساعات) التي توفرها الاتصالات اللاسلكية ذات النطاق العريض واللاسلكي. تدعم البيانات هذا الانتقال. وفقًا لشركة نيلسن ، ارتفع عدد الأسر ذات النطاق العريض فقط بنسبة 112٪ في عام 2014.
الخط السفلي
زادت الدقائق التي يتم إنفاقها شهريًا على مقاطع الفيديو على الإنترنت على أجهزة الكمبيوتر والتلفزيون المتحول عبر الزمن بين عامي 2013 و 2014 بينما كان التلفزيون التقليدي هو الوسيلة الوحيدة التي ضاعت. سواء كان الأمر يتعلق بالراحة أو التكلفة الأقل أو المحتوى المرغوب فيه أكثر ، فقد كان هناك تحول في عادات المشاهدة لدينا يغير الطريقة التي تعمل بها الصناعة. والسؤال المطروح الآن هو هل سيتمكن اللاعبون القديمون من التكيف قبل طردهم؟
