يتم تعريف العلامة التجارية كرمز مميز أو علامة أو شعار أو اسم أو كلمة أو جملة أو مزيج من كل ما سبق أن تستخدمه الشركات لتمييز منتجاتها عن غيرها في السوق. العلامة التجارية أو الاسم التجاري عبارة عن مصطلحات متشابهة تصف كيف تصل الشركة إلى العملاء وتريد التعرف عليها. اتضح أن العلامات التجارية لبعض من أنجح الشركات في العالم لها قيمة كبيرة في المليارات. وبعبارة أخرى ، تهم العلامات التجارية نظرتها وقيمتها للشركة الأساسية.
نظرة العلامة التجارية
من الناحية المثالية ، ستكون العلامة التجارية ملحوظة وتثير مشاعر معينة في ذهن العميل. يمكن للعلامة التجارية أو الشعار لفت انتباه المارة وإلهامهم لدخول متجر وإجراء عملية شراء. بمرور الوقت ، يمكن للعلامات التجارية أن تربح قيمة وتمثل صفات وأخلاقيات الشركة في ذهن المستهلكين.
كيفية تقييم العلامة التجارية
العلامات التجارية التي تتأهل كأصول غير ملموسة لها قيم بالدولار. بالنسبة للشركات العالمية ، يمكن أن تصل هذه إلى عشرات المليارات من الدولارات. لن تنعكس القيمة الكاملة للعلامة التجارية في كل مكان ، مثل Apple أو Coca-Cola ، بشكل صحيح على ميزانية الشركة. هذا في المقام الأول لأن الاتفاقيات المحاسبية تؤكد التكلفة التاريخية على القيمة السوقية لمعظم الأصول غير الملموسة (مثل العلامة التجارية). إحدى الطرق المستخدمة على نطاق واسع لوضع قيمة بالدولار على العلامة التجارية هي تقدير تكلفة الإتاوة التي يتعين على الشركة دفعها مقابل الحق في استخدام العلامة التجارية. بالطبع ، هناك ما هو أكثر بكثير للعلامة التجارية من قيمة الدولار. العوامل النوعية ، مثل دور العلامة التجارية (على سبيل المثال ، سواء كانت مرتبطة بمنتج أو خدمة أو شركة معينة بشكل عام) ، وكذلك قوة العلامة التجارية ، والتي تغطي أشياء مثل مدى تحديد العلامة التجارية في جميع أنحاء العالم و كيف يساعد ذلك على زيادة مبيعات الشركة ، يتم فحصها عن كثب.
العلامات التجارية الأكثر قيمة
تقوم العديد من شركات التسويق ومنظمات أبحاث السوق ، مثل BrandFinance و WPP's Brandz ، بتصنيف قيم العلامات التجارية كل عام. أصدرت براندز مؤخرًا تصنيفها لعام 2018 بين أكثر العلامات التجارية قيمة في الولايات المتحدة
| مرتبة | شركة |
قيمة الدولار |
| 1 | شركة الأبجدية (
GOOG) |
286.25 مليار دولار |
| 2 | شركة أبل (
AAPL) |
278.9 مليار دولار |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
165.25 مليار دولار |
| 4 | مايكروسوفت كورب
MSFT) |
155.4 مليار دولار |
| 5 | Facebook Inc (
FB) |
151.2 مليار دولار |
| 6 | Visa Inc (
الخامس) |
121.69 مليار دولار |
| 7 | AT&T Inc (
T) |
114.9 مليار دولار |
| 8 | ماكدونالدز كورب (
MCD) |
110.26 مليار دولار |
| 9 | شركة IBM
IBM) |
102.1 مليار دولار |
| 10 | مارلبورو (
MO) ( مساء) |
91.5 مليار دولار |
المصدر: براندز أعلى 100 الأكثر قيمة لنا العلامات التجارية 2018
تعد علامة Google التجارية (GOOG) الأكثر قيمة إلى حد بعيد حيث تبلغ 286.25 مليار دولار. تحتل شركة Apple (AAPL) المركز الثاني ، حيث تقدر قيمة العلامة التجارية بـ 278.9 مليار دولار. يساعد شعار Apple المستهلكين على تحديد أجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة. من المثير للاهتمام دراسة كلا العلامات التجارية - قوتها في متناول اليد ، وفائدتها وضروريتها بالفعل في المشهد اليوم ، على الرغم من الاختلافات الشاسعة بينهما.
تهيمن شركات التقنية على قوائم العلامات التجارية العشرة الأكثر قيمة وإظهار قوة الإنترنت. ثلاث شركات فقط من أكبر عشر شركات ليست شركات تكنولوجيا - ماكدونالدز (MCD) ، مارلبورو (MO) (PM) ، وفيزا. تثبت هذه الشركات الثلاث القدرة على البقاء والاستعداد للابتكار ، سواء في المنتج أو في الإعلانات التي تنفق على البقاء في طليعة المستهلكين.
مقارنة حسابات الاستثمار × العروض التي تظهر في هذا الجدول هي من شراكات تحصل منها Investopedia على تعويض. اسم المزود الوصفمقالات ذات صلة
ملف الشركة
ميزة Facebook التنافسية: نظرة داخلية (FB)
ملف الشركة
كيف تكسب ماكدونالدز المال: تسييل الطلب على الوجبات السريعة
وارن بافيت
بافيت موات: هل ميزة آبل التنافسية مستدامة؟ (AAPL)
ملف الشركة
أفضل 5 شركات مملوكة لفولكس واجن
ملف الشركة
القصة وراء نجاح أبل
الأسهم الأعلى
أكبر الشركات في وادي السيليكون (AAPL ، GOOGL)
روابط الشركاءالشروط ذات الصلة
ولاء العلامة التجارية: ما تحتاج إلى معرفته إن ولاء العلامة التجارية هو الارتباط الإيجابي الذي يربطه المستهلكون بمنتج معين ، كما يتضح من عمليات الشراء المتكررة له. المزيد إنشاء علامة تجارية قوية لتنمية نشاطك التجاري تمثل هوية العلامة التجارية العناصر المرئية للعلامة التجارية ، مثل اللون والتصميم والشعار ، والتي تحدد وتميز العلامة التجارية في أذهان المستهلكين. المزيد العلامة التجارية هي العلامة المميزة ، العلامة ، الشعار ، الاسم ، الكلمة و / أو الجملة التي تستخدمها الشركات لتمييز منتجاتها عن غيرها. المزيد Blockchain Explained: دليل لمساعدتك في فهم ماهية blockchain وكيف يمكن استخدامه من قبل الصناعات. ربما واجهت تعريفا مثل هذا: "blockchain هو دفتر أستاذ موزع ، لامركزي ، عام." لكن blockchain أسهل في الفهم مما يبدو. مزيد من تعريف وتحليل الأساسيات في أساسيات الأعمال يتكون من المعلومات النوعية والكمية الأساسية التي الأساس المالي والاقتصادي للشركة أو المؤسسة الأخرى.مزيد من تعريف الصندوق المتبادل يعتبر الصندوق المشترك نوعًا من أدوات الاستثمار التي تتكون من محفظة من الأسهم أو السندات أو الأوراق المالية الأخرى التي يشرف عليها مدير أموال محترف.