اشترت ديزني امتياز حرب النجوم من Lucasfilm مقابل صفقة بقيمة 4.05 مليار دولار نقدًا وأسهم.
أنتج أول فيلم حرب النجوم عددًا من بريكويلز ، تكملة ، أفلام مستقلة ، أفلام رسوم متحركة ، مسلسلات تلفزيونية ، وبضائع. ولكن لماذا الامتياز قيمة للغاية؟ ولماذا يتردد صداها مع الكثير من الناس؟ تابع القراءة لمعرفة المزيد.
الماخذ الرئيسية
- يعد امتياز حرب النجوم واحداً من أكثرها نجاحًا في العالم. لقد اشترت ديزني الامتياز من Lucasfilm مقابل 4.05 مليار دولار في عام 2012. وحصلت الأفلام الأربعة الأولى التي أنتجتها شركة ديزني على 4.8 مليارات دولار من شباك التذاكر. في قصة رائعة ، ومجموعة متنوعة من الأفلام والمسلسلات التلفزيونية والبضائع ، بالإضافة إلى تزويد المشجعين بتجربة.
القصة
أحبها أو كرهها ، Star Wars هي علامة تجارية ناجحة لا يبدو أنها تسير في أي مكان. ومثل أي فيلم رائع ، يبدأ الكثير من نجاحه بقصة رائعة. الفرضية هي الصراع الكلاسيكي الصالح مقابل الشر الذي يدور حول مواضيع ثانوية أخرى مثل الصراع على السلطة ، وموعد لوك سكاي ووكر ، والشعور العام بشجاعة الشخصيات. أضف إلى ذلك ، سحر الفضاء والاستكشاف والأزياء العظيمة - التي تترجم جيدًا للترفيه والهالوين. لا تنسَ بعض عبارات الصيد الشهيرة مثل الخطوط "Luke ، أنا والدك" و "قد تكون القوة معك" ، وقد حصلت على صيغة رابحة حقًا.
الجدول الزمني
تم إصدار أول ثلاثية بين أواخر السبعينيات وأوائل الثمانينيات ، وتبعتها ثلاثية ثانية - المعروفة باسم ثلاثية ما قبل التاريخ - من 1999 إلى 2005. تم افتتاح ثلاثية تتمة لأفلام حرب النجوم الأصلية في المسارح في عام 2015 ، مع افتتاح النهائي تم إطلاق الفيلم في عام 2019. بلغت قيمة الأفلام الأربعة التي أنتجتها شركة ديزني بعد شراء الامتياز 4.8 مليار دولار في شباك التذاكر.
أصدرت حرب النجوم أيضًا فيلم رسوم متحركة لعام 2008 استنادًا إلى سلسلة الرسوم المتحركة التي استمرت بين عامي 2003 و 2005 - ناهيك عن الرسوم الكاريكاتورية Ewoks و Droids في الثمانينات. علاوة على القصف الطويل الأمد من خلال الأفلام والتلفزيون ، فإن حرب النجوم لديها عالم موسع من الكتب ، والكوميديا ، وألعاب الطاولة ، وألعاب الفيديو.
التركيبة السكانية
من المحتمل أن يكون لكل شخص يتراوح عمره بين 2 و 70 عامًا بعض التفاعل مع الامتياز. هذا يعني أن هناك العديد من الأسباب المختلفة لمتابعة الامتياز. بالنسبة للبعض ، إنه حنين ، وبالنسبة للآخرين ، قد يكون اكتشافًا جديدًا. تمت إدارة امتياز حرب النجوم جيدًا بشكل خاص خلال توسعها ، مع عدم طرح أي محتوى منفصل من القصة الأساسية التي رواها خلال الأفلام. في الواقع ، تعتبر قصص ألعاب الفيديو والكتب بمثابة تحسن على أفلام معينة. بالطبع ، هناك معجبون متشددون ، ولكن الجميع يمكنهم الاستمتاع بلعبة حرب النجوم. إنها بعيدة كل البعد عن أشقائها النجمين "ستار تريك".
الامتيازات الوفرة
يوجد عدد قليل من مكافئات عالم حرب النجوم التي طورت نفس النطاق الديموغرافي ونطاق المحتوى ، وكلها سلع ثمينة. الأول هو امتياز Harry Potter الذي له جوهره في الكتب والأفلام ، بالإضافة إلى تدفقات إيرادات إضافية من الألعاب والمتنزهات الترفيهية وألعاب الفيديو ، فضلاً عن مسرحية Broadway. من المحتمل ألا تنفجر Potterverse بينما يحافظ JK Rowling على التحكم المباشر ، لكن الاحتمال موجود. في الواقع ، بلغت قيمة الامتياز 25 مليار دولار في عام 2018.
خذ امتياز Star Trek ، استنادًا إلى المسلسل التلفزيوني الأصلي الذي أنشأته Gene Roddenberry. هذا الامتياز يلهم فندوم مماثل عبر الأجيال. على عكس Star Wars ، نشأ Star Trek من التلفزيون أولاً ، ثم تم توسيعه ليصبح فيلمًا ، لكن الأكوان الموسعة - لا يقصد بها التورية - توازي بعضها البعض في التنوع والوصول. يتضمن عالم Star Trek ، مثل Star Wars ، عددًا من المسلسلات التلفزيونية ، ومسلسل رسوم متحركة ، وعدد كبير من الأفلام ، ناهيك عن البضائع التي لا نهاية لها. بالنسبة لأولئك الذين ليسوا على دراية ، توجد مدينة في البراري الكندية تدعى فولكان في ألبرتا ، والتي تُعرف باسم العاصمة الكندية ستار تريك الرسمية. تضم المدينة التي يبلغ عدد سكانها حوالي 2000 شخص عددًا من معالم الجذب السياحي التي تحمل عنوان Star Trek ، على الرغم من أن اسم المدينة لا علاقة له بالامتياز.
بعد ذلك ، بالطبع ، لدينا Marvel Universe ، الذي كان شراء ديزني بقيمة 4 مليارات دولار أخرى قبل شراء Lucasfilm. جعل هذا الاستثمار الأصلي ديزني أكثر من 18 مليار دولار من إيصالات شباك التذاكر. جاء Marvel Universe مع تاريخ أكثر من امتياز Star Wars ومئات من الشخصيات المعروفة التي تعمل معها. هذا سمح لشركة ديزني بتسريع إنتاج الأفلام والتلفزيون ، وزيادة الترويج بالفعل ، وضخ محتوى Marvel بوتيرة غير مسبوقة. بالطبع ، لدى مارفل ستوديوز بالفعل بعض الخطة المعمول بها وتستحق التقدير الكامل للتنفيذ الرائع من فيلم "الرجل الحديدي" لعام 2008 إلى الآن ، ولكن سحر ديزني في الترويج يضيف إيرادات إضافية لكل فيلم. تشير التقديرات إلى أن ديزني استعادت بالفعل سعر شراء Marvel بحلول الوقت الذي صدر فيه أول فيلم Avengers.
يذهب بعيدا وراء شباك التذاكر
من الواضح أن القدرة على الانطلاق من فيلم تدريجي إلى العديد من المجالات المختلفة للمحتوى والبضائع هي ميزة أساسية تكمن وراء العديد من امتيازات الأفلام. حرب النجوم لديها عالم كبير بالفعل ، مع فرص صعودا وهبوطا في تيار السرد لقصص جديدة. كما أن لديها خبرة كبيرة في الترويج ، حيث يستطيع المستهلكون شراء أي شيء يمكن تخيله. يشمل ذلك التماثيل والنماذج والقمصان والطوابع والكوميديا وبنادق Nerf ومجموعات Lego وزجاجات المياه والسلاسل الرئيسية وحالات الهاتف والأزياء والبطانيات والأسرة على شكل مثل Millennium Falcon والنعال والقبعات وملابس داخلية Darth Vader الداخلية والساعات ، وحاملي بطاقات العمل ، وصناديق الغداء ، والقرطاسية ، وإكسسوارات السيارات ، وأدوات المطبخ ، والأمتعة ، وأكثر من ذلك بكثير.
مع وجود Star Wars الآن في الموقع ، ستواصل ديزني تطوير الترويج ودمج العلامة التجارية والكون في منتجعاتها التجارية ومنتزهاتها الترفيهية. ربما سنرى غرفة موضوعية حيث يمكنك النوم داخل نسخة متماثلة Tauntaun ، لكن من المحتمل أن تبدأ بشيء أقل بشاعة. باختصار ، يمنح ديزني حرب النجوم مزيدًا من الفرص للتسويق - قمصان مع ميكي كجدي ، على سبيل المثال - ومحتوى جديد متقاطع.
الخط السفلي
ليس هناك شك في أن حرب النجوم كانت تستحق سعر الشراء الذي يزيد عن 4 مليارات دولار. تتجاوز إيرادات شباك التذاكر لجميع الأفلام هذا المبلغ إذا ضبطت للتضخم ، وهناك فرصة معقولة أن الأفلام ذات العوائد المرتفعة لا تزال في المستقبل. سيتم دعم هذه الأفلام بمجموعة كبيرة من المحتوى الترويجي والعرضي الذي سيضيف قيمة إلى ديزني لسنوات قادمة. باختصار ، تعود قيمة امتياز حرب النجوم إلى المستهلكين - الصغار والكبار على حد سواء - الذين يدفعون مقابل الفرار إلى "منذ زمن بعيد في مجرة بعيدة ، بعيدة".
