جدول المحتويات
- بيبسي: تاريخ موجز
- نمو إيرادات شركة PepsiCo
- استراتيجية الاقتناء
- فريتو لي
- الشوفان كويكر
- تروبيكانا
- شركة صبرا للغمس
- عصير عارية
- عمليات الاستحواذ الأخرى
عندما تفكر في اسم بيبسي ، أول ما يتبادر إلى الذهن هو الكولا. وربما لست وحدك. العلامة التجارية للشركة متعددة الجنسيات التي تقدر بمليارات الدولارات معروفة في جميع أنحاء العالم باعتبارها المشروب المفضل لدى ملايين الأشخاص ، مع النكهات التي تتراوح من الصيغة الأصلية إلى خيارات النظام الغذائي ، وحتى نكهات الفواكه. كما أصدرت الشركة إصدارات محدودة من الكولا الشهيرة مثل Christmas Pepsi ، المتوفرة في عامي 2007 و 2008 ، و Pepsi Mojito ، وهي نسخة غير كحولية من الكوكتيل الشهير الذي تم بيعه في المتاجر في صيف عام 2009.
لكن الشركة ليست فقط عن الصودا. في الواقع ، تمتلك PepsiCo (PEP) حوالي 24 علامة تجارية بمليارات الدولارات ، مما يجعلها واحدة من أكبر شركات الأغذية والمشروبات في العالم. معظم هذه العلامات التجارية هي في فئة المشروبات وترتبط بسهولة مع الشركة. ولكن على عكس منافستها الرئيسية ، Coca-Cola ، توسعت شركة PepsiCo إلى ما وراء سوق المشروبات مع ما يقرب من عشرات المليارات من الدولارات من الأطعمة والأطعمة الخفيفة. يتناول هذا المقال تاريخًا موجزًا عن البلد وأحدث بياناته المالية بالإضافة إلى بعض من العلامات التجارية الأكثر نجاحًا تحت شعار PepsiCo.
الماخذ الرئيسية
- تمتلك شركة PepsiCo حوالي 24 علامة تجارية بمليارات الدولارات ، وهي واحدة من أكبر شركات الأغذية والمشروبات في العالم. يتيح توسع الشركة إلى جانب المشروبات الغازية والعصائر قطع المنافسة مع تنويع عروض منتجاتها. في عام 1965 ، مثلت شركة PepsiCo 43٪ من إجمالي الأرباح التشغيلية للشركة في عام 2018. أثبتت Quuaker أنها استثمار كبير للشركة بسبب علامتها التجارية Gatorade ، التي تستحوذ على حوالي نصف حصتها في سوق المشروبات الرياضية العالمية. تروبيكانا وصبرا وناكيد حول أفضل خمس علامات تجارية تحت شعار PepsiCo.
بيبسي: تاريخ موجز
تأسست PepsiCo في عام 1965 نتيجة اندماج بين Pepsi-Cola و Frito-Lay. لكن العلامة التجارية لشركة بيبسي وأصول الشركة تعود إلى أبعد من ذلك بكثير. قام كاليب برادهام أولاً بتطوير وصفة المشروبات الغازية الشهيرة في عام 1893 وقدمها باسم مشروب براد. لقد مر المشروب منذ ذلك الحين بعدة تغييرات في الهوية. في عام 1898 ، تم تغيير اسم Brad's Drink وتسويقه باسم Pepsi-Cola. في عام 1961 ، تم تقصيرها وأصبحت تعرف باسم بيبسي.
يقع المقر الرئيسي لشركة Pepsi في نيو برن بولاية نورث كارولينا ، حيث ابتكر برادهام - وهو صيدلي - المشروب في صيدلية ، حيث باعه لعملائه. لدى الشركة ستة أقسام مختلفة: PepsiCo Beverages North America ، Frito-Lay North America ، Quaker Foods أمريكا الشمالية ، أمريكا اللاتينية ، أوروبا إفريقيا جنوب الصحراء ، وآسيا ، الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.
يضم فريق القيادة في PepsiCo رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي (الرئيس التنفيذي) رامون لاجوارتا ، بالإضافة إلى نائب الرئيس الأول والمراقب المالي ماري غالاغر ، نائب رئيس مجلس الإدارة وكبير المسؤولين الماليين (CFO) هيو جونستون ونائب الرئيس التنفيذي ورئيس قسم العلوم (CSO)) رينيه لاميرس.
نمو إيرادات شركة PepsiCo
بغض النظر عن المكان الذي تسافر إليه في العالم ، فربما تكون على بعد مسافة قصيرة من عنصر PepsiCo من المواد الغذائية أو المشروبات. وفقًا لأحدث تقرير سنوي لشركة PepsiCo ، حققت الشركة إيرادات صافية بلغت 64.7 مليار دولار لعام 2018. هذا الرقم مرتفع بشكل طفيف عن إيرادات بلغت 63.5 مليار دولار عن العام السابق. يأتي أكثر من نصف إيرادات شركة PepsiCo العالمية من منتجات الوجبات الخفيفة والمنتجات الغذائية. في تقريرها السنوي لعام 2018 ، أعلنت الشركة عن تقسيم 54-46 بين إيرادات الأغذية والمشروبات ، مع 57 ٪ من ذلك من الولايات المتحدة و 43 ٪ من بقية العالم.
استراتيجية الاقتناء
بخلاف منافسه Coca-Cola (KO) ، الذي ظل يركز إلى حد كبير على صناعة المشروبات ، وسعت شركة PepsiCo عروضها خارج المشروبات الغازية والعصائر. ويعود الفضل في هذا التوسع إلى حد كبير إلى استراتيجية الاستحواذ القوية لشركة PepsiCo ، والتي تسمح للشركة باستيعاب منافسيها المحتملين مع تنويع عروض منتجاتها.
تسمح إستراتيجية PepsiCo للاستحواذ للشركة بقطع منافسيها المحتملين مع تنويع عروض منتجاتها.
هذه هي الشركات الرئيسية التي ساعدت في المساهمة في نجاح شركة PepsiCo خلال العشرين عامًا الماضية.
فريتو لي
تم تأسيس PepsiCo بواسطة دمج Frito-Lay و Pepsi-Cola Company في عام 1965. جلبت Frito-Lay العديد من العلامات التجارية الشهيرة والمربحة للوجبات الخفيفة إلى PepsiCo ، بما في ذلك ستة من العلامات التجارية الحالية التي تبلغ قيمتها مليار دولار: Cheetos ، Doritos ، Tostitos ، Lay's ، Walkers و Fritos. يحتوي خط Frito-Lay على العديد من العلامات التجارية الأخرى المعروفة مثل SunChips و Ruffles و Stacy's Pita Chips و Rold Gold المعجنات و Cracker Jack المفضل لملعب البيسبول.
في السنة المالية 2018 ، ساهمت Frito-Lay في ربع إيرادات الشركة ، حيث حققت إيرادات بلغت حوالي 16.3 مليار دولار . بلغت حصة Frito-Lay من إجمالي الأرباح التشغيلية لعام 2018 43٪.
الشوفان كويكر
أنفقت الشركة 13.4 مليار دولار في عام 2001 لصالح شركة Quaker Oats ، واستحوذت على Gatorade في هذه العملية. في ذلك الوقت ، كانت شركة Quaker Oats مملوكة لشركة Gatorade وكانت هدفًا لثلاث شركات مختلفة من بينها Coca-Cola و PepsiCo. في النهاية ، فازت شركة PepsiCo في حرب المناقصات بعد أن رفض مجلس إدارة Coca-Cola الصفقة.
انتهى الكويكر كونه استثمار كبير. نمت Gatorade لتصبح علامة تجارية مربحة للغاية لتناول المشروبات الرياضية ، وتتولى نحو نصف حصة سوق المشروبات الرياضية العالمية. من خلال الاستحواذ على كويكر ، تهدف شركة PepsiCo إلى تلبية تحول في عادات المستهلك التي ابتعدت عن المشروبات الغازية السكرية إلى المشروبات الرياضية ومشروبات الطاقة. أدى التحول الصحي في أذواق المستهلكين أيضًا إلى قرار شركة PepsiCo بعدم بيع شوفان كويكر بعد الحصول عليه من Gatorade.
تشتهر كويكر بمنتجاتها من الشوفان. ومع ذلك ، فإن العلامة التجارية تنتج أيضًا ألواح الجرانولا وكعك الأرز والحصى. بالإضافة إلى ذلك ، فهي تنتج علامات تجارية غير تابعة لشركة Quaker ، مثل الأطباق الجانبية Aunt Jemima ، والأرز الجانبية Rice-A-Roni ، وكذلك حبوب Cap'n Crunch و Life. خارج نطاق العلامة التجارية Gatorade ، تنتج عائلة Quaker 6٪ فقط من الإيرادات السنوية لشركة PepsiCo ، أو حوالي 2.5 مليار دولار في عام 2018.
تروبيكانا
قبل استحواذ Quaker Oats في عام 2001 ، قامت PepsiCo بعملية استحواذ استراتيجية أخرى للاستفادة من خيارات المستهلك الصحية. اشترت تروبيكانا في عام 1998 مقابل 3.3 مليار دولار.
تأسست شركة Tropicana على يد أنتوني ت. روسي في عام 1947. تقوم الشركة بتصنيع منتجات عصير الفواكه والخضروات. بعد الحصول على Tropicana ، نمت PepsiCo العلامة التجارية لتصبح الأولى في حصتها في السوق للعصائر الأمريكية. لا تزال تروبيكانا واحدة من العلامات التجارية التي تبلغ قيمتها مليار دولار لشركة PepsiCo على الرغم من ضعف المبيعات نسبيًا في السنوات الأخيرة.
شركة صبرا للغمس
تأسست شركة Sabra Dipping Company في عام 1986 ، وهي واحدة من أكبر منتجي غمس الحمص على الطراز المتوسطي ومنتجات مماثلة في الولايات المتحدة. استحوذت شركة Strauss على شركة الأغذية الإسرائيلية في عام 2005. وقد دخلت Strauss و Frito-Lay لاحقًا في شراكة مشتركة في 2008. بموجب شروط الاتفاقية ، يمتلك كل من Strauss و PepsiCo 50٪ من Sabra. لم تصدر شركة Pepsi إيرادات مبيعات لعلامة صبرا حتى الآن.
عصير عارية
تأسست Naked Juice ومقرها سانتا مونيكا في عام 1983. تطورت الشركة ونمت على مدار العقدين المقبلين. بحلول الوقت الذي أعربت شركة PepsiCo عن رغبتها في الاستحواذ على الشركة ، كانت شركة تابعة لـ North Castle Partners. استحوذت شركة PepsiCo على Naked Juice مقابل مبلغ لم يكشف عنه في الجزء الأخير من عام 2006 ، وأتمت الصفقة في أوائل عام 2007. مثل Gatorade ، ساعدت Naked Juice شركة PepsiCo على تنويع عروض منتجاتها لتلائم مجموعة متزايدة من المستهلكين الذين يهتمون بصحتهم. أرقام المبيعات الأخيرة للعصارة العارية غير متاحة بسهولة.
عمليات الاستحواذ الأخرى
في حين أن الشركات التابعة وعمليات الاستحواذ المذكورة أعلاه هي بعض من أكبر العلامات التجارية لشركة PepsiCo وأهمها ، إلا أن هناك مجموعة متنوعة من الشركات الأخرى الأصغر ضمن مظلة شركة Pepsi. في سبتمبر من عام 2006 ، اشترت شركة PepsiCo شركة صناعة العصائر الفوار Izze. في أغسطس 2018 ، أعلنت شركة PepsiCo عن اقتناء SodaStream لعلامة المياه المتلألئة.
