دانكن دونتس يسقط "الكعك" الشهير من اسمه.
الشركة مسؤولة إلى حد كبير عن شعبية الهجاء الأمريكي ، مما يجعل هذا القرار أكثر جدارة بالملاحظة.
في بيان صحفي ، أعلنت الشركة الأم للسلسلة Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) التابعة لسلسلة الغذاء عن بدء سريان مفعول العلامة التجارية اعتبارًا من يناير 2019 عبر جميع إعلاناتها وحزمها وإشاراتها الخارجية والداخلية في المطاعم الجديدة والمُعاد تشكيلها. وبحسب ما ورد قال رؤساء الشركة إن عملية التحول ضرورية لتعكس هوية "علامات دانكن" كبائع لمختلف المشروبات والأطعمة ، وليس فقط الكعك.
وقالت النشرة الصحفية "إن العلامة التجارية الجديدة تنقل تركيز الشركة على تقديم قهوة رائعة بسرعة ، مع احتضان تراث دنكن من خلال الاحتفاظ بألوانها الوردي والبرتقالي المألوفة والخط الأيقوني ، الذي تم تقديمه في عام 1973". ووفقًا للشركة ، فإن العلامة التجارية الجديدة هي "جزء من مخطط Dunkin متعدد الأوجه للنمو ، وهي خطة تهدف إلى تحويل الشركة إلى علامة تجارية رائدة على أساس المشروبات".
في السنوات الأخيرة ، تنوعت سلسلة الأطعمة التي تتخذ من كانتون بولاية ماساتشوستس مقرا لها من الأطعمة وانتقلت أيضا إلى سوق المشروبات مع القهوة والشاي المثلج. أصبحت المشروبات ذات الهامش الأعلى نقطة محورية رئيسية لدانكين وتمثل حاليًا 60٪ من مبيعات الشركة في الولايات المتحدة
في بيان صحفي ، قال توني وايزمان ، كبير مسؤولي التسويق في Dunkin 'US ، إن التغيير يمثل "فرصة لخلق طاقة جديدة لا تصدق". وفي الوقت نفسه ، قال الرئيس التنفيذي للشركة ورئيس الولايات المتحدة ، ديفيد هوفمان ، وهو يتخلى عن كلمة "دوناتس" من علامتها التجارية تشكل جزءًا من استراتيجية Dunkin "لتحديث تجربة Dunkin" للعملاء ".
جربت Dunkin لأول مرة مع اسمها الجديد العام الماضي ، بدءا من متجر في باسادينا ، كاليفورنيا. لم يتغير هذا التغيير بشكل جيد مع العملاء ، حسب Business Insider.
تأتي عملية إعادة العلامة التجارية في وقت الاستثمار الكبير للشركة. في فبراير ، كشفت السلسلة الغذائية عن استراتيجية جديدة لتقليص حجمها ، وزيادة السرعة والتركيز أكثر على المشروبات. كما كشفت مؤخراً النقاب عن خطط لافتتاح 1000 متجر جديد في الولايات المتحدة بحلول نهاية عام 2020 ، وفقاً لـ CNN Money.
وتأمل الإدارة الآن في أن قرارها بإسقاط "الكعك" من اسمها لا يؤثر على مبيعات الكعك ، والتي لا تزال تحقق ما يقرب من 40 ٪ من عائدات السلسلة.
ارتفع سهم Dunkin بنسبة 0.54 ٪ في التداول قبل السوق.
