استخدمت شركة Apple Inc. (AAPL) جميع أشكال الظهور تحت تصرفها هذا الأسبوع لاول مرة في أربعة مشاريع جديدة تهدف إلى زيادة إيراداتها من الخدمات بشكل حاد ، بما في ذلك بطاقة Apple رقمية جديدة وعروض أخبار رقمية وألعاب فيديو متدفقة بالإضافة إلى فيلم شهير المخرجون والنجوم الذين يقدمون Apple TV + ، والذي سيوفر محتوى التلفزيون والأفلام الأصلي.
لكن قد يتلاشى توهج وسائل الإعلام في أبل بسرعة. يقول جولدمان ساكس في تقرير جديد إن أسهم شركة آبل على وشك الهبوط بأكثر من 25٪ حيث يستنتج المستثمرون أن خطوط العمل الجديدة هذه لن تفعل شيئًا يذكر لتقليل اعتماد الشركة على تباطؤ مبيعات iPhone ، وفقًا لقصة مفصلة في Barron. لا يزال قطاع الأجهزة يمثل أكثر من 60 ٪ من إيرادات شركة آبل ، والتي تقترب من 250 مليار دولار هذا العام. تأتي هذه الملاحظة المتفائلة في الوقت الذي يقول فيه مستثمرون آخرون أن Apple TV + ستتكبد خسائر مالية ضخمة لسنوات حيث تحاول بناء منافس متدفق من نقطة الصفر يمكن أن ينافس Netflix Inc. (NFLX) و Walt Disney Co. (DIS) و Hulu و CBS Corp (سي بي اس) وغيرها.
لماذا ستفشل أعمال أبل الرقمية؟
- المشاريع الرقمية الجديدة لن تحقق أرباحًا كبيرة بما يكفي لتعويض تباطؤ مبيعات iPhone - التكاليف الهائلة والخسائر لبناء Apple TV + باعتبارها منافسًا قابلاً للتطبيق لـ Netflix و Disney و HuluNew للمشاريع الرقمية ستساهم بأرباح طفيفة في خدمات Apple التجارية المتزايدة. ستظل خدمات Apple Services تحت سيطرة عمولات Apple Store.
أبل أضعف الأعمال فون
ارتفعت أسهم شركة آبل بنسبة 20٪ تقريبًا هذا العام ، متفوقةً على السوق الأوسع خلال الفترة نفسها ، حيث أصبح المستثمرون أكثر تفاؤلاً فيما يتعلق بتحولها الاستراتيجي إلى الخدمات. ومع ذلك ، يرى بنك جولدمان أن هذا الشعور متفائل للغاية ، بالنظر إلى أن العقبات الأساسية التي تواجه أعمال الخبز والزبدة في الشركة لا تزال قائمة. كتب رود هول ، المحلل لدى جولدمان ، في بارونز: "على الرغم من أن جميع هذه الخدمات مثيرة للاهتمام من وجهة نظر المنصة ، فلا يبدو من المرجح أن حساباتنا تؤثر بشكل ملموس على ربحية السهم على المدى القصير". "مع التأثيرات الصغيرة المحسوبة من هذه" الخدمات الأخرى "، نتوقع أن يعود التركيز إلى نشاط شركة iPhone المتباطئ بعد هذا الحدث."
بنفس القدر من الأهمية ، يقول هول إن المبادرة الرقمية الجديدة لن يكون لها تأثير يذكر على قطاع خدمات Apple. من المتوقع أن تظل هذه الأعمال معتمدة على عمولات Apple Store ، والتي شكلت 51٪ من إيرادات القطاع و 70٪ من صافي أرباحه في 2018.
والأكثر من ذلك ، يقول هول إنه يوجد نقص في الوضوح دون تفاصيل محددة من شركة أبل حول هذه المشاريع الجديدة. يتضمن ذلك تسعير خدمة الفيديو الخاصة به والمقرر إصدارها في خريف هذا العام. يعكس هدف سعره البالغ 140 دولارًا على أسهم شركة أبل انخفاضًا بنسبة 25٪.
أتطلع قدما
بينما تواجه Apple المخاطر من خلال دفعها لتوسيع مبيعات الخدمات ، تشير الثيران إلى جيوبها العميقة وقاعدة عملائها العالمية الموالية كمزايا تنافسية. في مذكرة يوم الثلاثاء ، أشار المحللون في Morgan Stanley إلى أن Apple قد تكون قوة يجب حسابها في مساحة المحتوى المزدحمة بالفعل ، لكل Business Insider. "تدخل شركة Apple نشاط نشر المحتوى بقوتين متميزتين - قاعدة مستخدمين عالمية ودفتر شيكات ضخم. في رأينا ، هذان العاملان وحدهما يعنيان على المستثمرين والمنافسين أن يأخذوا الأمر على محمل الجد.
