نظرًا لوجود الكثير من الأموال في Silicon Valley ، ليس من السهل على عملية الاستحواذ أن تحدث ضجة. ذلك أن عملية الاستحواذ على Facebook (FB) على WhatsApp في العام الماضي قد تجاوزت ذلك - فاقت شراء Google (GOOG) 3.2 مليار دولار لشراء Nest Labs و Apple (AAPL) بقيمة 3 مليارات دولار لشراء Beats Electronics - لتصبح أكبر عملية شراء في عام 2014 وواحدة من أكبر مشتريات التكنولوجيا في كل العصور.
WhatsApp ، تطبيق الرسائل النصية يستخدم على نطاق واسع في جميع أنحاء العالم ، سرق عناوين الصحف مع عرضه الأولي 16 مليار دولار من Facebook. في عام 2013 ، فقد التطبيق 138 مليون دولار وجلب 10.2 مليون دولار من الإيرادات. فكيف فازت الشركة على Facebook؟ يفحص هذا المقال اكتساب الرقم القياسي في Facebook والخطوات التي اتخذها للوصول إلى هناك.
اقتناء واتساب
WhatsApp هو تطبيق للجوال خالٍ من الإعلانات يتيح للمستخدمين إرسال رسائل غير محدودة إلى جهات الاتصال دون استخدام الشبكة اللاسلكية أو تحمل رسوم البيانات. التطبيق مجاني للتنزيل (لكن اشتراك واحد دولار يبدأ بعد السنة الأولى) وهو بديل لمنصة الرسائل النصية التقليدية لمزود الخلية. أسس التطبيق جان كوم وبريان أكتون ، وهما ياهو السابقان. (YHOO) المديرين التنفيذيين.
عندما أعلن Facebook عن خططه لشراء WhatsApp في فبراير 2014 ، قام مؤسسو WhatsApp بإرفاق سعر شراء بقيمة 16 مليار دولار: 4 مليارات دولار نقدًا و 12 مليار دولار متبقية في أسهم Facebook. هذا السعر يتضاءل بسبب السعر الفعلي المدفوع لـ Facebook: 21.8 مليار دولار ، أو 55 دولارًا لكل مستخدم.
وافق Facebook على دفع 19.6 مليار دولار - إضافة 3.6 مليار دولار إلى السعر الأصلي كتعويض لموظفي WhatsApp على البقاء على متنها في Facebook. ومع ذلك ، ارتفعت أسعار أسهم Facebook إلى 77.56 دولارًا من 68 دولارًا في الوقت الذي انتهت فيه عملية الموافقة التنظيمية في أكتوبر. بحلول ذلك الوقت ، تضخمت أسهم Facebook البالغة 184 مليون سهم سعر البيع النهائي بمقدار 1.7 مليار دولار إضافية.
بلغ إجمالي إيرادات WhatsApp لمدة ستة أشهر للنصف الأول من عام 2014 ما قيمته 15.9 مليون دولار ، وتكبدت الشركة خسارة صافية مذهلة بلغت 232.5 مليون دولار ، على الرغم من أن معظم هذه الخسارة كانت مقابل تعويضات الأسهم.
لماذا ال WhatsApp؟
WhatsApp هو أكبر استحواذ على Facebook ، وواحد من أكبر Silicon Valley لم يسبق له مثيل. إنه أكبر من 20 ضعفًا من عملية الاستحواذ على Facebook ، والتي أحدثت روعة في عام 2012. وهذا يطرح سؤالًا بقيمة 22 مليار دولار: لماذا كسر Facebook البنك لشراء WhatsApp؟
الجواب هو نمو المستخدم. يستخدم أكثر من 500 مليون شخص WhatsApp شهريًا وتضيف الخدمة حاليًا أكثر من مليون مستخدم يوميًا. 70٪ من مستخدمي WhatsApp نشطون يوميًا ، مقارنة بـ 62٪ على Facebook. بالإضافة إلى ذلك ، يرسل مستخدمو WhatsApp 500 مليون صورة ذهابًا وإيابًا يوميًا ، أي حوالي 150 مليون صورة أكثر من مستخدمي Facebook.
تم إطلاق التطبيق في عام 2009 وسيصل إلى مليار مستخدم قبل فترة طويلة بفضل نموه الفلكي. اعتبارًا من ديسمبر 2014 ، أصبح لدى Facebook 1.39 مليار مستخدم نشط شهريًا. من خلال مهمة مشتركة لتعزيز التوصيلية العالمية عبر خدمات الإنترنت ، من المحتمل أن يؤدي دمج القوى إلى تسريع نمو الشركتين. بالنسبة إلى Facebook ، فإن نمو المستخدم يأتي أولاً وتحقيق الدخل لاحقًا.
سيساعد WhatsApp في تعزيز نمو Facebook في الأسواق النامية حيث يكون الاتصال بالإنترنت متناثرًا ولكن حيث يستخدم WhatsApp على نطاق واسع. سوف يتمكن Facebook من الوصول إلى قواعد مستخدمي الهاتف المحمول هذه. الاتصال بمستخدمي WhatsApp في هذه المناطق سيساعد أيضًا مبادرة Facebook.org على الإنترنت ، خطة الرئيس التنفيذي لشركة Facebook مارك زوكربيرج لتنفيذ الوصول إلى الإنترنت لثلثي العالم غير المتصلين بالإنترنت حتى الآن.
ومع ذلك ، يعتقد Facebook أنه سيحقق أرباحًا من WhatsApp عبر الإنترنت حيث أصبحت المكالمات الهاتفية قديمة وباتت رسائل الجوال. هذا هو السبب في أن Zuckerberg أنفق عُشر القيمة السوقية لشركته لشراء تطبيق الرسائل النصية ، أي ما يقرب من ضعف عرض Google. في القيام بذلك ، نجح في إبعاد الشركة عن أيدي منافسي التكنولوجيا الآخرين.
عمليات الاستحواذ على Facebook السابقة
تركز استراتيجية الاستحواذ على Facebook على ثلاثة مجالات رئيسية: شراء المواهب الجديدة ، واقتناء تقنيات جديدة ، وشراء المنافسة. حصل Facebook على 42 شركة منذ عام 2007.
يعد Parakey ، وهو نظام تشغيل على الويب يعمل على تسهيل نقل الصور والفيديو والكتابة إلى الويب ، أول اكتساب لـ Facebook. قام Facebook بشراء الشركة مقابل مبلغ لم يكشف عنه في عام 2007. وفي المقابل ، قام Facebook بتضمين تقنية Parakey في تطبيقه للهاتف المحمول ورحب على موهبة الشركة التي عملت على تطوير متصفح Firefox.
استحوذت شركة Menlo Park ومقرها في FriendFeed في عام 2009 على 50 مليون دولار. ساهمت التقنيات من FriendFeed ، وهو موقع يجمع الأخبار في الوقت الفعلي وخلاصات الوسائط الاجتماعية ، في زر "أعجبني" على Facebook وميزات موجز الأخبار المحدّثة.
في عام 2012 ، أعلن Facebook عن خططه للحصول على Instagram ، موقع مشاركة الصور الشهير الذي يضم 200 مليون مستخدم نشط. لم يخطط Facebook فقط لتعزيز ميزات مشاركة الصور الخاصة به ، ولكنه أراد أيضًا منع أي منافس من الوصول إلى الشركة المحبوبة أولاً. اشترى Facebook Instagram مقابل مليار دولار: 300 مليون دولار نقدًا والباقي بأكثر من 700 مليون دولار في أسهم Facebook.
الخط السفلي
يلعب تطبيق WhatsApp دورًا مهمًا في المجالات العالمية المهمة لنمو Facebook. من خلال تعليق جهود تسييل النقود ، يركز Facebook على مستقبل الاتصالات الدولية عبر الأنظمة الأساسية. من خلال الاستحواذ على WhatsApp ، تكون مخالب Facebook أقرب إلى الوصول إلى بلايين الأشخاص ، ومع وجود سوق بهذا الحجم ، من المؤكد أن Facebook سيجد طريقة للاستفادة منها في النهاية.
