في يوم الجمعة ، اندلعت الأخبار أن سلسلة البيع بالتجزئة Target Corp. (TGT) وعملاق البقالة Kroger Co. (KR) كانتا تناقشان عملية اندماج محتملة ، كما ذكرت أولاً شركة Fast ، نقلاً عن عدة أشخاص على دراية بالأمر. بينما أخبرت المصادر سي إن بي سي لاحقًا أن المعلومات كانت خاطئة وأن المحادثات كانت تدور حول شراكة Shipt ، يمكن أن يكون هناك علاقة بين تجار التجزئة التقليديين من الطوب وقذائف الهاون حيث يتدافعون للتنافس ضد عملاق التجارة الإلكترونية والحوسبة السحابية Amazon.com Inc. (AMZN).
وبينما تدلل شركة أمازون العملاقة التي تتخذ من سياتل مقراً لها ، على أنه لا توجد صناعة آمنة في مأزقها ، بما في ذلك البقالة والملابس والرعاية الصحية والترفيه ، فإن منافسيها الجدد يتعرضون للضغوط لزيادة الأسعار وتخفيض الأسعار. تتعامل أمازون ، بفضل جاذبيتها العميقة وحجمها الواسع والوصول إلى العملاء العالميين ، مع مستثمرين أقل أهمية للأرقام قصيرة الأجل ، مما يتيح للشركة تكبد خسارة أولية إذا كان ذلك يعني فرصة لشغل منصب قيادي طويل الأجل في وظيفة جديدة سوق. في يونيو ، أرسلت عملية الاستحواذ التي حققتها شركة Whole Foods والتي تبلغ قيمتها 13.7 مليار دولار انخفاضًا في أسهم متاجر البقالة حيث قدمت لشركة Amazon أول متاجر لها للبيع بالتجزئة.
وقال سكوت موشكين ، المحلل في وولف ريسيرش ، في مقال نشرته صحيفة "ذا ستريت": "من مستوى عالٍ ، يعاني كل من كروجر وتارجت من أوجه قصور تجعل المنافسة في هذا العالم الجديد أصعب". في "العالم الجديد" للبيع بالتجزئة ، يضاعف تجار التجزئة الكبار مثل Target و Walmart Inc. (WMT) استراتيجياتهم متعددة الاستخدامات ، ويعملون على تعزيز الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، ويحسنون تجربة المتجر ويطلقون خطوطًا جديدة من المنتجات ذات العلامات التجارية عبر القطاعات مثل السلع المنزلية والملابس.
الصفقة ستعزز الهدف البقالة الأعمال
ستعمل المحادثات بين الشركتين ، التي يقال إنها بدأت في الصيف الماضي واستمرت حتى هذا العام ، على تعزيز تجارة البقالة في Target ، مع إتاحة المزيد من الفرص لعملاء Kroger للوصول إلى البضائع والبيع بالتجزئة عبر الإنترنت. في عام 2017 ، بلغت إيراداتها السنوية مجتمعة 195 مليار دولار ، مقابل 485.9 مليار دولار من وول مارت و 177.9 مليار دولار من أمازون.
قام المستثمرون ببيع أسهم Kroger في الأشهر الأخيرة ، قلقًا بشأن قلة الاستثمار في استراتيجيتها عبر الإنترنت. وبحسب ما ورد حاولت سلسلة البقالة شراء Boxed لعلامة التجارة الإلكترونية بالجملة ، لكن الصفقة تم حلها بعد أن عرضت Kroger أقل من 470 دولارًا. من شأن الربط مع Target أن يدمج Kroger مع خدمة توصيل البقالة عند الطلب ، والتي فشلت أيضًا في توطيد الصفقة وتم شراؤها من قِبل Target مقابل 550 مليون دولار.
ستمنح الشراكة الشركات تحوطًا أكبر ضد وول مارت ، أكبر تاجر تجزئة في العالم ، بحصة أكبر من سوق البقالة الأمريكي بقيمة 800 مليار دولار. تعاونت شركة بنتونفيل بولاية أركنساس مع شركة Google Home (GOOG) الخاصة بـ Alphabet Inc. من أجل التسوق المنزلي الذي يتم تنشيطه بالصوت والمنافسة مع Amazon's Alexa ، بينما تضاعف من خدمات التوصيل وتخطط لإطلاق بقالة تركز على الألفية العلامة التجارية على منصة على الإنترنت Jet.com.
بشكل عام ، فإن الاندماج بين Target و Kroger من شأنه أن يوسع فرصة السوق لكلتا الشركتين ، مما يوفر لـ Kroger البنية التحتية التي يحتاجها لمشهد البقالة الرقمي الجديد ، مع تعزيز أعمال البقالة في Target بجودة وحجم أكبر.
