يسلط استطلاع حديث لـ Business Insider على اتجاهات الوسائط الرقمية الجديدة الضوء على آفاق النمو للتسويق المؤثر كجزء من تحول أكبر إلى تسويق وسائل التواصل الاجتماعي عبر الصناعات. بشكل عام ، يساعد التسويق المؤثر الشركات على الوصول إلى جيل الألفية ، وينتج "رواية قصص أكثر أصالة" ، ويتصل بشكل أفضل مع المستهلكين ويوفر عائد استثمار أعلى (ROI) من القنوات الأخرى.
مثال آخر صفقة رئيسية من Nike Inc. (NKE) مع نجم كرة القدم كريستيانو رونالدو - وهو عقد مدى الحياة بقيمة مليار دولار - هو مثال رئيسي على استراتيجيات التسويق المتغيرة هذه ، مما يوفر للشركات إمكانية أكبر للوصول بتكلفة أقل.
القنوات البديلة
مع الإعلان التقليدي عن التباطؤ ، تبحث الشركات الكبيرة بشكل متزايد عن قنوات بديلة لإيصال رسالتها. تسعى جميع شركات المنتجات الاستهلاكية الكبرى تقريبًا إلى البحث عن مؤيدين مشهورين ، من صفقة Michael Phelps مع Kellogg Co. (K) و Mike Tyson الجديد مع منصة تداول إلكتروني مثيرة للجدل إلى مشاركة دونالد ترامب السابقة مع علامات تجارية تتراوح من Macy's Inc. (M) إلى شركة ماكدونالدز (MCD).
في حين أن صفقة Nike مع رونالدو ، التي كسبت 88 مليون دولار في عام 2016 ، قد تبدو مبالغ فيها ، تشير البيانات إلى أن Nike قد تكون في وضع يمكنها من كسب وقت كبير بسرعة. أشار زعيم الملابس الرياضية الذي يتخذ من بيفرتون مقرا له إلى أنه اختار نجم ريال مدريد بسبب تواجده على وسائل التواصل الاجتماعي. يصل رونالدو إلى 262 مليون معجب في مختلف المنصات ، حيث يقف كأكثر الأشخاص متابعة في تاريخ Facebook Inc. (FB). يشير تقرير هوكيت الأخير إلى أن تواجد رونالدو على وسائل التواصل الاجتماعي قد ولد بقيمة 474 مليون دولار لنايكي في العام الماضي فقط. إذا استمرت ثمار هذه الشراكة بزخم مساوي أو أكبر ، فستستغرق نايكي حوالي عامين لاستعادة استثماراتها.
تسلط صفقة Nike-Ronaldo الضوء على الأهمية المتزايدة للمتأثرين الضخمة في مختلف القطاعات ، وخاصة في مجال السلع الاستهلاكية. بالنسبة لشركات الملابس الرياضية ، قد تكون المبيعات الصاعدة من مؤيدي وسائل التواصل الاجتماعي أكبر ، حيث ترتبط سمعة العلامة التجارية بقوة برموز على الملابس والأحذية.
