ما هي تكاليف القائمة؟
تشير تكاليف القائمة إلى مصطلح اقتصادي يستخدم لوصف التكلفة التي تتكبدها الشركات من أجل تغيير أسعارها. تعتمد تكلفة تغيير الأسعار على نوع الشركة. على سبيل المثال ، قد يكون من الضروري إعادة طباعة القوائم ، وتحديث قوائم الأسعار ، أو الاتصال بشبكة التوزيع والمبيعات أو إعادة تسمية البضائع يدويًا على الرف. حتى عندما يكون هناك عدد قليل من تكاليف القائمة الواضحة ، فإن تغير الأسعار قد يجعل العملاء قلقين بشأن الشراء بالسعر الجديد. يمكن أن يؤدي تردد الشراء هذا إلى نوع خفي من تكلفة القائمة من حيث المبيعات المحتملة المفقودة.
الماخذ الرئيسية
- تكاليف القائمة هي التكاليف التي تأتي مع تغير الأسعار. المثال الضمني هو تكلفة مطعم مضطر لإعادة طبع جميع قوائمه. تكاليف القائمة هي جزء مما يجعل الأسعار لزجة. اعتاد المستهلكون على سعر معين ، كما هو الحال بالنسبة للموردين والموزعين. عندما تكون تكاليف القائمة مرتفعة في صناعة ما ، فإن تعديلات الأسعار عادة ما تكون نادرة وعمومًا فقط عندما يبدأ هامش الربح في التآكل إلى نقطة حيث يكون تجنب تكاليف القائمة مكلفًا الأعمال أكثر من حيث الإيرادات المفقودة.
فهم تكاليف القائمة
الوجبات الجاهزة الرئيسية من تكاليف القائمة هي أن الأسعار لزجة. بمعنى أن الشركات مترددة في تغيير أسعارها حتى يكون هناك تباين كافٍ بين سعر الشركة الحالي وسعر السوق المتوازن. من الناحية النظرية ، لا ينبغي للشركة تغيير سعرها حتى يؤدي تغيير السعر إلى إيرادات إضافية كافية لتغطية تكاليف القائمة. في الممارسة العملية ، قد يكون من الصعب تحديد سعر السوق المتوازن أو حساب جميع تكاليف القائمة ، لذلك يصعب على الشركات والمستهلكين التصرف على هذا النحو بدقة.
تم تقديم مفهوم تكاليف القائمة في الأصل من قبل إيتان شيشينسكي ويورام فايس في عام 1977. تم طرح فكرة تطبيقه كنظرية عامة لصلابة الأسعار الاسمية في وقت واحد من قبل العديد من الاقتصاديين الكينزيين الجدد من عام 1985 إلى عام 1986. جورج أكيرلوف وجانيت يلين ، على سبيل المثال ، طرح فكرة مفادها أنه نظرًا للعقلانية المحدودة ، لن ترغب الشركات في تغيير سعرها إلا إذا كانت الفائدة أكبر من مبلغ صغير. تؤدي هذه العقلانية المحدودة إلى القصور الذاتي في الأسعار والأجور الاسمية ، والتي يمكن أن تؤدي إلى تقلب الإنتاج بأسعار رمزية ثابتة.
تأثير تكاليف القائمة على الصناعة
قد تكون تكاليف القائمة صغيرة في بعض الصناعات ، ولكن غالبًا ما يكون هناك احتكاك وتكلفة على نطاق واسع لممارسة تأثير على قرار العمل بشأن إعادة التسعير أم لا. في دراسة أجريت عام 1997 ، تم فحص البيانات على مستوى المتجر من خمس سلاسل متاجر متعددة المتاجر مباشرة لقياس تكاليف القائمة. وجدت الدراسة أن تكاليف القائمة لكل متجر بلغ متوسطها أكثر من 35 في المائة من هوامش الربح الصافية. هذا يعني أن ربحية العناصر اللازمة لإسقاط أكثر من 35 ٪ لتبرير تحديث السعر النهائي للعناصر. علاوة على ذلك ، فقد وجدت الدراسات أن تكاليف القائمة قد تسبب صلابة اسمية كبيرة في الصناعات أو الأسواق الأخرى - بشكل أساسي تأثير تموج من خلال الموردين والموزعين - وبالتالي تضخيم آثارها على الصناعة ككل.
تختلف تكاليف القائمة على نطاق واسع حسب المنطقة والصناعة. قد يكون هذا بسبب اللوائح المحلية ، والتي قد تتطلب علامة سعر منفصلة لكل عنصر ، وبالتالي زيادة تكاليف القائمة. أو قد يكون هناك عدد قليل نسبيًا من الموردين بعقود ثابتة تحدد فترات من تعديل الأسعار. يمكن أن يكون الاختلاف في الجانب المنخفض أيضًا ، كما هو الحال مع المخزونات المُدارة رقميًا والمباعة حيث تكون تكاليف القائمة هامشية ويمكن إجراء تحديثات على الأسعار عالميًا باستخدام عدد قليل من النقرات. بشكل عام ، تكاليف القائمة المرتفعة تعني أن الأسعار لا يتم تحديثها بشكل عام إلى أن يتم تحديثها. بالنسبة للعديد من السلع ، يكون التعديل عادة ما يصل. عندما تنخفض تكاليف المدخلات ، يميل مسوقو المنتج إلى احتساب الهامش الإضافي إلى أن تجبرهم المنافسة على إعادة الأسعار - ويتم ذلك عادة من خلال الخصم الترويجي بدلاً من التعديل الحقيقي للسعر.
