تمضي شركة Walmart Inc. (WMT) ، أكبر تاجر تجزئة في العالم ، في تحقيق هدفها المتمثل في أن تصبح "وجهة للملابس" حيث تتغلب على الهيمنة المتزايدة لمنافسيها Amazon.com Inc. (AMZN) و Target Corp. (TGT) مع منتجات حصرية جديدة.
أكدت سلسلة "بنتونفيل" التي تتخذ من أركنساس مقراً لها ، أنها قامت بطرح أربع علامات تجارية خاصة أخرى ، بعد عمالقة التجزئة الآخرين الذين تضاعفوا الموضة في الأشهر الأخيرة. من المتوقع أن تزداد مبيعات الملابس عبر الإنترنت إلى 94 مليار دولار بحلول عام 2021 ، مما يجعلها قطاعًا جذابًا للغاية لتجار التجزئة حيث يركزون على النمو الرقمي.
تتضمن خطوط Walmart الجديدة العلامة التجارية الأولى للأطفال ، Wonder Nation؛ خط نسائي جديد ، الوقت والترو ؛ علامة تجارية نسائية كبيرة الحجم ، Terra & Sky ؛ وعلامة تجارية مجددة تدعى جورج ، تركز الآن فقط على الرجال. يجب أن تساعد العلامات التجارية Walmart في جذب المزيد من المتسوقين الأثرياء والمتفهرين بالأزياء. في متاجرها ، ستقوم Walmart أيضًا "بإجراء تحسينات على أقسام الملابس الخاصة بها لمساعدة العملاء على إيجاد إلهام للأناقة والتسوق بمظهر جديد". ستقدم الشركة لافتات جديدة للعلامات التجارية وترقية عروض الملابس وتجديد غرف التركيب وإعادة تشكيل بعض المتاجر لوضع خطط مفتوحة.
تجهيز الجماهير العصرية
"لدينا 150 مليون أميركي يتسوقون وول مارت كل أسبوع" ، هذا ما قالته ديانا بيكر ، نائبة رئيس قسم الملابس في وول مارت ، وفقًا لما أوردته يو إس إيه توداي. "نحن ملتزمون بكوننا وجهة للأزياء العصرية والجودة الأساسية لمجموعة واسعة من العملاء." وأضاف بيكر أنه في حين نمت وال مارت إلى الصدارة بسبب مجموعة واسعة من المنتجات بأسعار معقولة ، بما في ذلك الملابس ، فإنها لم تكسب بعد سلسلة أزياء منافسيها مثل Target.
في فبراير الماضي ، أعلنت Target عن خطط لإطلاق أكثر من عشرة علامات تجارية خاصة كجزء من استثمار لمدة 7 مليارات دولار لمدة ثلاث سنوات. كما تعاونت الشركة مع أيقونات الأزياء مثل فيكتوريا بيكهام للترويج لمنتجاتها.
التجارة الإلكترونية والحوسبة السحابية عملت أمازون أيضًا على تعزيز خط علاماتها التجارية الخاصة مع خطوط مثل Lark & Ro for Women و GoodThreads for men. في العام الماضي ، بدأ تاجر التجزئة اختبار خدمة جديدة تسمى Prime Wardrobe ، بهدف زيادة مبيعات الأزياء عن طريق منح المتسوقين أسبوعًا واحدًا لتجربة الملابس في المنزل قبل الشراء.
