ما هو تأثير الوشل؟
يشير التأثير المتدفق ، في التسويق ، إلى ظاهرة اتجاهات الموضة المتدفقة من الطبقة العليا إلى الطبقة الدنيا في المجتمع. وبالمثل ، قد يشير أيضًا إلى كيف أن المنتجات الاستهلاكية الجديدة ، عند طرحها لأول مرة في السوق ، تكون مكلفة وبأسعار معقولة فقط من قبل الأثرياء ، ولكن مع نضوج المنتج يبدأ سعره في الانخفاض وبالتالي قد يتم تبنيه على نطاق أوسع من قبل الجمهور العام.
أخيرًا ، فإن التأثير الهش هو ظاهرة يتم نشرها سريعًا عن طريق التعبير الشفهي أو التسويق الفيروسي.
الماخذ الرئيسية
- تأثير التدفق هو مصطلح يستخدم في التسويق والإعلان. يمكن أن يشير إلى فكرة أن اتجاهات الموضة "تتدفق" من مواطنين من الطبقة العليا إلى مواطنين من الطبقة الدنيا ، أو أنه عندما يصبح المنتج مُعتمدًا بشكل جيد ، ينخفض السعر. لا ينبغي الخلط بين تأثير التدهور مع نظرية هدم ، حيث يشير الأخير إلى هدم الاقتصاد واقتحام الإعفاءات الضريبية من الأثرياء إلى الأقل ثراء.
كيف يعمل تأثير الوشل
يعمل التأثير الهش في الإعلان على افتراض أن الطبقات الاجتماعية تتأثر بالفئات الاجتماعية العليا. تسعى الطبقات الدنيا إلى تقليد أزياء الطبقات العليا لإثبات مكانتها العليا ، بينما تسعى الطبقات العليا إلى تمييز نفسها عن طريق إنشاء أو تبني اتجاهات موضة جديدة. مثل هذا السلوك يؤدي إلى مزيد من الابتكار والتغيير المتسارع.
يعمل التأثير المتناقص عندما يكون الإعلان قوياً للغاية ، إما بسبب تفرده أو فكاهته أو قيمته الترفيهية أو سمة أخرى بارزة ، مما يجعل الناس متحمسون لمشاركته مع أصدقائهم وعائلتهم وزملاء العمل. عندما يعمل تأثير التدفق ، فإنه يمكن أن يولد قدرا كبيرا من التعرض لشركة في فترة زمنية قصيرة ، وفي بعض الحالات ، بتكلفة منخفضة.
يوظف التأثير المتدفق عادةً وسائل التواصل الاجتماعي ، ويمكن أن يكتسب هذا التأثير الفيروسي عبر هذه القنوات تغطية إعلامية جماهيرية كقصة إخبارية ، مما يوفر توزيعًا واسعًا للإعلان دون التكاليف المرتبطة تقليديًا بالإعلان عبر القنوات الرئيسية.
هزيلة أثر التاريخ
يمكن للتأثير المتدفق أن يعود أصله إلى القرن التاسع عشر ، من خلال عمل رودولف فون جيرينج ، الذي كان أول من يكتب عن الانتشار الثقافي. تتبع كيف ترشّط الموضات من الطبقات العليا إلى الطبقات الدنيا. كان المنصب الرئيسي لعمل von Jhering هو أن قيمة الأزياء تقل إلى لا شيء عندما يتم تبنيها من قبل الجميع. على هذا النحو ، فإن الطبقات العليا مجبرة على إيجاد وتبني اتجاهات الموضة الجديدة ، والتي ستعتمدها الطبقات الدنيا في النهاية أيضًا.
تم دمج التأثير الهش في نظرية الاستهلاك الواضح من قبل Thorstein Veblen في "The Theory of the Leisure Class" ، التي تقول أن الأفراد يشترون السلع والخدمات الفاخرة لعرض ثرواتهم على الآخرين. في سياق أكثر حداثة ، يتم تطبيق التأثير المتدفق ليس على الطبقات ولكن على العمر أو العرق أو الجنس بواسطة Grand McCracken في "الثقافة والاستهلاك".
هزيلة أسفل تأثير مقابل هزيلة نظرية
يرتبط التأثير الهابط فقط بشكل عرضي بنظرية التدهور الاقتصادي ، التي تفترض أن مكافأة الأثرياء أو الشركات بتخفيضات ضريبية ستحفز الاقتصاد وستفيد المجتمع.
