الأمريكيون يحبون الخروج واللعب. من خلال تقرير صدر مؤخراً عن صناعة الرياضة يظهر أن المشاركة في فنون القتال المختلطة وسباق المغامرات والترياتلون والركبي واللاكروس ، ارتفعت سريعًا في الولايات المتحدة على مدار العامين الماضيين ، ومن المتوقع أن يشهد تجار التجزئة والعلامات التجارية التي تلبي هذه المنافذ دفعة قوية طالما أنهم يركب الاتجاهات. (للاطلاع على القراءة ذات الصلة ، راجع: أفضل صناديق الاستثمار المتداولة في تداول ثورة البيع بالتجزئة. )
ومع ذلك ، في حين أن الاستثمار في الشركات التي تبيع السلع الرياضية والعتاد ذي الصلة يبدو وكأنه أمر غير عقلاني - حتى في الأوقات الاقتصادية الصعبة ، لا يزال الناس يستمتعون بوقتهم من خلال المشاركة في هواياتهم المفضلة ، مما يجعل هذه الشركات مقاومة للركود إلى حد ما - معرفة أن المستهلكين يميلون إلى استخدام المعدات القديمة بدلاً من الترقية كوسيلة لقرص البنسات. عندما تضرب الأوقات الاقتصادية الصعبة ، يجد المستهلكون طرقًا لخفض الإنفاق التقديري. (للاطلاع على القراءة ذات الصلة ، انظر: 4 خصائص لشركات مقاومة الركود. )
لا ينبغي اعتبار الأسهم المدرجة أدناه مقاومة للركود بأي شكل من الأشكال. في الواقع ، فإن معظمهم سيتضررون بشدة إذا تعثرت البورصة. ولكن بالنظر إلى أن الرياضة كهواية موجودة لتبقى ، فهناك عدد قليل من الأسهم التي توفر مرونة أكبر من غيرها. واصل القراءة. (للاطلاع على القراءة ذات الصلة ، راجع: The 4 R's of Investment in Retail. )
السلع الرياضية ديك
حققت شركة Dick's Sporting Goods Inc. (DKS) ، وهي سلسلة السلع الرياضية الوطنية الكبيرة ، نموًا ثابتًا من أعلى وأسفل. أظهر المستثمرون تقديرهم ، مما دفع سعر السهم 21.57 ٪ على مدى الأشهر ال 12 الماضية. بالإضافة إلى ذلك ، لا يريد الكثير من الناس المراهنة ضد ديك. لديه موقف قصير من 1.70 ٪. تقدم ديك أيضًا عائدًا بنسبة 1.00٪.
ديك يتجاوز طرق النمو السابقة. المستهلكون يتسوقون عبر الإنترنت أكثر من يوم. بالنسبة لشركة Dick's ، في الربع الأول ، شكلت التجارة الإلكترونية 8.5٪ من المبيعات مقابل 7.0٪ في الربع السابق. هذه علامة إيجابية. يبتعد Dick's أيضًا عن eBay Enterprises ، شركة التجارة الإلكترونية التي تعتبر ديك عميلًا. من خلال امتلاك منصتها الخاصة ، تهدف Dick إلى زيادة المبيعات والربح. يجب أن تسمح هذه الخطوة أيضًا لـ Dick's بتقديم مزيد من التمايز في الصناعة ، وخفة الحركة ، والتحكم في التطوير ، والوصول إلى بيانات العملاء.
Dick's هي شركة ذات كفاءة عالية ، لكنها لا تقدم مرونة.
خزانة القدم
لقد تجاوزت Foot Locker، Inc. (FL) التوقعات في الآونة الأخيرة على أعلى المستويات وتقدم نموًا ثابتًا من أعلى وأسفل. ارتفع سعر السهم بنسبة 31.13٪ خلال العام الماضي وهو ينتج حاليًا 1.60٪. ومع ذلك ، فإن مركز البيع هو 7.30 ٪ ، مما يعني أن الكثير من المال يراهن ضده. هذا على الأرجح لأنه على عكس السلاسل الرياضية الكبيرة ، يركز Foot Locker بشكل أساسي على الأحذية ، مما يجعل افتقاره إلى تنويع المنتجات عاملاً سلبياً لكثير من المستثمرين.
تحت الدرع
مثل Dick's و Foot Locker ، حققت شركة صناعة الملابس الرياضية Under Armor، Inc. (UA) نموًا ثابتًا من أعلى وأسفل على أساس سنوي. ارتفعت قيمة السهم بنسبة 53.67٪ خلال العام الماضي. لا يوجد عائد ، لكن أي مستثمر سيأخذ هذا النوع من تقدير الأسهم على عائد كبير. (للمزيد ، انظر: 5 أشياء تحت درع يريد منك أن تعرف. )
تحت Armor ، عبارة عن آلة ، تبحث باستمرار عن طرق لاستهداف كل الفئات العمرية تقريبًا. بفضل الإدارة الممتازة ، واستراتيجية الرعاية الحكيمة ، والثقافة الداخلية التي لا تجرؤ على الرهان ضدنا ، تتمتع شركة Under Armour بإمكانية نمو كافية لتعويض تأثير التراجع الواسع في السوق إلى حد ما. (لمزيد من المعلومات ، راجع: كيف تحت درع يقف أمام منافسيه الضخمة. )
لسوء الحظ ، من المرجح أن ينخفض السهم مع سعي المستثمرين إلى الأمان ، لكن هذا سيوفر فرصة شراء هائلة. (لمزيد من المعلومات ، راجع: 3 أسباب لماذا يمكن أن تسقط الأسهم تحت درع. )
Lululemon
يتوق الناس إلى المجتمع. إنهم يحبون أن يكونوا جزءًا من شيء ما. شركة Lululemon Athletica Inc. (LULU) ، العلامة التجارية للملابس الرياضية المستوحاة من اليوغا ، تتفهم هذا. لقد أدت ثقافتها وقدرتها على التقاط العملاء المتكررين إلى نمو متواصل ومثير للإعجاب. بالإضافة إلى ذلك ، يتم تحديث البضائع في كثير من الأحيان ، والتي تبقي تجارب التسوق الطازجة. LULU قدرت 37.67 ٪ خلال العام الماضي. (لمعرفة المزيد ، راجع: 3 أسباب لتراجع مخزون Lululemon و 3 أسباب لزيادة مخزون Lululemon .)
Lululemon يشبه إلى حد كبير Under Underor فيما يتعلق بالإمكانات طويلة الأجل - إنها تيارات جديدة للمنتجات متنامية بما في ذلك عروضها للرجال - لكنها أكثر خطورة قليلاً بسبب تعديل تنفيذي حديث. ربما تكون هذه المشكلة قد مرت ، لكن لا يزال من السابق لأوانها معرفة ذلك. (لمزيد من المعلومات ، راجع: لماذا يتجاهل مستثمرو Lululemon إرشادات ضعيفة).
كلوي جولف
كثير من الناس يقولون ، "لقد مات الجولف". والحقيقة هي أن الجولف يستريح فقط ، وأن شركة Callaway Golf Co. (ELY) لا تسير في أي مكان. لقد حافظت على نمو أعلى وأسفل ، فقد حققت أرباحًا في عام 2014 ، وبلغت نسبة الدين إلى حقوق المساهمين 0.63 فقط. المركز قصير الأجل مرتفعًا عند 12.70٪ ، وهو على الأرجح رهان على الإنفاق التقديري في المستقبل القريب بدلاً من رهان مقابل الطريقة التي تدير بها الشركة.
نايك
لا تقدم Nike، Inc. (NKE) فقط نموًا كبيرًا سنويًا ؛ إنه يوفر المرونة. وهو يقزم الخيارات الأخرى المذكورة أعلاه ويولد 4.66 مليار دولار في التدفق النقدي التشغيلي (ttm). علاوة على ذلك ، فإن نسبة الدين إلى حقوق المساهمين هي 0.10 فقط. خلال العام الماضي ، ارتفع سعر السهم بنسبة 32.79 ٪ ، وينتج حاليا 1.10 ٪. مركز البيع منخفض أيضًا عند 1.10٪.
لا تقدم Nike إمكانات النمو لـ Under Armor و Lululemon ، ولكنها تبحث عن تدفقات إيرادات جديدة ، مما يولد تدفقًا نقديًا متميزًا ، وأكثر مرونة خلال الأسواق الهابطة.
الخط السفلي
