جدول المحتويات
- تاريخ تويتر
- Gnip
- سحر المهر التكنولوجيا
- حلول إعلانات موبوب
- بيريسكوب
- TapCommerce
- حكى بالتفصيل
- تويتدك
مع وجود مئات الملايين من المستخدمين حول العالم ، يعد Twitter (TWTR) أحد أشهر مواقع التواصل الاجتماعي في العالم. في الواقع ، إنها واحدة من أكثر 10 منصات استخدامًا في وسائل التواصل الاجتماعي في العالم. ينشر المستخدمون التغريدات ويتفاعلون مع بعضهم البعض باستخدام 280 حرفًا أو أقل.
أصبح الموقع مكانًا للناس لمناقشته ومشاركته للأفكار ، وهو مكان شعبي للناس لمشاركة الأفكار - خاصة الرئيس الأمريكي دونالد ترامب. منذ الانتخابات الرئاسية لعام 2016 ، أصبح الموقع واحدًا من أكثر الأماكن شعبية لتبادل الأخبار الهامة وكسرها - سواء كانت سياسية أو غير ذلك.
منذ أن أصبحت علنية ، حاولت الشركة البقاء في صدارة اللعبة من خلال إجراء عمليات استحواذ من شأنها أن تسمح لها بالبقاء في صدارة اللعبة ، خاصة في مواجهة المنافسة من شركات أخرى مثل Facebook و Snapchat. بعض هذه كانت رائعة ، ولكن البعض الآخر ، ليس كثيرا. يتناول هذا المقال تاريخ الشركة ، وكيف أصبح ما هو عليه اليوم ، والبيانات المالية ، إلى جانب بعض من أكبر الشركات التي تملكها.
الماخذ الرئيسية
- منذ طرحه للجمهور ، قام Twitter بإجراء سلسلة من الاستحواذات لمحاولة الحفاظ على قدرته التنافسية في مشهد الوسائط الاجتماعية. حصلت Twitter على Magic Pony Technology في عام 2016 لتحسين قدراتها على تعلم الآلة. تم الحصول على Periscope بواسطة Twitter مقابل 100 مليون دولار من الأسهم والنقد. كانت أكبر عملية استحواذ للشركة - 479 مليون دولار لمنصة الإعلان الرقمي TellApart - بمثابة مشروع خاسر للشركة.
تاريخ تويتر
تأسست Twitter في عام 2006 من قبل مجموعة من الأشخاص من بينهم Jack Dorsey و Noah Glass و Biz Stone و Evan Williams. جاءت فكرة الشركة من دورسي ، الذي أراد إنشاء منصة قائمة على الرسائل القصيرة يمكن من خلالها التواصل. بدأ Twitter في البداية مع بعض عشرات الآلاف من المستخدمين ، بحيث يقتصر عدد المستخدمين على 140 حرفًا لكل تغريدة.
تم طرح أسهم الشركة في 7 نوفمبر 2013. وتعتزم جمع مليار دولار من خلال الطرح العام الأولي (IPO) وتجاوز هذا الهدف بجعل 1.8 مليار دولار عن طريق إصدار 70 مليون سهم بسعر 26 دولار للسهم.
يحتوي الموقع حاليًا على حوالي 330 مليون مستخدم.
المالية
تم الإبلاغ عن نتائج العام الكامل للشركة في عام 2018 في 7 فبراير 2019. أعلنت الشركة عن 3 مليارات دولار في الإيرادات السنوية جنبا إلى جنب مع صافي الدخل من 1.2 مليار دولار. ارتفع كلا الرقمين عن العام السابق.
Gnip
تم الحصول على Gnip بواسطة Twitter في عام 2014 في صفقة نقدية وأسهم تبلغ قيمتها أكثر من 134 مليون دولار. كانت الشركة شركة لتجميع واجهة برمجة تطبيقات الوسائط الاجتماعية (API). كانت من بين أول مزودي خدمة تجميع واجهة برمجة تطبيقات الوسائط الاجتماعية وقدمت البيانات إلى Twitter قبل وقت طويل من عملية الاستحواذ. قام Twitter بتوسيع نظام البيانات الخاص به بالإضافة إلى واجهة برمجة التطبيقات العامة الحالية نتيجة لعملية الاستحواذ.
تأسست شركة بدء التشغيل في عام 2008 في بولدر ، كولورادو ، وكان لها عملاء في حوالي 40 دولة مختلفة. قبل الاستحواذ ، قدمت Gnip أيضًا بيانات إلى منصات التواصل الاجتماعي الأخرى المتنافسة ، بما في ذلك Facebook و Tumblr.
سحر المهر التكنولوجيا
حصل Twitter على Magic Pony Technology في عام 2016 في محاولة لتحسين قدراته على التعلم الآلي. طورت الشركة التي تتخذ من لندن مقراً لها أنظمة شبكات عصبية لتوسيع البيانات المتعلقة بالصورة. بلغت قيمة الاستحواذ 150 مليون دولار ، وتم الاحتفاظ بكلا المؤسسين لتقنية ماجيك بوني في الصفقة. لكن لم يتم الكشف عن الشروط الكاملة للصفقة من قبل أي من الطرفين.
من خلال الحصول على الشركة ، يأمل موقع Twitter أن يحسن تسليم الصور ومقاطع الفيديو عبر التطبيقات. تلقى Twitter تقنية متعلقة بتطوير الشبكة العصبية والتعلم الآلي لتحسين جودة الفيديو أو توسيع حجم الصورة أو تطوير رسومات الواقع الافتراضي. ليست هذه هي المرة الأولى لتويتر في روديو التعلم الآلي — فقد حصلت الشركة على شركتين أخريين ناشئين لتعلم الآلة - Whetlab في عام 2015 و Madbits في عام 2014.
حلول إعلانات موبوب
في عام 2013 ، شرع Twitter في تطوير تبادل إعلانات متنقلة. يظهر هذا النوع من الإعلانات على منصات الأجهزة المحمولة مع اتصالات لاسلكية مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. للقيام بذلك ، استخدم Twitter تقنية MoPub من خلال عملية استحواذ بقيمة 350 مليون دولار. يقع مقرها الرئيسي في سان فرانسيسكو ، وتستضيف MoPub أكبر خادم إعلانات للهواتف المحمولة في العالم مع تبادل عروض أسعار في الوقت الفعلي.
يسمح هذا السوق للمعلنين بأتمتة عمليات الشراء وتوسيع نطاقها ، مع استهداف المستخدمين استنادًا إلى سجل استخدام الويب أو الجوال السابق. في وقت الاستحواذ ، أبلغت MoPub عن 100 مليون دولار من إيرادات المرور في السنة. لم يتم تبادل أي نقود في عملية الاستحواذ ، حيث حصلت MoPub على أسهم عادية في الصفقة.
بيريسكوب
استحوذ Twitter على Periscope ، بدء تشغيل البث المباشر للفيديو في يناير 2015 لزيادة تطوير قدراته على الفيديو ، بما في ذلك تقديم خدمات البث في الوقت الفعلي. أطلقت الشركة التابعة تطبيقها الخاص في مارس 2015. وهو يتيح للمستخدمين مشاهدة بث الفيديو المباشر المباشر أو البث المباشر. تم تبادل ما يقل قليلاً عن 100 مليون دولار من الأسهم والنقد في عملية الاستحواذ.
ربما أصبح بيريسكوب مشهورًا بعد أن بث النائب سكوت بيترز اعتصاما أجراه الديمقراطيون بعد فشله في الحصول على تصويت بشأن السيطرة على السلاح في مجلس النواب الأمريكي في يونيو 2016. استخدم بيترز حسابه الخاص بعد أن أعلن رئيس مجلس النواب كان في عطلة.
TapCommerce
حصل موقع Twitter على بدء تشغيل إعلانات الجوّال TapCommerce في يونيو 2014. ساعدت عملية الشراء البالغة قيمتها 100 مليون دولار Twitter على تحسين تثبيت الهاتف المحمول والمشاركة فيه. أكد Twitter أن عملية الاستحواذ قد تم إجراؤها للمساعدة في التسويق عبر الأجهزة المحمولة ، حيث أن TapCommerce تساعد الشركات المستهدفة على أساس نشاط المستخدم السابق. تتطلب عملية إعادة الاستهداف كميات كبيرة من البيانات إلى جانب التحليل الإحصائي لأن الأجهزة المحمولة تفتقر إلى استخدام ملفات تعريف الارتباط.
حكى بالتفصيل
كانت أكبر عملية استحواذ على Twitter هي شراء أسهم بقيمة 479 مليون دولار لشراء TellApart في عام 2015. تعزز المنصة الرقمية عائدات إعلانات Twitter الناتجة عن الإعلانات التي تشبه التغريدات ، وتشجع المستخدمين على اتخاذ إجراء معين. بالإضافة إلى ذلك ، تتخصص TellApart في استهداف المستخدمين لمراقبة الاستخدام عبر الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب.
لم يكن هذا هو أفضل استحواذ على Twitter. في عام 2017 ، قالت الشركة إنها توقفت عن الاستثمار في TellApart واستبعدت الشركة التابعة. وقال مسؤولو تويتر أيضًا إنهم قد يحتاجون إلى إعادة الهيكلة في المستقبل. السبب؟ كان لها آثار سلبية على الأعمال بشكل عام مع انخفاضات على أساس سنوي منذ استحواذها في عام 2015.
أعلن Twitter أنه أهمل بعض أصوله بما في ذلك TellApart ، وقد يحتاج إلى إعادة هيكلة في المستقبل.
تويتدك
حصل تويتر على TweetDeck في عام 2011 مقابل 40 مليون دولار. النظام الأساسي عبارة عن تطبيق لوحة معلومات الوسائط الاجتماعية لإدارة حسابات Twitter. كان TweetDeck تطبيقًا أصلاً مستقلًا ولكن تم دمجه لاحقًا في واجهة عملاق الوسائط الاجتماعية.
"توفر TweetDeck العلامات التجارية والناشرين والمسوقين وغيرهم منصة قوية لتتبع جميع المحادثات في الوقت الفعلي التي يهتمون بها" ، هذا ما صرحت به إحدى المدونات الإلكترونية للشركة عن عملية الاستحواذ.
تم إطلاق الإصدار الأول من TweetDeck مباشرة في عام 2008 ، قبل ثلاث سنوات من شراء Twitter للشركة. على الرغم من أن لديها إصدارات محمولة ، فقد قررت الشركة التخلص منها والتركيز بالكامل على تطبيقاتها على شبكة الإنترنت. كما أنه ألقى الدعم لجميع بيانات الفيسبوك في عام 2013.
