يختار عدد أكبر من المعلنين التخلي عن شركة Alphabet Inc. (GOOGL) الرائدة في سوق الإعلانات الرقمية لأغراض التجارة الإلكترونية والحوسبة السحابية عملاق Amazon.com Inc. (AMZN) ، وفقًا لقناة CNBC ، نقلاً عن مسؤولين تنفيذيين متعددين في وكالات الإعلام.
(لمزيد من المعلومات ، راجع أيضًا: Amazon Bulls Double Down بالرغم من التوقعات المحذوفة. )
العثور على منتجات المستهلكين "فرقعة لباك الخاصة بك" مع متاجر التجزئة على الإنترنت
في بعض الحالات ، أخبرت العلامات التجارية CNBC أنها قررت تحويل 50 ٪ إلى 60 ٪ من ميزانيات إعلانات Google Search الخاصة بهم إلى أيدي متاجر التجزئة على الإنترنت في سياتل. وفقًا للتقرير ، فإن معظم التحول من بحث Google إلى أمازون بين استراتيجيين الوسائط يأتي من سلع معبأة للمستهلكين ، في حين أن فئات الإعلانات الأكبر والأكثر ربحًا ، مثل السيارات والسفر ، لم تبدأ عملية الانتقال بعد.
بالنسبة للشركات التي تبيع المنتجات مباشرة للعملاء ، فإن حركة المرور إلى صفحة مقصودة في Amazon قد تحولت إلى عائد استثمار أعلى.
وقال كريس أبوستل ، نائب الرئيس التنفيذي ورئيس قسم الأداء لأمريكا الشمالية في هافاس ميديا ، لـ CNBC: "أكثر من 90 في المائة من عمليات البحث عن المنتجات التي تبدأ في أمازون تنتهي بعملية شراء ، على الرغم من أن هذا المستخدم قد ينتهي به الأمر على القنوات الاجتماعية". "ضجة لباك الخاصة بك هو المكان الذي يشتريه الناس في نهاية المطاف." أشار Apostle ، الذي تدير شركته عملاء مثل شركة والت ديزني (DIS) والإمارات ، إلى أن بعض عملائه قاموا بزيادة ميزانيات إعلانات Amazon بنسبة 300٪ على العام الماضي.
أمازون الآن ثالث أكبر معلن رقمي في العالم
تعتمد Google اعتمادًا كبيرًا على عائدات الإعلانات الرقمية ، والتي تشكل 86٪ من إجمالي مبيعاتها. في عام 2017 ، حققت شركة FAANG التي تتخذ من كاليفورنيا مقراً لها ، والتي لا تزال تمثل المنصة الرائدة في الولايات المتحدة ، 95.4 مليار دولار من الإعلانات. قدرت شركة الأبحاث eMarketer أن 83٪ من إيرادات إعلانات Google قد جاءت من إعلانات البحث السنوية (YTD). هذا العام ، لا تزال Google في مسارها لتحقيق ما يقرب من 37 ٪ من ميزانيات الإعلانات الرقمية ، كما لاحظت CNBC.
على الرغم من أن Google لا تزال الشركة الرائدة في سوق الإعلانات الرقمية ، إلا أن نشاط الإعلانات المزدهر في أمازون ، الذي يمثل زيادة بنسبة ثلاثة أضعاف على أساس سنوي (YOY) يمثل تهديدًا لهيمنته. يقدر المحللون في eMarketer أن Amazon هي ثالث أكبر منصة إعلانية رقمية في العالم بعد Google و Facebook Inc. (FB) ، حيث من المتوقع أن تصل إيرادات الإعلانات إلى 4.61 مليار دولار في عام 2018 بنسبة 4.1 ٪ من إجمالي السوق. من المتوقع أن يتم توسيع نطاق وصولها فقط حيث إنها تتجه إلى أسواق وشركات جديدة مثل السفر وتذاكر الأحداث والسيارات.
على الرغم من تهديد أمازون ، فقد نجح نمو إيرادات الإعلانات الإجمالية لشركة Google في التسارع في النصف الأول من عام 2018 مقارنة بالعام الماضي. وفي الوقت نفسه ، يختار بعض الاستراتيجيين في وسائل الإعلام تحويل إنفاق الإعلانات من منصات أخرى إلى خصائص Google بخلاف البحث ، بما في ذلك موقعها على YouTube للأنشطة التجارية عند الطلب.
بحلول عام 2020 ، تتوقع eMarketer أن تتحكم Amazon في 7٪ من الإعلانات الرقمية ، مقارنة بحصة Google المقدرة بنسبة 35.1٪ وحصة Facebook بنسبة 20.8٪.
