ما هو موضع المنتج؟
موضع المنتج هو شكل من أشكال الإعلانات التي يتم فيها عرض السلع والخدمات ذات العلامات التجارية في إنتاج فيديو يستهدف جمهورًا كبيرًا. يُعرف أيضًا باسم "التسويق المضمن" أو "الإعلان المضمن" ، عادةً ما يتم العثور على مواضع المنتجات في الأفلام والبرامج التلفزيونية ومقاطع الفيديو الشخصية والراديو والعروض الحية الأقل شيوعًا. في مقابل حقوق وضع المنتج ، قد تدفع شركات الإنتاج أو الاستوديو نقدًا أو سلعًا أو خدمات.
كيف يعمل وضع المنتج؟
يتم عرض مواضع المنتجات بطريقة ستولد مشاعر إيجابية تجاه العلامة التجارية المعلن عنها ويتم تنفيذها أو ذكرها أو مناقشتها من خلال البرنامج. فهي ليست صريحة. يتيح ذلك للجمهور تطوير اتصال أقوى بالعلامة التجارية ويبرر قرار الشراء. عندما تظهر علامة تجارية في فيلم أو عرض تلفزيوني أو أداء آخر ، يكون ذلك على الأرجح بسبب قيام أحد المعلنين بالدفع مقابل هذا الامتياز. بعض الناس يعتقدون أن مثل هذا الإعلان هو خيانة بطبيعتها وخادعة للأطفال المتضررين بسهولة.
أصبح المعلنون والمنتجون أكثر تطوراً في كيفية تنفيذ مواضع المنتجات. على سبيل المثال ، قد يكون مظهر المنتج صريحًا أو سلسًا نسبيًا ، مثل ما إذا كانت الشركة المصنعة نفسها قد صنعت كل سيارة أو حذاء أو مشروب تم عرضه في عرض أو فيلم. هناك تكتيك آخر لطيف يتمثل في تجنب عرض ملصق أو شعار ولكن مع تمييز لون أو عبوة مميزة للمنتج ، مثل زجاجة Coca-Cola الزجاجية المتعرجة.
يؤدي وضع المنتج إلى إنشاء تأثيرات إعلانية صريحة وضمنية. على سبيل المثال ، يمكن لمشاهدي موضع المنتج تسمية علامة تجارية بعد رؤيتها مستخدمة في المحتوى. يمكن أيضًا إنشاء مواقف مختلفة تجاه العلامات التجارية وتنميتها ، بالإضافة إلى تحفيز نية الشراء. تميل العلامات التجارية الموضوعة بأحرف أو إعدادات جذابة إلى جذب الناس أكثر.
أمثلة على وضع المنتج
يقدم امتياز فيلم James Bond العديد من الأمثلة على وضع المنتج. بينما يتغير بعض المعلنين على مر السنين ، فإن الثابت هو مجموعة قوية من مواضع المنتجات. على سبيل المثال ، دفعت شركة صناعة السيارات فورد في سيارة الكازينو رويال ، إعادة تشغيل الامتياز ، 14 مليون دولار لميزة جيمس بوند يقود واحدة أو موديلاتها في حوالي ثلاث دقائق من وقت الشاشة.
يمكن أن يخبرك العديد من Gen Xers أن الحلوى الأكثر ارتباطًا بـ ET the Extraterrestrial هي قطعة Reese ، أو تذكر المشهد في Wayne's World الذي يستمتع بمواضع المنتجات مع الترويج لما لا يقل عن خمس علامات تجارية منفصلة.
اتجاهات وضع المنتج
مع انتشار عمى الإعلانات / عمى الشعارات (القدرة على تجاهل الإعلانات) وانتشار البث المباشر ، تشكلت فجوة في فعالية الإعلانات التلفزيونية التقليدية. سد هذه الفجوة هو استخدام أكثر تطوراً لمواضع المنتجات. الاتجاه الأخير هو بيع للمعلنين من قصة كاملة.
تم استخدام تقنية التحرير الرقمي لإدخال أو تغيير مواضع المنتجات في مرحلة ما بعد الإنتاج ، وفي بعض الأحيان تعود إلى تغيير العناصر المستخدمة في العروض المشتركة بعد وقت طويل من تصويرها. عندما يعترض المعلنون على ظهور علاماتهم التجارية في الإنتاج ، فقد يشارك المنتجون في "إزاحة المنتج" ، حيث يقومون بإزالة الشعارات رقميًا. هناك خيار آخر ، يُعرف باسم "greeking" ، وهو تغيير العلامات المميزة أو تغييرها.
