ما هي دورة حياة المنتج؟
المنتجات ، مثل الناس ، لها دورات حياة. تنقسم دورة حياة المنتج إلى أربع مراحل: المقدمة والنمو والنضج والتراجع. يتم استخدام هذا المفهوم من قبل الإدارة ومحترفي التسويق كعامل في تحديد الوقت المناسب لزيادة الإعلانات أو خفض الأسعار أو التوسع في أسواق جديدة أو إعادة تصميم التغليف.
تسمى عملية وضع الاستراتيجيات لطرق الدعم والصيانة المستمرة للمنتج إدارة دورة حياة المنتج.
الماخذ الرئيسية
- يساعد مفهوم دورة حياة المنتج على معرفة عملية صنع القرار في العمل ، بدءًا من التسعير والترويج وحتى التوسع أو خفض التكاليف. يتم تعريف دورة حياة المنتج بأربع مراحل: المقدمة ، والنمو ، والنضج ، والتراجع.
دورة حياة المنتج
كيف تعمل دورات حياة المنتج
يبدأ المنتج بفكرة ، وفي نطاق الأعمال الحديثة ، من غير المحتمل أن يذهب أبعد من ذلك حتى يخضع للبحث والتطوير ويتبين أنه مجدي ومربح. عند هذه النقطة ، يتم إنتاج المنتج وتسويقه وطرحه.
تتضمن مرحلة تقديم المنتج عمومًا استثمارًا كبيرًا في الإعلانات وحملة تسويقية تركز على تعريف المستهلكين بالمنتج وفوائده. على افتراض أن المنتج ناجح ، فإنه يدخل مرحلة نموه. يزداد الطلب ، ويزداد الإنتاج ، ويتوسع توافره.
عند نضوج المنتج ، يدخل في مرحلته الأكثر ربحية ، في حين تنخفض تكاليف الإنتاج والتسويق. ومع ذلك ، فإنه يبدأ حتماً في مواجهة منافسة متزايدة لأن الشركات الأخرى تحاكي نجاحها ، في بعض الأحيان بتحسينات أو انخفاض الأسعار. قد يفقد المنتج حصته في السوق ويبدأ في الانخفاض.
تؤثر مرحلة دورة حياة المنتج على طريقة تسويقه. يحتاج المنتج الجديد إلى شرح ، بينما يحتاج المنتج الناضج إلى التمييز.
تؤثر مرحلة دورة حياة المنتج على الطريقة التي يتم بها تسويقه للمستهلكين. يحتاج المنتج الجديد إلى شرح ، بينما يحتاج المنتج الناضج إلى التمييز بين منافسيه.
أمثلة على دورات حياة المنتج
تلاشت العديد من العلامات التجارية التي كانت أيقونات أمريكية وتوفيت. قد تكون الإدارة الأفضل لدورات حياة المنتج قد أنقذت بعضها ، أو ربما حان وقتها. بعض الأمثلة:
- قررت شركة "أولدزموبيل" إنتاج السيارات في عام 1897 ، لكن العلامة التجارية قُتلت في عام 2004. لقد فقدت صورة سيارة العضلات التي تستهلك كميات كبيرة من الغاز جاذبيتها ، قررت جنرال موتورز. وكان لدى "وولثورث" متجراً في كل بلدة صغيرة ومدينة في أمريكا حتى أغلقت أبوابها. في عام 1997. كان عصر Walmart وغيرها من المتاجر الكبيرة. أغلقت سلسلة متاجر الحدود في عام 2011. لم تستطع البقاء على قيد الحياة في عصر الإنترنت.
للإشارة إلى صناعة راسخة ولا تزال مزدهرة ، فإن توزيع البرامج التلفزيونية يحتوي على منتجات ذات صلة في جميع مراحل دورة حياة المنتج. اعتبارًا من عام 2019 ، أصبحت أجهزة التلفاز ذات الشاشات المسطحة في طور النمو ، والبرمجة عند الطلب في مرحلة النمو ، وأقراص الفيديو الرقمية في انخفاض ، وشريط الفيديو المنقرض.
مساوئ إدارة دورة الحياة
في عام 1965 ، كتب ثيودور ليفيت ، أستاذ التسويق ، في مجلة هارفارد بيزنس ريفيو أن المبتكر هو الأكثر خسارةً لأن العديد من المنتجات الجديدة حقًا تفشل في المرحلة الأولى من دورة حياتها ، المرحلة التمهيدية. يأتي الفشل فقط بعد استثمار أموال ضخمة ووقت في البحث والتطوير والإنتاج.
وهذه الحقيقة ، كما يكتب ، تمنع العديد من الشركات من تجربة أي شيء جديد حقًا. بدلاً من ذلك ، كما يقول ، ينتظرون أن ينجح شخص آخر ثم يستنسخ النجاح.
