قد تكون Amazon.com Inc. (AMZN) بارعة في دخول الأسواق وتعطيلها وامتلاكها تمامًا بعد بضعة أشهر أو سنوات. انظر إلى ما فعلته أمازون لتجار التجزئة وما الذي تهدف إلى فعله في أسواق الرعاية الصحية وتوصيل الأغذية.
لكن ستيفن لي ، مدير صندوق لوجان كابيتال مانجمنت ، والذي يعتبر أمازون من بين ممتلكات الشركة ، يرى ثلاث شركات تقاوم عملاق التجارة الإلكترونية: نايك (نايك) ، إستي لاودر (إيل) وكونستيليشن براندز (STZ). وقال إن هذه العلامات التجارية تتمتع بميزة مقارنة بتجار التجزئة لأنها معروفة جيدًا في عصر يزداد فيه احتمال تسوق الناس عبر الإنترنت. (انظر أكثر: 8 شركات الأمازون تقتل.)
خذ أحذية رياضية وشركة اللياقة البدنية نايك. وقال لي في مقابلة مع MarketWatch إن الشركة لا تبقي خطوط إنتاجها محدثة فحسب ، بل تخلق أيضًا "قدرة فريدة على تقليل الوقت من الابتكار إلى السوق". واستشهد بالاستثمارات في التشغيل الآلي ، والقرب من المصانع الجديدة القريبة من أسواقها لأسباب تجعلها أكثر ذكاءً في تقديم منتجات جديدة. والأكثر من ذلك ، قال مدير الصندوق إن تركيز Nike على البيع عبر الإنترنت يجعله جيدًا. في عام 2017 ، لاحظت MarketWatch أن المبيعات عبر Nike Direct وصلت إلى 2.61 مليار دولار ، بزيادة 14٪ عن العام السابق. هذا هو 29 ٪ من إجمالي الإيرادات. في عام 2016 ، بلغت المبيعات المباشرة 27 ٪ من إيراداتها. (انظر المزيد: حصل Ackman على 100 مليون دولار عن طريق السحب من Nike.)
يمتلك Estee Lauder أيضًا علامة تجارية قوية تجعله مقاومًا للأمازون ، كما أخبرني MarketWatch. تستفيد الشركة من الزيادة الإجمالية في الطلب على مستحضرات التجميل. حسب لي ، فإن الإنترنت والصور الخاصة بالماكياج المنشورة على الإنترنت هي السبب في زيادة الطلب. وأشار لي إلى أن الشركة "تمتلك علامات تجارية رائدة وقد قامت بعمل جيد حقًا في التحكم في التوزيع والحفاظ على قوة التسعير". ما هو أكثر من ذلك ، فإن شركة المكياج لا تبرز شركاء متاجر التجزئة لديها من خلال متجرها على الإنترنت. لاحظ MarketWatch أن صافي المبيعات للربع الأخير من عام 2017 قد ارتفع بنسبة 17 ٪ على أساس سنوي إلى 3.7 مليار دولار.
أما بالنسبة لشركة Constellation Brands ، التي تبيع البيرة والنبيذ والمشروبات الروحية ، فقد قال لي إن اعترافها بعلامتها التجارية والحواجز الصعبة التي تحول دون دخولها إلى السوق والعملاء السكاني لعملائها يجعل الشركة جذابة وأقل عرضة للتهديد من أمازون. لي أيضا الفضل للشركة مع القيام بعمل جيد في سوق البيرة الحرفية.
