نظرًا لأن شركات التكنولوجيا في جميع أنحاء العالم تواجه ضغوطًا متزايدة من الهيئات التنظيمية والمستهلكين الذين يسعون إلى مزيد من السيطرة على خصوصيتهم على الإنترنت ، يمكن أن تعمل لوائح جديدة من الاتحاد الأوروبي في الواقع على تعزيز أقوى شركات الإعلانات الأمريكية التي تعتمد على البيانات.
يُنظر إلى عمالقة وادي السيليكون الرقميين فيسبوك (FB) و Alphabet Inc. (GOOGL) ، اللتين رأت أسهمها متأثرة بمخاوف المستثمر بشأن المزيد من اللوائح بعد سلسلة من الفضائح المتعلقة باستخدامها وحمايتها من بيانات المستهلكين ، يكتسب الصدارة ضد الأسماء الأصغر عندما يتم إصدار قانون حماية البيانات العامة الجديد في أوروبا الشهر المقبل.
بينما تنوي بروكسل أن يحدد الناتج المحلي الإجمالي للحد من عملاق التكنولوجيا وشركائهم من الضغط على المستهلكين للتوقيع بعيدًا عن السيطرة على بياناتهم في مقابل الخدمات ، إلا أن القيود قد تكون في النتيجة غير المقصودة لتعزيز FB-GOOGL duopoly ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال. من خلال مطالبة شركات التكنولوجيا بطلب موافقة المستخدمين على بياناتهم ، يمكن للمستهلكين أن يكونوا أكثر عرضة للثقة في الأسماء المعترف بها بمعلوماتهم الشخصية من القادمين الجدد غير المألوفين. الشركات الناشئة الأقل شهرة تفتقر أيضًا إلى الموارد اللازمة للحصول على إذن من المستخدمين ، وهي مشكلة لا تتعلق بعمالقة التكنولوجيا في جيوبهم العميقة.
التكنولوجيا الكبيرة و "الحق في النسيان"
وتأتي هذه الأخبار في الوقت الذي يدرس فيه المشرعون الأمريكيون المزيد من اللوائح التنظيمية في قطاع التكنولوجيا بعد فضيحة كامبريدج التحليلية الرائدة على موقع Facebook ، والتي قادت الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج للإدلاء بشهادته أمام الكونغرس. تعرضت الأبجدية أيضًا للضغط فيما يتعلق باستخدامها لبيانات المستهلك على نظامها الأساسي على YouTube ، حيث يشير البعض إلى أن جمع البيانات فيها أقوى من فيسبوك.
إذا كان الماضي هو أي مؤشر ، فإن تنظيم الخصوصية قد لا يفعل الكثير لإحباط تأثير التكنولوجيا الكبيرة. على سبيل المثال ، في عام 2014 ، عمل قرار المحكمة الأوروبية العليا الذي يسمح للمستخدمين "بالحق في النسيان" عبر الإنترنت ، أو حذف جميع نتائج البحث الخاصة بهم ، لجعل Google "محكمًا رئيسيًا في المعلومات التي يتم الاحتفاظ بها عبر الإنترنت في أوروبا ، "كما لاحظت صحيفة نيويورك تايمز.
على الرغم من المخاوف بشأن الإعلان الرقمي ، قال زوكربيرج إن الفضائح الأخيرة لم يكن لها أي تأثير ملموس على أعمال منصة التواصل الاجتماعي ، في حين أن تقديرات المحللين لعائدات الشركة قد زادت بالفعل منذ بداية عام 2018. وشملت نتائج الربع الأول من العام الأبجدية 26٪ على أساس سنوي نمو سنوي (سنوي) في الإيرادات إلى أكثر من 31 مليار دولار ، مدفوعًا بالقوة المستمرة لأعمال الإعلان عن الخبز والزبدة.
