ما هو تأثير الشبكة؟
تأثير الشبكة هو ظاهرة تؤدي إلى زيادة أعداد الأشخاص أو المشاركين لتحسين قيمة السلعة أو الخدمة. الإنترنت هو مثال على تأثير الشبكة. في البداية ، كان هناك عدد قليل من المستخدمين على الإنترنت لأنه لم يكن ذا قيمة تذكر لأي شخص خارج الجيش وبعض علماء الأبحاث.
ومع ذلك ، مع وصول المزيد من المستخدمين إلى الإنترنت ، فقد أنتجوا المزيد من المحتوى والمعلومات والخدمات. جذب تطوير وتحسين مواقع الويب المزيد من المستخدمين للتواصل وممارسة الأعمال التجارية مع بعضهم البعض. نظرًا لأن الإنترنت شهد زيادة في حركة المرور ، فقد قدم قيمة أكبر ، مما أدى إلى تأثير الشبكة.
الماخذ الرئيسية
- إن تأثير الشبكة هو ظاهرة تؤدي فيها أعداد متزايدة من الأشخاص أو المشاركين إلى تحسين قيمة السلعة أو الخدمة. نمت مواقع التجارة الإلكترونية ، مثل Etsy و eBay ، من خلال الوصول إلى الشبكات عبر الإنترنت - جذب المستهلكين لمنتجاتهم. تحقيق الكتلة الحرجة - عدد المستخدمين المطلوبين لتأثير الشبكة - حتى مع الوصول إلى شبكة الإنترنت وغير المتصلة بالشبكة. يعد Congestion تأثيرًا سلبيًا على الشبكة حيث يمكن لعدد كبير جدًا من المستخدمين إبطاء الشبكة وتقليل فائدتها وإحباط أعضاء الشبكة.
وأوضح تأثير الشبكة
يمكن أن يؤدي تأثير الشبكة إلى تجربة محسنة مع مشاركة المزيد من الأشخاص ، ولكن يمكن أن يشجع أيضًا مشاركين جدد وهم يتطلعون إلى الاستفادة من الشبكة.
يمكن العثور على تأثيرات الشبكة عبر وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، نظرًا لأن المزيد من المستخدمين ينشرون محتوى على Twitter مثل الروابط والوسائط ، فكلما زادت فائدة النظام الأساسي للجمهور. أحدث تأثير الشبكة معدلات نمو متسارعة لمنصات الشبكات مثل Facebook و YouTube و Instagram.
حدثت تأثيرات متعددة على الشبكة من الأفراد الذين انضموا إلى منصات وسائط التواصل الاجتماعي. مع انضمام المزيد من المستخدمين والمشاركة ، تتسارع الشركات التي تتطلع إلى الإعلان عن منتجاتها وخدماتها للانضمام إلى هذه المواقع للاستفادة من هذا الاتجاه. تؤدي الزيادة في المعلنين إلى زيادة إيرادات مواقع التواصل الاجتماعي. نتيجة لذلك ، تتطور المواقع وتكون قادرة على تقديم المزيد من الخدمات للمستهلك.
تأثير الشبكة مقابل الشبكة الخارجية
على الرغم من التشابه ، فإن تأثيرات الشبكة وعوامل الشبكة الخارجية لها اختلافات واضحة. الشبكة الخارجية هي مصطلح اقتصادي يصف كيف أن الطلب على منتج ما يعتمد على طلب الآخرين بشراء هذا المنتج. بمعنى آخر ، تتأثر أنماط الشراء للمستهلكين بآخرين يشترون منتجًا ما.
على سبيل المثال ، إذا رأيت الكثير من السيارات في موقف سيارات أحد المطاعم ، فقد تفترض أن المطعم لديه طعام جيد. نتيجة لذلك ، يمكنك تجربة الأمر لأن كل هؤلاء الأشخاص لا يمكن أن يكونوا مخطئين. تؤثر اتجاهات الموضة أيضًا على أنماط شراء المستهلكين. تسير الملابس بشكل روتيني داخل الأناقة استنادًا إلى أنماط بيع وشراء المستهلكين المقلدة.
يمكن أن تؤدي العوامل الخارجية الإيجابية للشبكة إلى تأثير الشبكة. إذا كان هناك الكثير من أصدقائك على Facebook ، فقد تنضم أملاً في التواصل معهم ، وهو أمر خارجي إيجابي. إذا قمت بعد الانضمام ، بنشر محتوى جيد ، وهذا يؤدي إلى الاستمتاع بالعديد من الأشخاص ، فسوف يعزز المشاركة - مما يخلق تأثيرًا على الشبكة.
الإنترنت هو مثال بارز على تأثير الشبكة - فقد أدى تصاعد المستخدمين إلى المزيد من المواقع والمشاركة وكذلك الشركات التي تقدم منتجات وخدمات.
اعتبارات خاصة للشركات وتأثير الشبكة
غالبًا ما تستفيد تأثيرات الشبكة الموجودة على الإنترنت من مجموعة متنوعة من التطبيقات والمواقع المخصصة للخدمات. نظرًا لأن المزيد من المحترفين يسردون خدماتهم عبر الإنترنت ، مثل مشوا الكلاب أو المدرسين أو كهربائيين ، فإن المزيد من العملاء يعتمدون على تلك الأدلة عبر الإنترنت. نمت مواقع التجارة الإلكترونية ، مثل Etsy و eBay ، حيث انضم المزيد من البائعين إلى تلك الأسواق وباعوا منتجاتهم للمستهلكين الذين اعتنقوا التسوق عبر الإنترنت.
لعب تأثير الشبكة أيضًا دورًا في تقدم خدمات إعادة النشر. تطورت شركات مثل Uber و Lyft ونمت من خلال دعم المشاركين الذين قاموا بالتسجيل وتوسيع نطاق وصولهم عبر المدن والولايات. نظرًا لأن المزيد من برامج التشغيل أصبحت جزءًا من Uber و Lyft ، فقد اكتسبت العلامتان التجاريتان قيمة في السوق.
حقيقة سريع
حققت بعض الشركات الرائدة والأسرع نمواً نجاحًا بسبب تأثيرات الشبكة. ومن الأمثلة على ذلك Facebook ومتجر تطبيقات Apple و Airbnb.
انتقادات لتأثير الشبكة
العقبة الرئيسية لأي سلعة أو خدمة تستخدم تأثير الشبكة هي اكتساب قوة جذب أو جذب عدد كافٍ من المستخدمين مبدئيًا حتى يتم تثبيت تأثير الشبكة. تسمى كمية المستخدمين المطلوبة لتأثيرات الشبكة المهمة بالكتلة الحرجة. بعد الوصول إلى الكتلة الحرجة ، تجذب السلعة أو الخدمة العديد من المستخدمين الجدد لأن الشبكة تقدم فائدة أو فوائد للمستهلك.
إذا استخدم الكثير من الناس سلعة أو خدمة ، فقد يحدث الازدحام. الازدحام هو تأثير سلبي على الشبكة. على سبيل المثال على الإنترنت ، يمكن للعديد من المستخدمين على نفس خدمة الشبكة إبطاء سرعة الشبكة ، مما يقلل الفائدة للمستخدمين. يجب أن يضمن مقدمو السلع والخدمات التي تستخدم تأثير الشبكة إمكانية زيادة السعة بما يكفي لاستيعاب جميع المستخدمين.
