جدول المحتويات
- الجديد عادي
- سوبر المشجعين والمتسابقين بنهم
- تم تأسيس الاتجاه
- النوم هو العدو
- قمم الاتجاه
- الشراهة هي الخبز والزبدة
- دعونا لا نتحدث عن ذلك بعد الآن
كان لدى Netflix علاقة كبيرة بشعبية عبارة "مشاهدة الشراهة". بل إنه صاغ تباينًا حول المصطلح "binge racer". المتسابق الشراعي هو المشاهد الذي يهدف إلى إنهاء موسم كامل من العرض داخل 24 ساعة من صدوره ، وفقا لبيان صحفي من Netflix.
في الآونة الأخيرة ، بدا أن الشركة تراجعت عن استخدام كلا المصطلحين ، إن لم يكن من تشجيع هذه الممارسة.
الجديد عادي
لقد تحدث الخبراء عن أنفسهم وهم يحذرون المستهلكين من مخاطر مراقبة الشراهة ، بغض النظر عن سباق الشراهة. قام Reader's Digest بتجميع قائمة شاملة بالأخطار المحتملة لمراقبة الشراهة ، بما في ذلك زيادة خطر حدوث مشكلات صحية كبيرة ، والعزلة الاجتماعية ، وإهدار ساعات ثمينة خطيرة.
ومع ذلك ، فقد دخلت مراقبة الشراهة في الاتجاه السائد ، كمصطلح وكعادة. في منتصف عام 2018 ، نشر موقع PCMag.com "22 تلميحات لتعزيز مراقبة الشراهة" ، على ما يبدو لمساعدة الأشخاص الذين أصيبوا بالشلل بسبب الكم الهائل من المحتوى الجدير بالمتعة المتاحة لهم.
كان المصطلح موجودًا في قاموس أوكسفورد عبر الإنترنت منذ عام 2014. تقوم تقييمات لا تعد ولا تحصى من المسلسلات الجديدة بتصنيفها وفقًا لدرجة الجدارة. قوائم "الأفضل لمشاهدة الحفل" كثيرة.
سوبر المشجعين والمتسابقين بنهم
أعلن نشرة صحفية صادرة عن Netflix في عام 2017 أن عدد المتسابقين على الشراهة على المنصة تضاعف بنسبة 20 في الفترة ما بين 2013 و 2016. وقد أبلغت أن 8.4 مليون من مشتركيها قد تسابقوا مرة واحدة على الأقل. انها ليست فقط الاميركيين. يتصدر المشتركون في كندا الاتجاه ، يليهم في الولايات المتحدة والدنمارك وفنلندا والنرويج. ستلاحظ أن أربعة من أصل خمسة من تلك الدول لديها فصول شتاء طويلة ووحشية.
تدرك أن هذه القطعة من التوافه قد ترسم صورة قاتمة لبعض من حياة مشتركيها ، يقول نيتفليكس: "… قبل أن تفترض أن المتسابقين مجرد بطاطا مسكونة في الطابق السفلي ، تعلم أن سرعة المشاهدة بالنسبة لهؤلاء المشجعين الفائقة الإنجاز أن تكون فخوراً والتفاخر بها. التلفزيون هو شغفهم و Binge Racing هي رياضتهم ".
إنه مثل مؤسس Facebook مارك زوكربيرج يتفاخر حول كيفية عدم رؤية أصدقائنا شخصًا مرة أخرى.
تم تأسيس الاتجاه
عمل Netflix بجد لإضفاء الشرعية على السلوك الذي وجده الباحثون يؤثر على جودة النوم ويرتبط بانخفاض التنظيم الذاتي والاكتئاب والقلق.
وانها عملت. بعد إصدارها الصحفي حول الشراهة ، تم نشر السباقات ، ونشرت قصص عن الاتجاه في مجلة USA Today و Fortune و Entertainment Weekly و Forbes و Mashable و Time و Variety وغيرها من المطبوعات الأخرى. هذا مهم لأن المسح الذي أجراه باحثون في جامعة توليدو في عام 2016 أظهر أن التأثير الإعلامي والقبول الاجتماعي بمشاهدة الشراهة كانا تنبئًا هامًا بمراقبة الشراهة التي يتم الإبلاغ عنها ذاتيًا. كلما سمع المزيد من الناس عن مشاهدة الشراهة ، زاد احتمال شعورهم بالرضا حيال القيام بذلك بأنفسهم.
النوم هو العدو
نعلم أن مراقبة الشوائب كانت ، وما زال من المفترض ، مهمة لـ Netflix. دعا الرئيس التنفيذي ريد هاستينغز النوم أكبر منافس للشركة. يتم تمكين وظيفة التشغيل التلقائي ، والتي تنقل المشاهدين تلقائيًا من حلقة إلى حلقة ، افتراضيًا.
ولكن أكثر ما يقوله هو أن العبارة ظهرت في اتصالاتها بشكل متكرر. ظهرت كلمة "binge" 15 مرة في النشرات الإخبارية التي طرحها Netflix حتى عام 2017.
غالبًا ما تستخدم Netflix بياناتها لإصدار رؤى متعلقة بمشاهدة الزحمة التي يمكن للوسائط الكتابة عنها. ظهرت "Binge" أيضًا في مكالمات أرباح فصلية متعددة وتم ذكرها في إستراتيجية الشركة طويلة الأجل المتدفقة على صفحة علاقات المستثمرين. بعض الأمثلة على هذه النشرات الصحفية هي: "Netflix تعلن أن Binge Watching هي" عادي جديد "و" Series و Movie و Series و Repeat: A New Netflix Binge Routine "و" Decoding the Defenders: Netflix يكشف عن عروض البوابة التي تؤدي إلى الشراهة البطولية."
كان البيان الصحفي "binge racer" جزءًا من حملة الشركة المستمرة لإزالة أي عار يعلق على قضاء ساعات أمام الشاشة. حتى نشرت بيانات المسح التي قالت: "67 ٪ من الناس سوف يخاطرون بالحرج والاحراج والمفسدين لمشاهدة برامجهم وأفلامهم المفضلة في الأماكن العامة."
قمم الاتجاه
من الواضح أن نتفليإكس كانت تتوقع أن تراقب مشاهدة رد فعل عنيف من المحتمل أن تواجه لفترة طويلة.
وجدت دراسة مولتها في عام 2013 أن 73٪ من مذيعي التلفزيون لديهم مشاعر إيجابية ولم يشعروا بالذنب تجاه مشاهدة الشراهة ، ووصفها 76٪ بأنها ملاذ مرحب به من حياتهم اليومية. تكشف المنهجية أن أكثر من نصف البالغين البالغ عددهم 3078 الذين شملهم الاستطلاع لم يبثوا عرضًا تلفزيونيًا مرة واحدة على الأقل في الأسبوع ، مما يجعل المرء يتساءل عما إذا كان رأيهم في مراقبة الشراهة أمر مهم بالفعل.
كشفت دراسة أجراها باحث في جامعة ترينتي أن المشاهدين الذين أبلغوا عن مستويات أعلى من استهلاك التلفزيون في الأسبوع السابق كانوا أقل عرضة للشعور بالذنب تجاه مشاهدة الشراهة عند مشاهدة التلفزيون.
في نفس البيان الصحفي ، أعلن عالم الأنثروبولوجيا الثقافية جرانت مكراكين ، الذي استخدمه Netflix لدراسة أنماط المشاهدة ، أن برامج البث التلفزيوني الحالية ليست بطاطا الأريكة الميتة في الماضي. لا ، وفقًا لماكراكن ، فهم الباحثون الهادفون عن تجارب جديدة.
"لم يعد مشاهدو التلفاز يتجهون إلى الخارج كطريقة لنسيان يومهم ، فهم يضبطون ، وفقًا لجدول أعمالهم ، إلى عالم مختلف. وقال "إن الانغماس في حلقات متعددة أو حتى مواسم متعددة من العرض على مدار بضعة أسابيع يعد نوعًا جديدًا من الهرب الذي يتم الترحيب به بشكل خاص اليوم".
الشراهة هي الخبز والزبدة
روجت Netflix لمراقبة الشراهة لأنه تم إخبار مستثمريها بأنه ضروري لوجود الشركة.
في عام 2011 ، سُئل المدير التنفيذي ريد هاستنجز عن الأساس المنطقي للشركة لإتاحة مواسم كاملة في وقت واحد. وقال: "إن العلامة التجارية لبرنامج Netflix في البرامج التلفزيونية تدور حول عرض الشراهة". "إنها مناسبة لاستيعاب كل حلقات ومشاهدة الحلقات بعد الحادثة. إنه إدمان ، إنه مثير ، إنه مختلف ".
خلال مؤتمر عبر الهاتف في أكتوبر 2014 ، وصف الرئيس التنفيذي رغبة المستهلكين في حفلة "القيمة العالمية".
أخبرت Netflix أيضًا أن رغبة جمهور المستثمرين في مراقبة الشغف مؤشر على جودة محتواها ، وأنها تتيح معرفة مدى سرعة مشاهدة الناس لتوجيه قرارات البرمجة الخاصة بهم.
وكان من المفيد في نواح كثيرة. وقال هاستينغز خلال مكالمة الأرباح في يوليو 2015: "نحصل على الكثير من البيانات حول كيفية مشاهدة الناس ، ومدى سرعة مشاهدتهم ، وهو ما يدفع برامجنا بالفعل".
خلال اتصال هاتفي مع المستثمرين في عام 2013 ، قال COO Ted Sarandos ، "… إنه رهان آمن إلى حد كبير أنه إذا شاهد شخص ما جميع حلقات البرنامج الـ 13 في فترة زمنية قصيرة جدًا ، فإنهم يحبون هذا المحتوى ، لذلك فهو مؤشر رئيسي جيد ل لنا أننا نفعل موافق معهم ".
دعونا لا نتحدث عن ذلك بعد الآن
بحلول عام 2018 ، لم يكن Netflix يتحدث كثيرًا عن مراقبة الشراهة. كان هناك هذا البيان الصحفي الصادر في فبراير 2018 والذي أشار إلى أن الأمر استغرق 12 يومًا فقط لمشتركي Netflix الجدد للاستمتاع بتجربة المشاهدة الأولى. لكن كانت هناك تقارير تفيد بأن الشركة قد أصدرت تعليمات إلى الجهات الفاعلة للترويج لعروض جديدة لتجنب كلمة "ب".
من المؤكد أنها لا تريد أن تكون عروضها أقل جدارة أو أن يكون المشتركون فيها أقل تكلفة. لكنهم لم يرغبوا في التخلص من كلمة أصبحت لها دلالات سلبية على الأقل بالنسبة للبعض.
على أي حال ، لم تعد كلمة Netflix تتجول. هناك الكثير من البرمجة "المستحقة" التي لا يستضيفها Netflix. لعبة العروش أنا سلسلة HBO. حكاية الخادمة على هولو. هذا هو بنا على شبكة NBC.
أحبها أو تكرهها ، يبدو أن مشاهدة حفلة شائعة لتبقى.
