عندما يتعلق الأمر بالقرارات المتعلقة بالسياسة والتسوق وأكثر من ذلك ، فهناك العديد من العوامل التي تدخل في تفكير الفرد الواعي واللاوعي. قد يكون بعضها بسيطًا نسبيًا - من المرجح أن يصوت الفرد الذي يتم تسجيله كديموقراطي على سبيل المثال لمرشح ديمقراطي ، على سبيل المثال. في حالات أخرى ، على الرغم من صعوبة العثور على الروابط.
ومع ذلك ، فقد أظهرت العديد من الدراسات أن الأفراد يتأثرون بشكل كبير بالمعلومات من حولهم ، سواء كانوا يتعرفون عليها أم لا. إن ما نراه ، والطرق التي يتم بها تصنيف المنتجات والشركات ، وحتى مصادر الأخبار التي نراها يمكن أن يكون لها جميعها تأثيرات خفية ولكنها مؤثرة على قراراتنا. بعبارة عامة ، يشار إلى سلة العوامل هذه أحيانًا باسم تأثير أوبرا ، والمسمى باسم مضيف التلفزيون الشهير أوبرا وينفري. استطاعت Winfrey أن تشتهر باختيار السلع الاستهلاكية إلى طبقة المبيعات العليا بمجرد التوصية بها أو حتى ذكرها في برامجها.
الآن ، يشير تأثير أوبرا أيضًا إلى ميلنا الجماعي إلى اتخاذ قرارات سياسية بناءً على البرامج الإخبارية التي نشاهدها ، من بين أشياء أخرى.
تأثير أوبرا حقيقي
في عام 2006 ، قامت دراسة أجراها ماثيو أ. باوم وأنجيلا س. جاميسون بعنوان "تأثير أوبرا: كيف تساعد الأخبار الناعمة المواطنين المغتربين في التصويت على نحو متسق" ، صنفت تأثير أوبرا فيما يتعلق بمشاهدة الأخبار. الأخبار الناعمة تشير إلى الأخبار المصممة لتكون مسلية أو للاستخدام الشخصي بشكل أساسي ، بدلاً من الأخبار التي تركز على الأحداث العاجلة. قرر بوم وجاميسون أن تأثير أوبرا كان ظاهرة حقيقية من خلال عزل المتغيرات المرتبطة بأنماط التصويت في مجموعة الدراسة. أشارت نتائج الدراسة إلى أن الاستهلاك المتزايد للأخبار اللينة دفع الناخبين قليلي المعلومات (أولئك الذين ليس لديهم وعي قوي بالسياسة) إلى التصويت بشكل أكثر ثباتًا ولكن لم يكن له تأثير يذكر على الناخبين الأكثر وعياً. من ناحية أخرى ، يميل التعرض للأخبار الصعبة إلى زيادة الاتساق في التصويت لأولئك الأفراد الذين كانوا أكثر وعياً سياسياً ولكن لم يكن لهم تأثير يذكر على الناخبين ذوي المعلومات المنخفضة.
قياس تأثير أوبرا
إن الآثار المترتبة على دراسة تأثير أوبرا هائلة ، لا سيما في وقت يخضع فيه دور وسائل الإعلام في الحياة السياسية اليومية للتدقيق الشديد. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب للغاية قياس هذه الظاهرة. من الأسهل إلى حد ما تتبع تأثير أوبرا من حيث صلته بتأثير شخص مشهور معين (مثل أوبرا وينفري) على مبيعات منتج معين. بمقارنة أرقام المبيعات من قبل أوصى الفرد المنتج بأرقام خلال الارتفاع بعد التوصية ، يمكن للمرء تقييم بعض عناصر التأثير التي كان لها هذا الرقم. بالطبع ، هناك أيضًا العديد من العوامل الأخرى التي تلعبها في هذه المواقف أيضًا ؛ التركيبة السكانية لجمهور الفرد بالمقارنة مع الجمهور المستهدف للمنتج نفسه هي مجرد عامل واحد يجب مراعاته عند حساب تأثير أوبرا.
