بالنسبة لمعظم المستثمرين ، يُنظر إلى شركة ماكدونالدز (MCD) على أنها شركة ناضجة تولد تدفقًا نقديًا كبيرًا وتدفع أرباحًا سخية ومرنة للأسواق الهابطة. كل هذا صحيح ، لكن هناك صورة أساسية أكبر.
ارتفعت قيمة MCD بنسبة 4.21٪ على مدار الـ 12 شهرًا الماضية ، مما يضعها في وضع يسير نسبيًا مع زيادة مؤشر S&P 500 بنسبة 4.57٪ على نفس الإطار الزمني. ومع ذلك ، تقدم MCD حاليًا عائد توزيعات أرباح بقيمة 3.12 في حين أن مؤشر S&P 500 ينتج حاليًا 2.01٪. أصبحت MCD مخزونًا لا يدعو للقلق ، مما يعني أنه على الرغم من أن احتمال الاتجاه الصعودي قد يكون محدودًا ، إلا أن هناك أرضية. قد يظل هذا هو الحال ، لا سيما مع خفض مكدونالدز التكاليف وتحسين خدمة العملاء عن طريق إضافة أكشاك الطلب الذاتي. في معظم الحالات ، ستضعف أكشاك الطلب الذاتي خدمة العملاء ، ولكن يُنظر إلى ذلك على نطاق واسع على أنه تحسن في ماكدونالدز.
الخطر على المدى الطويل لماكدونالدز هو التصور السلبي للمستهلك للعلامة التجارية. النظر في المعلومات التالية. قبل عام 2000 ، كان المستهلكون يأكلون في ماكدونالدز دون قلق كبير. كانوا يعلمون أنه لم يكن الخيار الأكثر صحة في المدينة ، ولكن لا توجد مشكلة كبيرة. في عام 2004 ، سحق Super Size Me الاعتقاد بأن تناول الطعام في مطعم ماكدونالدز لم يكن أمرًا كبيرًا. تبع ذلك McLibel: تصادم عالمين في المملكة المتحدة في عام 2005. على الرغم من عدم ارتباطها مباشرة بـ McDonald's ، إلا أن Food، Inc. تم إصدارها في عام 2008 ، الأمر الذي لم يساعد.
لاحظ أن جميع الأفلام المذكورة أعلاه تم إصدارها في القرن الحادي والعشرين ، في الوقت الذي يرتفع فيه المستهلك الواعي للصحة ويمرر الوجبات السريعة للحصول على بدائل صحية.
وكان ماكدونالدز تمتد الخام في أوائل 2000s. لقد تعافت في منتصف العقد الأول من القرن العشرين ، وأصيبت في عام 2008 مع كل الأسهم الأخرى تقريبًا في جميع أنحاء السوق الأوسع ، ثم بدأت في التمزق في عام 2009. والفرق بين الآن وأوائل العقد الأول من القرن العشرين ذو شقين: صعود المستهلك المهتم بالصحة وزيادة المنافسة بشكل كبير مثل محلات الساندويتشات ، وشعبية الوجبات السريعة ، والارتفاع المستمر في Shake Shack.
إذا كان الإدراك هو كل شيء في عالم الاستثمار ، فإن ماكدونالدز آمنة في الوقت الحالي نظرًا لشركاتها ذات التدفق النقدي القوي والتي تعيد رأس المال إلى المساهمين مع توفير المرونة أيضًا. قد يستمر هذا ، ولكن في العالم الواقعي ، تواجه ماكدونالد رياح معاكسة قوية تتعلق بجودة الطعام وزيادة المنافسة. ما لم تتمكن ماكدونالدز من تغيير صورتها ، فقد يكون الأمر مسألة وقت فقط قبل أن يصل المخزون إلى الواقع.
