إن أسهم Macy (M) و Target (TGT) و Nike (NKE) في وضع عودة حيث يدرك المستثمرون وحتى يكافئون التدابير التي اتخذها تجار التجزئة لمكافحة تهديد Amazon.com Inc. (AMZN).
في حين تعرض مشغلو المتاجر الكبرى وسلاسل الوجبات السريعة وتجار التجزئة للملابس لضغوط طويلة بسبب تأثير Amazon ، فإن بعض الأسهم تتداول على ارتفاع حيث يبدو أن الجهود تؤتي ثمارها.
إحياء أسهم التجزئة
منذ عام 2017 ، ضخت سلاسل البيع بالتجزئة مثل Macy's و Target أموالا طائلة في عروض التجارة الإلكترونية الخاصة بها ، حيث قامت بإصلاح متاجرها وتحديث مخزونها للمنافسة بشكل أفضل ضد Amazon. استهدفت حتى التسليم في نفس اليوم في حين تحولت نايك تركيزها لبيع أحذية رياضية والملابس مباشرة للمستهلكين وأيضا تم تجديد العلامات التجارية الهامة. (انظر أكثر: نايكي ، إستي لودر ، علامات كوكبة هي رأس المال الأمازون لوجان كابيتال.)
أشارت صحيفة وول ستريت جورنال إلى أن الانتعاش في أسهم البيع بالتجزئة - ميسي ارتفع حوالي 19 ٪ حتى الآن هذا العام ، في حين أن الهدف يتداول نحو 6 ٪ أعلى - قد رفع المكون التقديري للمستهلك في مؤشر S&P 500 بنسبة 4.5 ٪ حتى الآن في عام 2018. وهذا مقارنة بانخفاض قدره 1.4 ٪ لكامل مؤشر S&P 500. في حين أن Amazon و Netflix (NFLX) مساهمتان كبيرتان في هذا الارتفاع ، حتى بدون الاثنين ، فإن الأسهم التقديرية للمستهلكين تتفوق على القطاعات الأخرى داخل مؤشر S&P 500. والأكثر من ذلك ، من بين الشركات الاستهلالية للمستهلكين التي أبلغت بالفعل عن نتائج الربع الأول ، 73٪ تغلبت توقعات وول ستريت. (انظر المزيد: أسهم التجزئة تستعد للتحول الكبير.)
تغيير وجه البيع بالتجزئة
منذ سنوات ، ظلت أمازون تبقي جميع أنواع المديرين التنفيذيين في الصناعة مستيقظين ليلا لأنهم يخشون أن يدخل عملاق التجارة الإلكترونية أسواقهم ، ويعطلها ، ويترك اللاعبين التقليديين يكافحون في أعقابها. لقد حدث ذلك في مجال البيع بالتجزئة وبدأ في سوق مواد البقالة الآن حيث تمتلك شركة Amazon Food Whole Market. في حين تكافح تجار التجزئة التقليديون نتيجة لذلك ، فإن الكثير من طلبات الإفلاس و Macy's و Target و Walmart (WMT) قد قطعت خطوات كبيرة نحو الدفع مرة أخرى. بالإضافة إلى الاستثمار في عروض التجارة الإلكترونية الخاصة بهم ، فإنهم يحاولون التصرف بشكل أكبر مثل Amazon من خلال زيادة عامل الراحة والقدرة على منح المستهلكين قرب الإشباع الفوري من مشتريات التسوق الخاصة بهم.
في الأسابيع الأخيرة ، لاحظ مراقبو وول ستريت ظهورهم بقوائم الأسهم التي يمكن أن تكون مقاومة للأمازون. واحد الذي تربى مرارا وتكرارا هو نايكي. مدير صندوق لوجان كابيتال مانجمنت ، ستيفن لي ، الذي يعد أمازون من بين ممتلكات الشركة ، هو واحد منهم. أخبر MarketWatch مؤخرًا أن شركة الملابس الرياضية واللياقة البدنية لا تبقي خطوط إنتاجها محدثة فحسب ، بل إنها تخلق أيضًا "قدرة فريدة لتقليل الوقت من الابتكار إلى السوق". وأشار إلى الاستثمارات في التشغيل الآلي ، والقرب من المصانع الجديدة القريبة من أسواقها كأسباب أكثر ذكاءً في تقديم منتجات جديدة. والأكثر من ذلك ، قال مدير الصندوق إن تركيز Nike على البيع عبر الإنترنت يجعله جيدًا.
