منذ أن شاع سيارات هنري فورد النموذجي عام 1908 ، عملت شركات السيارات بلا كلل في تصميم وتصنيع وتسويق وبيع نماذج مختلفة على أمل أن يتمتع كل منها بطول العمر في السوق. تم تحدي العلامات التجارية المرتبطة باللاعبين الرئيسيين في السنوات الأخيرة من حيث المبيعات ، وفي بعض الحالات تم التخلي عنها تمامًا. إعلان شركة فورد موتورز (رمزها في بورصة نيويورك: F) 2 يونيو 2010 حول قرارها بوقف العلامة التجارية ميركوري هو الأحدث في سلسلة من إنهاء العلامات التجارية. سواء بدافع الضرورة المالية أو الرغبة في تبسيط خطوط الإنتاج ، فإليك خمس علامات تجارية للسيارات تلاشت.
في الصور: 10 أكبر الخاسرين في المالية
- ميركوري ميركوري هي علامة تجارية لشركة فورد للسيارات التي تعمل منذ أكثر من 70 عامًا. قررت فورد مؤخرًا في أوائل يونيو إنهاء إنتاج Mercury قبل نهاية العام. تم إنشاء Mercury في الأصل لتزويد عملاء Ford بسيارة متميزة. إن استمرار الشعبية والمبيعات المقابلة للمركبات التي تحمل علامة فورد قد تركت علامة ميركوري ضعيفة ، حيث يقود العديد من عملائها الأوفياء سيارات فورد.
تمتلك شركة فورد موتور حصة 16 ٪ في السوق في الولايات المتحدة ، مع مساهمة ميركوري بنسبة 0.8 ٪ فقط. ظلت حصة ميركوري في السوق ثابتة أو متراجعة منذ سنوات ، وقررت شركة فورد موتور أن تركز اهتمامها على علامة فورد التجارية وعلامة لينكولن الفاخرة. هامر في فبراير 2010 ، أعلنت شركة جنرال موتورز (OTCBB: MTLQQ) أنها ستنهي تدريجياً علامتها التجارية هامر بعد محاولة فاشلة لبيع العلامة التجارية لشركة تصنيع صينية. واجهت هامر ، التي تعود جذورها إلى سيارات هامفي العسكرية عام 1992 ، تحديات في السنوات الأخيرة ، حيث أصبح المستهلكون أكثر وعياً بأميال غاز السيارة. هامر هم خبراء في استهلاك الغاز سيئ السمعة وتلقى انتقادات من المجموعات البيئية التي تضغط من أجل سيارات أكثر كفاءة في استهلاك الوقود.
هامر هي واحدة من العديد من علامات جنرال موتورز الحديثة التي سيتم وقفها. (اتبع بعض هذه النصائح البسيطة لتصبح أكثر "خضرة" - واحتفظ بمزيد منها في محفظتك. اكتشف كيف ، في Go Green ، وفر Money .) Pontiac أي شخص اهتم على الطريق في الستينيات والسبعينيات إشعار بوجود سيارات عضلية - تلك السيارات الأنيقة والعالية الأداء المزودة بمحركات V8 والتي يمكن سماعها على بعد أميال. بونتياك ، وهي علامة تجارية لشركة جنرال موتورز ، صنعت سيارات وسيارات عضلية حددت عصرًا بنماذج أسطورية مثل GTO و Trans Am.
على الرغم من أن بونتياك كانت في وقت من الأوقات واحدة من العلامات التجارية الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة ، إلا أن قيادتها لم تكن قادرة على وضع إستراتيجية تتيح استمرار العلامة التجارية بونتياك. في مجال الأعمال التجارية منذ عام 1926 ، تم إيقاف بونتياك في أبريل 2009. (دراسة الكوارث المالية السابقة ، تحقق من 5 دروس من أكبر حالات الإفلاس في العالم ). أوقفت Saturn General Motors إنتاج علامتها التجارية Saturn في أكتوبر 2009 بعد صفقة بيعها لشركة Penske Automotive المجموعة فشلت. كانت شركة ساتورن ، التي تضم خط سيارات يضم معظمها من السيارات الصغيرة إلى المتوسطة الحجم ، موجودة منذ عام 1985. تتمتع جنرال موتورز بعلامات تجارية ناجحة على مر السنين ، لكن ساتورن كافحت ولم تكن مربحة أبدًا.
تقدمت شركة جنرال موتورز بطلب لإفلاس الفصل 11 في منتصف عام 2009 ، وحصلت على قروض TARP من الحكومة الأمريكية (خطة الإنقاذ) في أعقاب الانهيار الاقتصادي في عام 2008. تحت التدقيق لسداد القروض وتصبح شركة مستدامة ، اضطرت جنرال موتورز إلى تبسيط عملياتها العلامات التجارية والتركيز على الخطوط التي لديها الإمكانات الأكثر. أولدزموبيل ، علامة أولدز موتورز ، أولدزموبيل تأسست كشركة أولدز موتور للسيارات في عام 1897. بعد أن زعمت أولدزموبيل أنها أول شركة لإنتاج المركبات ذات الحجم الكبير ، انضمت إلى جنرال موتورز في عام 1908. أولدزموبيل كانت أول علامة تجارية تأتي مع ناقل حركة أوتوماتيكي بالكامل ، ظهرت لأول مرة في نماذج 1940 Hydra-Matic. المنافسة مع كل من شيفروليه وفورد ، أصبحت سلسلة Oldsmobile's Cutlass أكثر السيارات مبيعًا في الولايات المتحدة في عام 1976. وسحبت جنرال موتورز القابس في عام 2004 ، مشيرة إلى أن "إنتاج أولدزموبيل ظل غير مربح" ، وبالتالي فإنه سينهي التصنيع.
الخلاصة: منذ اختراع السيارات ، أصبحت العلامات التجارية قد ذهبت وذهبت. تلاشى الكثير منهم ، لكن القليل منهم ما زالوا أقوياء في قلوب الجامعين والمتحمسين ، فيظهرون من حين لآخر في معارض السيارات ، أو في المجلات والأماكن على الإنترنت. تعد صناعة السيارات ، التي أنتجت أكثر من 60 مليون سيارة في عام 2009 ، القطاع الاقتصادي الأكثر أهمية من حيث الإيرادات.
تواجه ارتفاع تكاليف الوقود ، والتغيرات في عادات الإنفاق الاستهلاكي وزيادة التقلبات في أسعار المواد الخام - وخاصة الصلب - اضطرت صناعة السيارات لتحليل أساطيلها في محاولة لتبسيط الإنتاج. بينما يستجيب مصنعو السيارات لمناخ حيوي ، قد ينضم آخرون إلى صفوف ماركات السيارات الميتة. (تجنب جميع أشكال الدفع البلاستيكية يمكن أن يفعل المعجزات لمستوى الإجهاد وكتاب الجيب ، راجع " يجب أن تدفع نقدًا"؟ )
تابع آخر الأخبار المالية في Water Cooler Finance: Buffett Speaks Up ، انهيار صفقة AIG.
