ما هي دورة الحياة؟
دورة الحياة هي مجموعة من الأحداث التي تجلب منتجًا جديدًا إلى حيز الوجود وتتبع نموه إلى منتج ناضج وكتلة حرجة في نهاية المطاف وتراجع. تشتمل الخطوات الأكثر شيوعًا في دورة حياة المنتج على تطوير المنتج وإدخال السوق والنمو والنضج والانحدار / الاستقرار.
الماخذ الرئيسية
- تتبع دورة الحياة في العمل منتجًا من الإنشاء إلى النضج والتراجع. هناك خمس خطوات في دورة الحياة - تطوير المنتج ، وإدخال السوق ، والنمو ، والنضج ، والانحدار / الاستقرار. تشمل الأنواع الأخرى من الدورات في الأعمال التي تتبع مسار نوع دورة الحياة دورات الأعمال والاقتصاد ودورات المخزون.
فهم دورة الحياة
من المهم أن يفهم المستثمرون دورة حياة منتج الشركة. من المرجح أن تتسم الشركات التي تقع في الغالب في مرحلة التطوير بمستويات صغيرة من المبيعات وتكون أكثر مضاربة في طبيعتها من الشركات في مرحلة النمو أو الاستحقاق. المراحل الخمس لدورة الحياة النموذجية هي:
- تشتمل مرحلة تطوير المنتج على تحليل السوق وتصميم المنتج والتصور والاختبار. وتشمل مرحلة إدخال السوق الإصدار الأولي للمنتج ، والذي يتميز عادةً بمستويات عالية من الإعلانات. في مرحلة النمو ، يبدأ نمو المبيعات في التسارع ، ويتميز بزيادة مبيعات سنة بعد سنة. مع زيادة مستويات الإنتاج ، يجب أن تنخفض الهوامش الإجمالية بشكل مطرد ، مما يجعل المنتج أقل ربحية على أساس كل وحدة. من المحتمل حدوث زيادة في المنافسة. في مرحلة النضج ، سيصل المنتج إلى الحدود العليا لدورة الطلب ، ولن يكون للإنفاق الإضافي على الإعلان تأثير يذكر على زيادة الطلب. تصل مرحلة الانخفاض / الاستقرار عندما يصل المنتج إلى أو تجاوز نقطة أعلى طلب. في هذه المرحلة ، سيبقى الطلب ثابتًا أو ينخفض ببطء حيث أن المنتج الأحدث يجعله قديمًا.
يمكن أن يحدث النمو عندما يصل المنتج إلى مرحلة النضج. من المحتمل أن تصدر شركة أكثر نضجًا مع منتجات ناضجة أكثر من الشركات في المراحل الأخرى.
لا يعني بلوغ مرحلة النضج توقف النمو ، حيث أن تحسينات الهامش والابتكارات يمكن أن تزيد الدخل.
أنواع دورات الحياة
إلى جانب دورات حياة المنتج ، يمتلئ التمويل والاقتصاد بأنواع أخرى من دورات الحياة ، مما قد يعني غالبًا سلسلة من الموضوعات المتداخلة. لكن معظم "الدورات" تتميز بأنماط صعودها وهبوطها. على سبيل المثال ، من الشائع أن نسمع عن دورة أعمال أو دورة اقتصادية أو حتى دورة جرد على مستوى أصغر.
فكرة دورة في سياق الأعمال مستمدة من علم الأحياء. في علم الأحياء ، تكون دورة الحياة البيولوجية (أو دورة الحياة فقط عندما يكون السياق البيولوجي واضحًا) عبارة عن سلسلة من التغييرات في الشكل الذي يمر به الكائن الحي ، ويعود إلى حالة البداية. امتدت لتشمل إعداد الأعمال ، يتبع تكوين الكيان وتراجعه في نهاية المطاف مسارًا مشابهًا للتطبيقات البيولوجية. إذا فكرنا في الاقتصاد والتجارة على أنها "منظمة حية" ، تتكيف وتتحول إلى محيطها ، فيمكننا العثور على العديد من أوجه التشابه البيولوجي لتحديات الأعمال ، مثل "البقاء للأصلح".
