جلبت إخفاق كامبردج التحليلي في عام 2018 انتباه الجمهور المتجدد إلى ممارسات جمع البيانات على Facebook (FB). بدأ الناس طرح الأسئلة. لماذا سمح Facebook بهذا أن يحدث؟ يبدو أنه يجب أن يكون هناك مبلغ كبير من المال على موقع Facebook للمخاطرة بكارثة العلاقات العامة. كم تبلغ قيمة بيانات المستخدم الشخصية على Facebook؟ من الصعب أن نكون متأكدين ، لكننا توصلنا إلى أفضل التخمينات.
الماخذ الرئيسية
- تبلغ قيمة البيانات الخاصة بالمتوسط الأمريكي ما بين 0.20 دولار و 0.40 دولار. يحتوي فيس بوك على حوالي 190 مليون مستخدم في الولايات المتحدة ، لذلك نقدر أن فيسبوك يمكن أن يحقق ما بين 38 مليون دولار و 76 مليون دولار من بيع نقاط البيانات هذه على المستخدمين الأمريكيين. المستخدمين خارج الولايات المتحدة ، مما يعني أن إيراداتها العالمية من بيع البيانات يمكن أن تكون أعلى من ذلك بكثير.
فاينانشال تايمز الشخصية بيانات المستخدم حاسبة قيمتها
في يونيو 2013 ، قامت "فاينانشيال تايمز" ببناء وكشف آلة حاسبة فريدة تتيح للمرء التحقق من قيمة البيانات الشخصية للفرد. تم تصميمه لتوفير نظرة ثاقبة صناعة الوساطة البيانات بمليارات الدولارات. هذه الصناعة مبنية على الربح من تداول الآلاف من نقاط البيانات على المعلومات الشخصية للأشخاص في جميع أنحاء العالم. تم تحديث الآلة الحاسبة آخر مرة في يوليو 2017.
سوف نستكشف التقديرات التي توفرها حاسبة البيانات الشخصية لـ Financial Times. سوف نستخدمها لتقدير مقدار الأموال التي يمكن أن يحققها Facebook من بيع هذه البيانات.
تزيد الحالة "المطلقة مؤخرًا" من قيمة بياناتك بنسبة تتراوح ما بين 10٪ و 20٪.
بالنسبة لهذا التحليل ، سنتخذ نقاط البيانات الأساسية التي يوفرها مستخدمو Facebook طوعًا ، مثل العمر والجنس والموقع. هناك نقاط بيانات شائعة أخرى يتخلى عنها المستخدمون عن طيب خاطر أثناء إنشاء ملفاتهم الشخصية على الشبكة. يتم استخراج هذه البيانات بسهولة من نشاط المستخدم والتحديثات المنشورة على Facebook بواسطة المستخدمين أو اتصالاتهم. تتضمن نقاط البيانات هذه حالة العلاقة وحجم الأسرة وتفضيلات التسوق وملكية السيارات واللياقة وتفضيلات السفر والأصول الأخرى المملوكة.
لقطة شاشة لآلة حاسبة قيمة البيانات الشخصية في Financial Times.
ما العوامل التي تغير قيمة بياناتك الشخصية؟
نحن نستخدم هذه الآلة الحاسبة لإنشاء القيمة النقدية لنقاط البيانات الشخصية للشخص العادي المقيم في أمريكا في شقة مستأجرة. هذا الشخص العادي يعيش حياة صحية دون أي أمراض كبيرة. هي أو هو يعمل كمحاسب أو خبير تجميل أو متخصص في الصحة مع متوسط دخل. هذا الشخص متزوج مؤخرًا بلا أطفال ، ويريد أن يذهب في رحلة خارجية أو رحلة بحرية ، كما أنه برتقالي. تبلغ قيمة البيانات الشخصية لمثل هذا الفرد حوالي 0.20 دولار. لا يؤدي تغيير ملف تعريف الوظيفة إلى مالك الشركة أو المسؤول المصرفي إلى تغيير قيمة بيانات الشخص كثيرًا.
العلاقات
ومع ذلك ، يؤدي تغيير حالة العلاقة من "متزوج مؤخرًا" إلى "مخطوب للزواج" إلى ارتفاع قيمة البيانات إلى أكثر من 0.30 دولار. هذا هو قفزة حوالي 50 ٪ من قيمة البيانات في الحالة السابقة. وبالمثل ، تزيد الحالة "المطلقة مؤخرًا" من قيمة بياناتك بنسبة تتراوح ما بين 10٪ و 20٪.
الأطفال
"إنجاب الأطفال" يزيد بشكل هامشي فقط من قيمة البيانات. من ناحية أخرى ، فإن "توقع طفل" يرفع قيمة البيانات إلى حوالي 0.28 دولار. منطقي. مثل هذه الأحداث الهامة تأتي مع إمكانية النفقات الكبيرة. غالبًا ما تشمل هذه النفقات شراء المنتجات المتعلقة بالأطفال ، والانتقال إلى منزل أكبر ، وزيادة تكاليف الرعاية الصحية. كل هذا يجعل المستخدم عميلًا محتملًا كبيرًا لمختلف الخدمات والمنتجات. يمكن لشبكات التواصل الاجتماعي استنتاج هذه المعلومات بسهولة من خلال خوارزميات تعمل في الخلفية. يحدث هذا حتى عندما لا يذكر المستخدم الفرد صراحة معالم الحياة هذه على وسائل التواصل الاجتماعي.
الصحة
تلعب الظروف الصحية أيضًا دورًا مهمًا في حساب قيمة بياناتك. البيانات ذات القيمة للشخص الذي يعاني من حالات نمط حياة شائعة مثل مرض السكري أو آلام الظهر أو الصداع أو ارتفاع الكوليسترول في الدم تصل إلى 0.46 دولار. هذا هو زيادة 130 ٪. خوارزميات Facebook جيدة بشكل معقول في تقدير احتمال وجود مثل هذه الشروط. ملفات تعريف الارتباط من المواقع ذات الصلة بالصحة التي تزورها لحجز المواعيد ، والبحث عن الأطباء ، والاستعلام العام مساعدتهم.
ملكية البيت
عمليات البحث عبر الإنترنت
تحتوي الآلة الحاسبة أيضًا على قسم منفصل بعنوان "المستهلك" والذي يسمح لأحدهم بحساب القيمة بناءً على عمليات البحث الأخيرة عبر الإنترنت. تشمل الموضوعات الطعام ، والطهي ، والسيارات ، والألعاب ، والسياسة ، والحكومة ، والقضايا الاجتماعية ، والتعليم ، وبرامج بطاقات الولاء ، والمنتجات المالية. كلما زاد عدد المواضيع التي بحث عنها ، زادت قيمة البيانات.
قيمة البيانات الخاصة بك
تمنحك تجربة مجموعات مختلفة لمجموعة متنوعة من ملفات تعريف المستخدمين وعادات التصفح والتفضيلات فكرة جيدة عن المتوسط. تتراوح قيمة بيانات المستخدم الأمريكي النموذجي بين 0.20 و 0.40 دولار.
كم يمكن أن يجعل فيسبوك من بيانات المستخدم؟
من الصعب تحديد القيمة الدقيقة نظرًا لامتداد Facebook على مستوى العالم. ومع ذلك ، فإن بعض الافتراضات سوف تسمح لنا بعمل تقدير. الجمع بين البيانات القيمة القيمة المستمدة من حاسبة فاينانشال تايمز مع عدد المستخدمين الأمريكيين لـ Facebook يؤدي إلى بعض الاستنتاجات المثيرة للاهتمام.
قيمة بيانات مستخدم Facebook في أمريكا
تشير Statista إلى أن Facebook كان لديه حوالي 190 مليون مستخدم في أمريكا في يوليو 2019. ضربنا عدد المستخدمين الأمريكيين بقيمة بيانات فاينانشال تايمز (0.20 دولار إلى 0.40 دولار للفرد) يعطينا تقديرًا. يحتمل أن يحقق فيس بوك ما بين 38 مليون دولار و 76 مليون دولار من بيع نقاط البيانات هذه على المستخدمين الأمريكيين. يبدو هذا الرقم ضئيلًا مقارنةً بالقيمة السوقية لشركة Facebook في نوفمبر 2019 والتي تبلغ حوالي 544 مليار دولار. ومع ذلك ، هناك نقاط أخرى في الاعتبار.
الاعتبارات الدولية
التقدير أعلاه مخصص فقط لمستخدمي Facebook في أمريكا. كان لدى الهند 270 مليون مستخدم على Facebook ، وتصدرت القائمة. وجاءت الولايات المتحدة في المرتبة الثانية ، تليها إندونيسيا في 130 مليون مستخدم ، ثم البرازيل في 120 مليون. بشكل عام ، كان هناك حوالي 2.4 مليار مستخدم لموقع Facebook على مستوى العالم في عام 2019. وكان عدد المستخدمين الأمريكيين أقل من 8٪ من المجموع.
الصورة الكبيرة
تختلف إيرادات الإعلانات لتشغيل هذه الحملات المستهدفة بناءً على نقاط البيانات الشخصية للمستخدمين أو شراء بيانات المستخدم في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، هناك أكثر من 12 ضعف عدد مستخدمي Facebook على مستوى العالم كما هو الحال في أمريكا وحدها. ليس من المستغرب أن تكون البيانات الشخصية صناعة كبيرة. على الرغم من هذه الأعداد الكبيرة ، فإن بيع بيانات المستخدم بشكل ضمني وصريح هو جزء واحد فقط من كيفية كسب Facebook للمال.
