نادراً ما يبدو أن أحد المديرين التنفيذيين مع إحدى الشركات الكبرى يشطب سوقه الأكثر ربحًا ، لكن ايكيا ليست مثل معظم الشركات الكبرى. في عام 2016 ، عبر كبير موظفي الاستدامة في شركة الأثاث السويدية عن التزامه بالحفاظ على الأمور مستدامًا بالقول إن العالم الغربي قد بلغ "ذروة المفروشات المنزلية".
ما هو التالي بالنسبة لايكيا؟
كانت العبارة عبارة عن ذروة النفط ، والتي يعتقد أن إنتاج النفط العالمي على مر الزمن يتخذ شكل منحنى الجرس ، وأن قمة المنحنى قد مرت. ضمنيًا ، أشار اقتباس من Howard's IveA's Steve Howard إلى أن المزيد من طاولات اللفة غير المفككة وغيرها من مستلزمات غرفة المعيشة في السبعينيات قد تم تصنيعها بالفعل أكثر مما سيتم تصنيعه ، على الأقل في جزء من الكرة الأرضية يمتد من الدول الاسكندنافية جنوبًا إلى البحر المتوسط و غرب المحيط الهادئ. يبدو أن الرسالة الضمنية هي أن IKEA يجب أن تبحث في أي مكان آخر عن المبيعات أو أن تجد خطًا آخر من الأعمال. (للمزيد ، انظر: الصناعات التي تستفيد من طلاب كلية بروك ).
في عام 2018 ، أعلنت إيكيا عن مشروعها الأخير - "مفتاح الطاقة الجماعي الذي يعد بتعريفة حصرية 100٪ من الكهرباء المتجددة." من خلال الشراكة مع حملة "Big Clean Switch" ، تعمل ايكيا على تعزيز التحول الجماعي لتأمين طاقة خضراء أرخص للأسر التي تشترك في البرنامج. ذكرت صحيفة الجارديان البريطانية أن الشركتين تدعيان أن الأسرة البريطانية التقليدية ستوفر 300 جنيه إسترليني سنويًا في الغاز والكهرباء.
وفقًا ل Hege Sæbjørnsen ، مدير الاستدامة في Ikea ، فإن الهدف من ذلك هو "جعل التبديل إلى الكهرباء المتجددة بسيطًا ويمكن الوصول إليه وبأسعار معقولة للجميع". لكل مشترك يتحول ، تتلقى IKEA عمولة ، ستستخدمها الشركة لدعم مبادرات المجتمع المحلي داخل مساحة كل متجر: هناك موردون آخرون للكهرباء الخضراء يمكن للعملاء استخدامهم ، لذلك تواجه ايكيا منافسة كبيرة ، ومع هذه التحديات ، ننظر إلى كيفية جني الأموال من ايكيا في الماضي وكيف ستعمل في المستقبل.
تم عقده سرا
ايكيا هي شركة خاصة ، واحدة من أكبر الشركات في العالم. إنه أيضًا أكبر تاجر تجزئة للأثاث في العالم ، حيث باع ما قيمته 38.3 مليار يورو في عام 2017. الاسم هو اختصار لـ Ingvar Kamprad Elmaryary Agunnaryd ، والتي ، على التوالي ، اسم المؤسس ومزرعة عائلته وبلدته. كما قدم Kamprad اسمه (أو الأحرف القليلة الأولى منه ، على الأقل) إلى ما يسمى مؤسسة INGKA. إنها من الناحية الفنية المالك الوحيد لإيكيا وهي أيضًا واحدة من أكبر المؤسسات الخيرية في العالم.
تجنب ، وليس التهرب
لماذا تملك مؤسسة خيرية شركة متعددة الجنسيات؟ معظم المؤسسات الخيرية الكبيرة ، إن لم يكن جميعها ، تأسست على يد جبابرة رجال الأعمال الذين لديهم أموال متبقية من الوقت. ولكن لا تعمل المؤسسة الخيرية فعليًا في العمل. هذا هو ، إلى أن اكتشفت إدارة IKEA أن نقل شركة سويدية إلى ملكية مؤسسة خيرية مسجلة في هولندا يمكن أن يقلل الضرائب ، ويجعل عملية الاستحواذ العدائية مستحيلة وتسمح بالعملية باعتبارها مؤسسة غير ربحية. حققت ايكيا ربحًا إجماليًا بلغ 12.6 مليار يورو في عام 2017.
يعرض موقع مؤسسة INGKA على الإنترنت أطفالًا متفائلين يلعبون كرة القدم في البلدان الفقيرة ، وهذا يتناقض مع الغرض المعلن للمؤسسة وهو "دعم الابتكار في مجال التصميم المعماري والداخلي". هذا الغرض مشروع ، مع مؤهل كبير. تدعم المؤسسة الابتكار من خلال تشغيل إمبراطورية أثاث . هناك المزيد من الطبقات لهذا المخطط ، بما في ذلك شركة قابضة منفصلة مباشرة بين ايكيا ومؤسسة INGKA. الملكية الفكرية موجودة في شركة أخرى. يظل الغرض من وراء كل هذا المناورة هو تقليل الضرائب إلى الحد الأدنى من خلال الوسائل الأكثر فاعلية إذا كانت معقدة. (لمزيد من المعلومات ، راجع: الشركات الخاصة الأكثر قيمة في العالم .)
ويعمل النظام. تجني ايكيا الكثير من أموالها من الامتياز. العشرات من المتاجر في جميع أنحاء العالم هي امتياز. الباقي مملوكة للشركة. يدفع كل متجر رسوم امتياز سنوية قدرها 3 ٪ من المبيعات ، بما في ذلك المتاجر المملوكة للشركة. مؤسسة خيرية لا تستطيع تمويل نفسها ، بعد كل شيء.
تواصل ايكيا الاعتماد على التزامها بالاستدامة في التمسك بولاء العملاء. أعلنت الشركة عن خطط في يونيو 2018 لاستخدام المواد المتجددة والمعاد تدويرها فقط في منتجاتها بحلول عام 2030. يجب أن تقلل هذه الخطوة من التأثير المناخي لكل منتج بمقدار الثلثين بحلول نهاية العقد المقبل. اعتبارًا من عام 2018 ، يعتمد 60٪ من مجموعة ايكيا على مواد قابلة للتجديد ، و 10٪ تحتوي على مواد معاد تدويرها. تضع الشركة معيارًا للمنافسين وموردي المواد الخام والعملاء والشركاء. أيضًا ، أعلنت Inter IKEA ، صاحبة مفهوم IKEA وامتياز IKEA في جميع أنحاء العالم ، أنها تخطط لإزالة جميع المنتجات البلاستيكية للاستخدام الفردي من المطاعم الموجودة في المتجر بحلول عام 2020 وأن IKEA Group ستطرح حلول الطاقة الشمسية المنزلية إلى 29 سوقًا بحلول عام 2025.
(للمزيد ، انظر: ظهور مدينة إيكيا: مفهوم تطور العلامة التجارية.)
الخط السفلي
لقد سهلت ايكيا ، في الأيام الأولى من عمرها ، التسوق في مجال الأثاث ، حيث امتلأت متاجرها بألوان زاهية ، وبتصميم جيد التهوية ، وحتى كافيتريا عالية الجودة. كان التصميم المعياري لكراسيها وطاولاتها الحبيبية المعاصرة جذابًا وغير مكلف لطلاب الكلية المتعاقدين والمهنيين على حد سواء. في حين أن "المفروشات المنزلية الذروة" تسببت في تضاعف ايكيا من المبادرات المستدامة ، فمن المحتمل أن يستمر وجود سوق مزدهر للديكور المنزلي وسوق أكبر للمنتجات المنزلية المستدامة.
