مع تضاعف عمالقة التكنولوجيا مثل Amazon.com Inc. (AMZN) و Alphabet Inc. (GOOGL) لتحدي الهيمنة المتزايدة لـ Netflix Inc. (NFLX) في صناعة بث الفيديو المزدهرة ، وهو لاعب أقل شهرة يملكه حفنة من الشركات الإعلامية الكبرى تم اكتساب الجر بسرعة. في 1 أيار (مايو) 2018 ، أعلنت Hulu أن قاعدة المشتركين لديها قد تجاوزت 20 مليون مستخدم في الولايات المتحدة
تعود ملكية خدمة الاشتراك بالفيديو عند الطلب إلى Hulu LLC ، وهي مشروع مشترك بين شركة والت ديزني (DIS) وشركة 21st Century Fox (FOXA) و Comcast Corp و Time Warner Inc. (TWX). تمتلك كل من ديزني وفوكس وكومكاست 30٪ في الشركة بينما تمتلك تايم وورنر 10٪ المتبقية.
في حين أن هذا النمو القوي يعد علامة جيدة لهولو ، هل يكفي أن تدخل الشركة وتعيش في بطولات الدوري الكبرى؟
أخذ على المنافسة الكبيرة
وبالمقارنة ، فإن Netflix ، التي أعلنت عن أحدث أرباح ربع سنوية لها في منتصف أبريل ، لديها أكثر من 125 مليون مشترك عالمي ، مع 55 مليون من هؤلاء الموجودين في الولايات المتحدة. وقد كشف أحدث تقرير للأرباح عن 7.4 مليون مشترك جديد في الربع الأول من عام 2018 ، العدد الذي تم استقباله بشكل جيد من قبل المحللين والمستثمرين على حد سواء. على الرغم من أن أمازون لا توزع أرقامًا على جمهورها من برايم فيديو ، إلا أن رويترز قدرت عددهم بـ 26 مليون.
كما أعلنت Hulu ، التي يُنظر إليها على أنها صناعة ضعيفة ، يوم الأربعاء على مجموعة متنوعة من التحسينات والتغييرات في خدماتها بما في ذلك ميزة تتيح للمستهلكين تنزيل العروض ومشاهدتها دون اتصال بالإنترنت. تتوفر هذه الميزة أيضًا لمستخدمين محددين للتلفزيون والأفلام المختارة على Netflix.
دانييل آيفز من جي بي إتش إنسايتس متفائل بشأن إمكانات هولو في اقتحام مكانة بين منافسيها والاستفادة من نافذة "لمحاولة ترسيخ نفسها داخل هوليوود" كبديل ، وفقًا لتقرير CNN. وقال إيفيس: "خارج Netflix ، هناك معركة تدور حول من يمكن أن يكون اللاعب رقم 2 ، رقم 3".
المحتوى الأصلي هو المفتاح
تعتزم Netflix صرف 8 مليارات دولار على البرمجة هذا العام ، وقد تضاعفت من إضافة المواهب من خلال تعيينات جديدة بما في ذلك منتج "Glee" Ryan Murphy و ABC's Shonda Rhimes. تتمتع Hulu أيضًا بنصيبها من المشاهير ، حيث انضم نجوم مثل Elisabeth Moss و Mindy Kaling إلى المديرين التنفيذيين للشركة يوم الأربعاء في Digital Content NewFronts في نيويورك. في هذا الحدث ، صرح المدير التنفيذي (الرئيس التنفيذي) راندي فرير بأنه "في السباق من أجل الترفيه المتميز ، تتمتع" هولو "بالإبداع والموارد اللازمة للتواصل المباشر مع أي شخص والفوز". تأمل Hulu في الاستفادة من ميزتها التنافسية على الواجهة الإعلانية ، حيث تتضمن إصدارها الأقل تكلفة وحزمة التلفزيون الإعلانات التجارية. أنفقت الشركة 2.5 مليار دولار على المحتوى الأصلي العام الماضي.
من المهم أن نلاحظ أنه مع مواصلة ديزني وفوكس مناقشاتهما للجمع بين الأصول ، فإن الصفقة المحتملة يمكن أن تجعل ديزني مالكة الأغلبية لهولو. في العام الماضي ، أعلن زعيم صناعة الترفيه منذ فترة طويلة أنه يقطع علاقاته مع Netflix من أجل طرح منصته المباشرة للمستهلك بحلول عام 2019. ما زال من غير الواضح ما هو التأثير الدقيق لهذا على Hulu. بينما بالنسبة لشركة ديزني ، يمكن أن تصبح هولو الدعامة الأساسية في البث المباشر ، سيكون هناك مساهمين آخرين مثل كومكاست لمواجهتها قبل حدوث ذلك.
