تم تأسيس FIFA (اتحاد كرة القدم الدولي أو الاتحاد الدولي لكرة القدم) في عام 1904 للإشراف على عدد متزايد من مسابقات كرة القدم الدولية وتنظيمها وتشجيعها. نظرًا لأن هذه الرياضة تُمارس في أكثر من 200 دولة ، يمكن القول إنها أكبر معجبين بأي رياضة في جميع أنحاء العالم. وفقًا للموقع الرسمي ، يهدف FIFA إلى "ترويج لعبة كرة القدم ، وحماية سلامتها ، وتقديم اللعبة للجميع". على الرغم من أنها منظمة غير ربحية تستثمر معظم أرباحها في تطوير اللعبة ، إلا أن FIFA يتمتع أيضًا بقدرة هائلة على الكسب. معظم هذه الأرباح تأتي من تنظيم وتسويق المسابقات الدولية الكبرى ، والأكثر شعبية هي كأس العالم للرجال والسيدات ، كل منها يحدث كل أربع سنوات. مسابقات أخرى مثل البطولات القارية وكأس القارات FIFA تحظى بشعبية كبيرة. في عام 2018 ، وبفضل قوة أحداث كأس العالم لهذا العام ، حقق FIFA عائدات بأكثر من 4.6 مليار دولار ، حسب التقرير المالي السنوي للمنظمة.
نموذج أعمال FIFA
كأس العالم ليست مجرد واحدة من أكبر الأحداث الرياضية في العالم ، بل هي أيضًا مصدر رئيسي لإيرادات FIFA. يستفيد FIFA كثيرًا من هذا الحدث وغيره من الأحداث عن طريق بيع حقوق التلفزيون وحقوق التسويق وحقوق الترخيص بالإضافة إلى الإيرادات من مبيعات التذاكر. إلى جانب ذلك ، فإن تكاليف FIFA قليلة للغاية ، مما يساعد على ضمان حصول المنظمة على أكبر قدر ممكن من الأموال لإعادة تطويرها في الرياضة نفسها.
الماخذ الرئيسية
- يربح FIFA الأموال من خلال بيع حقوق التلفزيون والتسويق وحقوق الترخيص لأحداث كرة القدم مثل كأس العالم. تُترك تكاليف البنية الأساسية لأحداث كأس العالم في البلدان المضيفة ، مما يبقي نفقات FIFA منخفضة. في عام 2018 ، حقق FIFA أكثر من 4.6 مليار دولار في الإيرادات. كمؤسسة غير ربحية ، يستثمر FIFA غالبية أرباحه في تطوير رياضة كرة القدم.
اقتصاديات كأس العالم
FIFA هو الهيئة الوحيدة المكلفة بتنظيم كأس العالم وكأس العالم للسيدات ، وعلى هذا النحو يحتفظ بالوصول إلى جميع الإيرادات. من الشائع أن تحقق هذه الأحداث مليارات الدولارات من العائدات. يتم تحديد البلد المضيف لكأس العالم من خلال عملية تقديم العطاءات ، وهي منافسة شرسة. ستستضيف قطر كأس العالم في عام 2022 ، في حين تم اختيار الولايات المتحدة وكندا والمكسيك لاستضافة هذا الحدث لطبعة 23 في 2026.
يتطلب تنظيم مثل هذا الحدث الضخم والشعبي الكثير من الاستثمار ، لا سيما في بناء وتعزيز البنية التحتية ذات المستوى العالمي. وبالتالي ، فإن البلد الذي يفوز في العرض يجذب الكثير من الاهتمام من المستثمرين ، مما يساعد على تعزيز الاقتصاد. مع تنافس العديد من الدول لاستضافة كأس العالم ، فإن FIFA يحصل بطبيعة الحال على ورقة مساومة كبيرة ويفشل في إملاء معظم الشروط. لا يستثمر FIFA في أي بنية تحتية تم إنشاؤها لكأس الاتحاد ؛ تقع مسؤولية ذلك على الدولة المضيفة فقط. يدفع FIFA إلى اللجنة المنظمة المحلية لتنظيم وإجراء كأس العالم. كما أنه يدفع أموال الجائزة إلى الدول المشاركة ، ويمثل سفر وإقامة اللاعبين ، ويدعم الموظفين ومسؤولي المباريات. كما أنه يتيح للبلد المضيف صندوق إرث لكأس العالم FIFA لاستخدامه في المستقبل لتطوير اللعبة في البلاد.
بصرف النظر عن التكلفة المتعلقة بأحداث FIFA ، فإن التكاليف الأساسية للفيفا تتضمن أيضًا نفقات التطوير ، ونفقات الموظفين ، وبرنامج المساعدة المالية.
يسجل FIFA إيراداته في دورة مدتها أربع سنوات تصل إلى كأس العالم. لذلك فإن معظم هذه الأرقام هي لفترة ما بين عامي 2015 و 2018. وخلال هذه الفترة ، أبلغ FIFA عن إيرادات تتجاوز 6.4 مليار دولار. في حين أن معظم هذه الإيرادات جاءت من عقود الترخيص ، فإن مصادر الدخل الأخرى تشمل ترخيص مجلس الإدارة وإيرادات الاستثمار.
حقوق تلفزيون FIFA
من بين 4.6 مليار دولار من الإيرادات التي حققها FIFA في عام 2018 ، جاء 55٪ (حوالي 2.54 مليار دولار) من حقوق التلفزيون. يبيع FIFA حقوق الترخيص لمحطات التلفزيون ومؤسسات البث ، مما يسمح لها ببث ألعاب كرة القدم والأحداث ذات الصلة في مناطق معينة. نظرًا لأن كرة القدم تحظى بشعبية كبيرة في جميع أنحاء العالم ، فإن المنافسة بين هيئات البث على حقوق الترخيص يمكن أن تكون شرسة.
في حرب مزايدة بين ESPN و Twenty-First Century Fox Inc. (FOXA) ، تفوقت FOX على ESPN من ديزني ودفعت 400 مليون دولار لفيفا للحصول على حقوق التلفزيون خلال كأس العالم 2022. قدمت كل من Facebook Inc. (FB) و Twitter Inc (TWTR) و Snap Inc. (SNAP) ملايين الدولارات لـ FOX للحصول على حقوق مميزة.
حقوق FIFA للتسويق
أهم مصدر للدخل بالنسبة لـ FIFA هو بيع حقوق التسويق ، والتي بلغ مجموعها 1.66 مليار دولار في دورة السنوات الأربع التي سبقت كأس العالم الحالي. هذا رقم مثير للإعجاب بشكل خاص بالنظر إلى أن الكثير من هذه الدورة تضمنت فضيحة فساد حظيت بدعاية واسعة وشارك فيها العديد من كبار قادة FIFA.
حقوق ترخيص FIFA
حصل FIFA على 600 مليون دولار من حقوق الترخيص لدورة 2015-2018 ، بزيادة 114٪ عن الدورة السابقة. تأتي هذه الإيرادات من بيع عقود ترخيص العلامات التجارية ومدفوعات الاتاوات ومصادر أخرى مماثلة.
حقوق FIFA للضيافة ومبيعات التذاكر
يتكون المكون المهم الأخير من إيرادات FIFA من حقوق الضيافة والإقامة ، بالإضافة إلى مبيعات التذاكر. والجدير بالذكر أن العائدات من حقوق التذاكر مملوكة بنسبة 100 ٪ من قبل شركة تابعة مباشرة للفيفا. من 2015-2018 ، أبلغ FIFA عن 712 مليون دولار في حقوق الضيافة وإيرادات مبيعات التذاكر. تم طلب أكثر من 10 مليون تذكرة لأحداث كأس العالم 2018 في روسيا.
خطط مستقبلية
طالما بقيت كرة القدم رياضة مشهورة بشكل لا يصدق مع وجود قاعدة متنوعة من المعجبين تنتشر في جميع أنحاء العالم ، فمن المرجح أن يواصل FIFA تحقيق إيرادات هائلة من كأس العالم وغيرها من الأحداث الكبرى. على هذا النحو ، تتضمن خطط FIFA المستقبلية الاستمرار في دعم تطوير الرياضة من خلال العديد من مشاريع إعادة الاستثمار ، وخاصة في ضوء فضيحة الفساد في السنوات الأخيرة - تطوير عملية تقديم العطاءات الخاصة بالمضيف بطريقة شفافة وموضوعية ، وضمان الالتزام ببرامج الامتثال ، وتعزيز المساواة بين الجنسين في كرة القدم.
يحسن FIFA باستمرار استراتيجيته كما فعل مع نموذج الرعاية الخاص به. يوجد حاليًا أربعة مستويات لرعاية كأس العالم: شركاء FIFA ، رعاة كأس العالم FIFA ، الداعمون الإقليميون ، والداعمون الوطنيون. يساعد شركاء FIFA في تطوير علامة FIFA التجارية والمشاركة في المسؤولية الاجتماعية للشركات. يتم منح رعاة كأس العالم FIFA حقوق الترويج لعلامتهم التجارية وكأس العالم. يقع مقر الداعمين الإقليميين والوطنيين في مختلف المناطق و / أو الدولة المضيفة ولهم حقوق الترويج لعلاماتهم التجارية في تلك المناطق.
منفق كبير
يمكن تقسيم نفقات FIFA لعام 2018 البالغة 5.36 مليار دولار على نطاق واسع بين الفئات الرئيسية من النفقات المرتبطة بالحدث (2.56 مليار دولار) ، ومشاريع التطوير والتعليم (1.67 مليار دولار) ، وإدارة FIFA وحكمها (797 مليون دولار).
النفقات الأخرى البارزة من 2015-2018 هي على حوكمة كرة القدم ، والتي تشمل التكاليف القانونية ، وتكنولوجيا المعلومات ، ومصاريف البناء. جاء ذلك ليصبح المجموع 124 مليون دولار. أخيرًا ، أنفق FIFA 211 مليون دولار على التسويق والبث التلفزيوني.
التحديات الرئيسية
كانت هناك أوقات اتُهم فيها FIFA بسوء الإدارة وسوء التصرف في عملية تقديم العطاءات لكأس العالم. تم إلقاء القبض على الرئيس والمديرين التنفيذيين الآخرين الذين تم تسميتهم في جدل عام 2015 بتهمة الفساد. على مدار 115 عامًا ، ترأس تسعة أشخاص فقط المنظمة ، وهو ما يطرح مسألة الشفافية والحكم الرشيد. على الرغم من أن المنظمة قادت نهائيات كأس العالم 2018 التي حققت نجاحًا كبيرًا ، لا تزال هناك تساؤلات حول احتمال استمرار الفساد أو حدوثه في المستقبل.
سبب قليل للقلق
ومع ذلك ، مع إستراتيجيته التجارية الضئيلة للخسارة ، فإن FIFA يقدم أرقام أرباح رائعة. ليس من الضروري أن تستثمر أو تتحمل المخاطر المالية لبناء البنية التحتية للمسابقات. إن FIFA هو الذي يحقق إيرادات بأعداد كبيرة ، خاصةً من حقوق التلفزيون والتسويق.
