كيف يربح فيس بوك الأموال: الإعلانات والمدفوعات والرسوم الأخرى

جدول المحتويات

• الفيسبوك المالية
• قطاعات الأعمال في فيسبوك
• التطورات الأخيرة في Facebook

تقوم Facebook Inc. (FB) في المقام الأول بجني الأموال من خلال بيع المساحات الإعلانية على مختلف منصات الوسائط الاجتماعية. تشمل هذه المنصات مواقع الويب وتطبيقات الأجهزة المحمولة التي تتيح للمستخدمين القدرة على الاتصال والتواصل مع العائلة والأصدقاء. تتضمن مواقع الشركة وتطبيقاتها موقع التواصل الاجتماعي Facebook و تطبيق مشاركة الصور والفيديو Instagram وتطبيقات المراسلة Messenger و WhatsApp. يوفر Facebook أيضًا نظامًا بيئيًا يسمح للمستخدمين بالاتصال من خلال منتجات الواقع الافتراضي Oculus.

يتنافس Facebook مع الشركات الأخرى التي تبيع الإعلانات للمسوقين ، وكذلك الشركات التي توفر منصات للتواصل ومشاركة المحتوى بين الشبكات الاجتماعية المختلفة للمستخدمين. أهم المنافسين هم Apple Inc. (AAPL) ، و Alphabet Inc.'s (GOOGL) Google و YouTube و Tencent Music Entertainment Group (TME) و Amazon.com (AMZN).

الماخذ الرئيسية

• يقوم Facebook ببيع الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي وتطبيقات الأجهزة المحمولة. تُعد مبيعات الإعلانات المصدر الرئيسي لإيرادات Facebook. يستثمر FACEbook بكثافة لتطوير منتجات جديدة ، بما في ذلك عملة Libra الجديدة المشفرة والذكاء الاصطناعي (AI) والواقع المعزز. يجري التحقيق في Facebook من قبل أربع مجموعات منفصلة من المنظمين الأمريكيين لانتهاكات مكافحة الاحتكار. تواجه عملة ليبرا المشفرة الشركة مقاومة شديدة من البنوك المركزية العالمية والجهات التنظيمية الأخرى.

الفيسبوك المالية

حقق Facebook دخلاً صافياً قدره 22.1 مليار دولار على إجمالي إيرادات بلغ 55.8 في عام 2018 بهامش ربح صافٍ قدره 39.6٪ ، وتأتي عائدات تصل إلى 46.1٪ أو 25.72 مليار دولار من الولايات المتحدة وكندا. وجاء 53.9 ٪ أخرى من مناطق أخرى في جميع أنحاء العالم.

تباطأ النمو في صافي الدخل والإيرادات بشكل كبير في عام 2018 مقارنة بالعام السابق. نما صافي الدخل بنسبة 39 ٪ في عام 2018 ، بانخفاض عن نمو 56 ٪ في عام 2017. تباطأ نمو الإيرادات إلى 37 ٪ في عام 2018 من 47 ٪ في عام 2017.

يبدو أن تباطؤ نمو الإيرادات قد استمر طوال الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2019 ، بينما انخفض صافي الدخل. لفترة التسعة أشهر المنتهية في 30 سبتمبر ، حقق فيس بوك زيادة في الإيرادات بنسبة 27٪ على أساس سنوي ، بينما سجلت الشركة انخفاضًا بنسبة 27٪ في صافي الدخل لتلك الفترة مقارنةً بعام مضت.

يقسم Facebook إيراداته إلى قسمين منفصلين: الإعلانات والمدفوعات والرسوم الأخرى. لا تقوم الشركة بتفصيل منفصل لصافي الدخل.

قطاعات الأعمال في فيسبوك

يقوم Facebook بتقسيم إيراداته ، وليس دخله ، إلى قسمين رئيسيين ، كما هو موضح هنا.

إعلان

يدر فيس بوك جميع إيراداته بشكل كبير من بيع الإعلانات إلى المسوقين. يتم عرض الإعلانات على موقع التواصل الاجتماعي الرئيسي على Facebook ، بالإضافة إلى Instagram و Messenger ومواقع الويب التابعة لجهات خارجية أو تطبيقات الهاتف المحمول. يدفع المسوقون مقابل الإعلانات بناءً على عدد مرات الظهور المقدمة أو عدد الإجراءات ، مثل النقرات ، التي يقوم بها المستخدمون.

نشر Facebook 55 مليار دولار من عائدات الإعلانات في عام 2018 ، وهو ما يمثل 98.5 ٪ من إجمالي إيرادات الشركة. نمت إيرادات الإعلانات بنسبة 38٪ خلال عام 2018 مقارنةً بنسبة 49٪ خلال عام 2017. وخلال الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2019 ، ارتفعت إيرادات الإعلانات بنسبة 27٪ على أساس سنوي.

المدفوعات والرسوم الأخرى

يتم الحصول على إيرادات الدفعات من الرسوم الصافية التي يتلقاها فيسبوك من المطورين باستخدام البنية الأساسية للدفع الخاصة به. تتألف الرسوم الأخرى من إيرادات تسليم الأجهزة الاستهلاكية ومصادر أخرى مختلفة.

نشر Facebook 825 مليون دولار من الإيرادات من المدفوعات والرسوم الأخرى في عام 2018 ، وهو ما يمثل 1.5 ٪ المتبقية من إجمالي الإيرادات لهذا العام. نمت إيرادات القطاع بنسبة 16 ٪ في عام 2018 ، وهو تحسن كبير من انخفاض بنسبة 6 ٪ في عام 2017. خلال الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2019 ، نمت الإيرادات من المدفوعات والرسوم الأخرى بنسبة 26 ٪.

التطورات الأخيرة في Facebook

أجبرت Facebook على الدفاع عن سمعتها في السنوات الأخيرة لأنها واجهت ردة فعل متنامية بشأن الأخبار المزيفة وقضايا خصوصية البيانات. في أبريل 2017 ، أصدرت الشركة دراسة حالة تؤكد أن عدة مجموعات قد حاولت استخدام موقع الشبكات الاجتماعية للتأثير على الانتخابات الرئاسية لعام 2016. في مارس 2018 ، كشفت الأخبار أن شركة الاستشارات السياسية كامبريدج أناليتيكا قد وصلت بشكل غير قانوني إلى ملايين من بيانات المستخدمين واستخدمت البيانات للتأثير على الناخبين لدعم المرشح الرئاسي دونالد ترامب خلال حملته الانتخابية.

تواجه الشركة حاليًا أربعة تحقيقات منفصلة لمكافحة الاحتكار ، بما في ذلك تحقيق أجرته وزارة العدل الأمريكية ، وواحد من قبل لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) ، وواحد من قبل المدعين العامين الحكوميين لثماني ولايات أمريكية مختلفة ، وواحد من قبل وزارة العدل الأمريكية (وزارة العدل).

يواجه Facebook أيضًا مقاومة من المنظمين العالميين بسبب اقتراحه بإطلاق عملته المشفرة Libra ، حيث إن إطلاق Libra من شأنه أن يجعل Facebook ليس مجرد وسائل الإعلام الاجتماعية وعملاق التكنولوجيا ، ولكن يمكن أن يحولها بسرعة إلى لاعب عالمي في الخدمات المصرفية والمالية. بالنظر إلى المشكلات الأخرى التي يواجهها Facebook حاليًا مع الهيئات التنظيمية ، لن يكون مفاجئًا إذا تأخر إطلاق الميزان المزمع إجراؤه العام المقبل.