ما هو تأثير العنوان
يشير مصطلح "التأثير الرئيسي" إلى تأثير الأخبار السلبية في الصحافة الشعبية على مؤسسة أو اقتصاد. يعتقد العديد من الاقتصاديين أن عناوين الأخبار السلبية تجعل المستهلكين أكثر ترددًا في إنفاق الأموال.
كسر أسفل عنوان تأثير
سواء كان ذلك مبررًا أم لا ، فقد يكون رد فعل الجمهور المستثمر على العنوان مثيرًا للغاية ، بحيث يكون رد فعل الجمهور على الأخبار السيئة في العناوين الرئيسية غير متناسب عند مقارنته برد الفعل على الأخبار الجيدة في العناوين الرئيسية. لذلك ، عندما تصدر وكالة حكومية أو بنك مركزي تقريرًا اقتصاديًا غير مواتٍ ، فإن التجار والمستثمرين وأعضاء الجمهور المستثمر قد يتفاعلون بشكل غير متناسب مع تلك الأخبار السيئة عن طريق تحويل أو بيع أو تقصير الأموال عن العملة التي تأثرت. في حين أن رد فعل السوق هذا ، إلى حد ما ، أمر طبيعي ومتوقع ، فإن التأثير الرئيسي يمكن أن يسرع ويزيد من حدة رد فعل السوق عن طريق جلب الأخبار السيئة إلى صدارة ذهن جمهور التداول.
البحث عن تأثير العنوان
وجد عالِم النفس وعالم الأعصاب في جامعة غرب أستراليا أولريش إيكر أن الانطباعات الأولية التي أوجدتها عناوين وسائل الإعلام لا يمكن تصحيحها بسهولة ، حتى عندما تحتوي الأخبار الإخبارية نفسها على معلومات تخفف أو تتناقض مع العناوين الرئيسية. وجد إيكر أن قارئي المقالات الإخبارية كانوا أكثر عرضة للاحتفاظ بالمعلومات التي تتوافق مع الأفكار المقدمة في العنوان ، والأرجح أن تنسوا المعلومات التي تختلف عن العنوان.
أمثلة تأثير العنوان
مثال على التأثير الرئيسي هو التغطية الواسعة لوسائل الإعلام لتأثير ارتفاع أسعار الغاز على المستهلكين. يعتقد بعض الاقتصاديين أنه كلما زاد الاهتمام الذي يولى لزيادات صغيرة في سعر البنزين ، زاد احتمال أن يكون المستهلكون أكثر حذراً بشأن إنفاق دولاراتهم التقديرية. يمكن اعتبار تأثير العنوان على أنه الفرق بين النقصان المبرر عقلانيًا في الإنفاق التقديري وتلك التي تحدث كنتيجة لحدث إخباري.
مثال آخر للتأثير الرئيسي هو تأثير أزمة الديون اليونانية على قيمة اليورو. كان الفضل في الأزمة الاقتصادية في اليونان هو إضعاف اليورو بشكل كبير ، على الرغم من حقيقة أن الاقتصاد اليوناني لم يمثل سوى 2 في المائة من إجمالي الإنتاجية الاقتصادية في منطقة اليورو. لم يؤثر رد فعل الجمهور على الأخبار السيئة عن الاقتصاد اليوناني على منطقة اليورو فحسب ، بل على البلدان خارج منطقة اليورو ، مثل المملكة المتحدة ، التي تعتمد بشدة على التجارة مع منطقة اليورو لدعم اقتصاداتها. قال البعض إن التأثير الرئيسي قد يكون جذريًا مثل تقويض مستقبل اليورو والاتحاد الأوروبي نفسه.
